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在快时尚及注意力稀缺的时代,除了着力锻造品牌力和产品力之外,如何更有效地吸引消费者的关注已然是品牌营销不能忽视的问题.近年来,“跨界营销”锻造了许多热门IP.本文以故宫博物院为例,着重展示“跨界营销”这一品牌合作推广方式的思路和效果,以期在跨界营销领域找寻规律.
故宫博物院的跨界营销案例解析
【摘 要】
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在快时尚及注意力稀缺的时代,除了着力锻造品牌力和产品力之外,如何更有效地吸引消费者的关注已然是品牌营销不能忽视的问题.近年来,“跨界营销”锻造了许多热门IP.本文以故
【机 构】
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北京人天书店有限公司,北京,100165
【出 处】
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山西青年
【发表日期】
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2020年14期
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