【摘 要】
：
不同于传统明星代言中被动的消费者,粉丝社群在新兴明星的品牌代言中扮演着价值共创的重要角色,推动品牌资产与名人资本的价值双向流动和扩张,但这一明星代言的新机制和作用
【机 构】
：
中山大学传播与设计学院,广东广州 510006;辽宁大学新闻与传播学院,辽宁沈阳 110136
论文部分内容阅读
不同于传统明星代言中被动的消费者,粉丝社群在新兴明星的品牌代言中扮演着价值共创的重要角色,推动品牌资产与名人资本的价值双向流动和扩张,但这一明星代言的新机制和作用过程还未得到理论探索.本文通过对多个粉丝社群为期18个月的网络民族志研究发现:在社交媒体环境下,新兴明星的代言不再是明星背书品牌的线性传递过程,而是粉丝社群—品牌—明星三方行动者价值共创的动态循环.粉丝社群在社交媒体平台规则和对偶像强烈情感的双重牵引下逐渐转变为生产组织,并将自身的消费劳动与传播劳动作为一种生产资源投入到明星代言绩效的提升上,以此来推动和加速品牌与明星之间的价值双向构建,并反向扩大再生产品牌资产和名人资本.与此同时,粉丝社群也生产了一个能够吸引资本的投资机会,使得其他拥有更高资产的品牌愿意选择相应明星为代言人,从而推动名人资本进入价值共创的动态上升循环.本研究揭示的明星代言新机制对传统代言理论形成了重要补充,也丰富了粉丝研究的相关理论;实践中为品牌在新媒体环境下采用明星代言策略提供了重要建议.
其他文献
目的：观察可视喉镜在急诊紧急气管插管术中的临床价值和安全性。 方法：选取2009年1月-2010年12月急诊抢救室需紧急气管插管患者78例，随机分为普通喉镜组(Timesco)(A组)40例和
本文对灾害早期合理选用临床辅助检查与进行医疗干预进行了阐述。灾难现场早期合理使用临床辅助检查，不仅可以对伤病患者能够作出更为客观的评价，更能为得到合理的诊断和治疗提
目的：观察老年急性冠脉综合征患者N-proBNP水平及PCI术对其的影响。 方法：入选老年急性冠脉综合征患者共134例，按ACS临床谱和是否行PCI治疗分为6组：PCI且UA组；非PCI且UA组；PCI且
创伤是当今世界各国普遍面临的一个重大卫生问题。据世界卫生组织报告，2000年以来，全球每年死于创伤的人数约200万，占全球死亡总数的91％，其中约50％为道路交通事故造成的死亡。据200
院前急救则指有通讯、运输和医疗基本要素所构成的专业急救机构，在病人到达医院前实施的现场救治和途中监护的医疗活动。由于医学的高技术性、疾病的复杂性、人体的个体差异性
本文对急诊危重病情判断和评分进行了探讨。文章围绕急危重症评分系统概念、危重症严重程度评价、疾病严重程度评价的量化、潜在危重病评分系统等进行了阐述。
目的：观察选择性a2肾上腺素能受体激动剂a-甲基去甲肾上腺素(Alpha-Methylnorepinephrine，a-MNE)在家兔心肺复苏中对BNP及心肌组织的影响。 方法：建立家兔心肺复苏模型。18只
几年前李炳辰受到香港著名影帝刘德华的赏识,与天王合作拍摄广告及MTV《爱情新活力》。之后,李炳辰在刘天王的大力提携下踏入娱乐圈,开始了他的艺术之旅。李炳辰凭借时尚的气
社区急救属于院前急救，是指急、危、重患者进入医院前的医疗急救，同120急救一样，主要任务是维持患者生命体征、及时对症治疗，为院内救治争取宝贵时间和抢救机会。社区急救是社区
在美国社区获得性肺炎是第6大死因，每年可导致5—6万人死亡，年均消耗的住院费用在50万左右，导致每年4万5千人死亡；致死率在2—40％，其中门诊病人占1％，住院病人占10—14％，ICU病人占30—40