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曾红极一时的美图系列，如今四处寻找“接盘侠”。修枝剪叶的美图公司正急着回归互联网，多元化的发展最终结果还是一场空。
在Angelababy的微博中搜索“美图”，可以搜出相关的21条微博，平均每条的评论数量都已上万。与此同时，Angelababy的客户端显示也一直是美图手机系列。众所周知，明星或网红的微博客户端显示长期以来都是一块值钱的广告牌。而找到Angelababy这样的流量小花来打广告，更是价值不菲。
但实际上，Angelababy是在为自己代言。早在2015年，Angelababy就与美图手机CEO吴欣鸿交流频繁。在两者关系扑朔迷离的时候，美图公司在香港联合交易所主板挂牌上市，Angelababy带着股东、代言人、首席颜值官三重身份为美图敲钟。
然而Angelababy的入股也没能保证美图的一帆风顺，股价也跌到如今的4.16港币。在这背后，Angelababy卖力宣传的美图手机，销量持续走低。
从美图公司发布的2018年度中期业绩汇报表中可以看出，在整个公司的收入中，智能硬件（即美图拍照手机）以88.7%的比例独占鳌头。但由于种种原因，这部分收入相较去年同期来说，由19.33亿元降低至14.803亿元，下降比例达23.4%。销售数量也由84.7万台下降至53.3万台，下降比例达37%。
一开始，一直主打与大IP联名的路线，与美少女战士、哆啦A梦、樱桃小丸子等热门卡通形象的合作款的确引来了一部分动漫迷。但是当这部分人群完成消费之后，随即出现后继无力的局面。
究其原因，美图手机除了一开始独具特色的美颜功能之外，其余的硬件条件从成本到配置都无法与主流手机厂商相提并论。同时，近年来多款品牌的手机都在美颜摄像上下足了功夫，如此一来，美图手机的优势荡然无存。
基于这样的现状，美图公司在业绩报告中提出“将通过安装更高性能的芯片组及延长研发周期的方式提升用户体验，应对市场环境。”
但三个月后，我们却只能看到美图与小米的“联姻”：小米获得美图品牌全球独家授权，包括美图所有日后发布的美图品牌智能手机，而美图公司自V7之后将不再自产手机。
一年半以前，美图推出电商平台美铺，随后又在10月推出了美图美妆。主打AI测肤的功能，并在微博、B站等平台上找到多个大V博主进行推广，很快做出了名气。
从时机来看，美图美妆2017年末才进入市场。这时的电商市场早已趋于饱和，电商巨头如天猫、京东等早分走了蛋糕的一大半，剩下的资源也已经被先入局者瓜分殆尽。显然，美图公司不是没有意识到这个问题，这点从其选择与自身业务相关的美妆垂直行业能够看出。
而从模式上来看，美图美妆也没有更多亮点。小红书与其所属领域相同，却早已实现了“社交分享+平台购物”变现路径。但美图美妆却光靠一个肤质测试推荐，并不能让用户产生在平台上购买的欲望，“吃了就走”的情况极易发生。
除此之外，在美图公司的业务矩阵中也曾出现过多个黯淡离场的产品。有主打真实美女比例最高，但如今已在安卓应用商城不见踪影的社交APP美陌；有推出高速高品质看图的图片浏览器美图多多，多年未见更新，如今更是连官网也打不开了；更多美图控、美图化妆秀、美图淘淘等产品，直到其消失，很多人也许都没有听说过它们的名字。
美圖手机对于美图公司来说实是功不可没，但由于体量较小，出货量持续下滑，在激烈的手机市场竞争中越显疲软。与其继续运营，耗费更多的财力人力，如今选择依靠小米的生产和销售能力，或许不失为一个好办法。
首先从美图与小米的合作方式来看，第一阶段从首款合作手机推出算起，美图可以从每部合作手机中获得销售毛利的10%，直到达到约定金额。随后小米有权决定是否继续合作，美图能否继续获得手机销售分成，每年保底收入为1000万美元。
相比此前沉重的运营成本，与小米合作后的授权收益分成方式更加适合美图的长久发展。基于小米在手机生产、销售上的优势，美图此次的策略可以称得上“背靠大树好乘凉”。同时，由于用户群体的不同，对于小米来说也可以吸引到更多不同的用户。
美图的另一个大动作是将美图美妆放手了。11月14日，记者在美图美妆APP首页上看到一则公告：美图美妆将自2018年11月30日后停止运营。随后在11月22日，美图宣布美图美妆APP将由寺库投资的美妆电商“TryTry”负责品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。
从安卓应用商城的下载量来看，TryTry下载量22万次，而美图美妆下载量148万次，差距近七倍。单从TryTry的实力来看，显然不足以吞下美图美妆的业务，但其背后的寺库集团却有这个能力。
此外，记者通过下载TryTry软件试用发现，其平台是采用低价试用大牌、售卖小样的方式进行运营。以预订排行靠前的产品为例，售价8500元的路易威登水桶化妆包单日试用价格低至3元，售价13000元的Miu Miu手提包单日试用价格为10元。而另一类小样产品也同样采用低价策略。
尽管如此，这一步合作计划恐怕也不能救活美图美妆。一方面，其本身业务模式就存在一定问题，与寺库的合作并不像是一针强心剂，两者之间业务的搭建还需要磨合。
今年5月，美图秀秀开始公测社区，以“创建我的生活方式”为定位，全面升级为新型社交平台。记者从美图秀秀最新版本观察到，目前除了基础的图片处理功能之外，还更新了直播、本地社群、推荐动态等九项社交功能。
但总的看下来，这更像是一个大杂烩，将各类直播软件、个人动态软件、技术交流软件等汇集在一起，让人找不到重点。也并没有展现出“美和社交”这一发展理念的独特性，尽管在社交分类中突出了“美妆”、“美食”等板块，但也与市场上不少软件存在雷同。
另一社交产品美拍虽然入局短视频较早，但在今年年中，被责令全面整改。显然，短视频平台在迎来了市场的爆发之后，已经进入了洗牌期。目前美拍的定位是“泛知识短视频社区”，相较于抖音“记录美好生活”、快手“记录世界 记录你”的定位来看，美拍更加明确，但是也在一定程度上限制了发展。
而这一结论从美图公司今年上半年的业绩报告来看，得到了印证。数据显示，美拍的月活跃用户数锐减了56.4%。所以，在建立更有效的监管机制来应对短视频行业的洗牌整顿之外，如何保持产品能够持续带给用户新鲜感，显得尤为重要。
美图的社交路线不论是与传统社交、图片式社交，还是短视频社交相比，都显得有些晚。基于这种情况，美图要学会放弃，在垂直领域争取到尽量多的用户，并运用多种变现方式找准立足点。
同时，美图缩减后的业务基本上是紧紧围绕着“美和社交”而设置，打造这样一条产品链有利有弊。一方面，庞大的产业链会吸引更多的用户群，以构建更庞大的数据库和用户基数；但另一方面，太多的产品会导致用户有些分散，用户的特点不够明晰。所以针对同类型的产品，美图应该进行进一步的取舍。
在Angelababy的微博中搜索“美图”，可以搜出相关的21条微博，平均每条的评论数量都已上万。与此同时，Angelababy的客户端显示也一直是美图手机系列。众所周知，明星或网红的微博客户端显示长期以来都是一块值钱的广告牌。而找到Angelababy这样的流量小花来打广告，更是价值不菲。
但实际上，Angelababy是在为自己代言。早在2015年，Angelababy就与美图手机CEO吴欣鸿交流频繁。在两者关系扑朔迷离的时候，美图公司在香港联合交易所主板挂牌上市，Angelababy带着股东、代言人、首席颜值官三重身份为美图敲钟。
然而Angelababy的入股也没能保证美图的一帆风顺，股价也跌到如今的4.16港币。在这背后，Angelababy卖力宣传的美图手机，销量持续走低。
从美图公司发布的2018年度中期业绩汇报表中可以看出，在整个公司的收入中，智能硬件（即美图拍照手机）以88.7%的比例独占鳌头。但由于种种原因，这部分收入相较去年同期来说，由19.33亿元降低至14.803亿元，下降比例达23.4%。销售数量也由84.7万台下降至53.3万台，下降比例达37%。
一开始，一直主打与大IP联名的路线，与美少女战士、哆啦A梦、樱桃小丸子等热门卡通形象的合作款的确引来了一部分动漫迷。但是当这部分人群完成消费之后，随即出现后继无力的局面。
究其原因，美图手机除了一开始独具特色的美颜功能之外，其余的硬件条件从成本到配置都无法与主流手机厂商相提并论。同时，近年来多款品牌的手机都在美颜摄像上下足了功夫，如此一来，美图手机的优势荡然无存。
基于这样的现状，美图公司在业绩报告中提出“将通过安装更高性能的芯片组及延长研发周期的方式提升用户体验，应对市场环境。”
但三个月后，我们却只能看到美图与小米的“联姻”：小米获得美图品牌全球独家授权，包括美图所有日后发布的美图品牌智能手机，而美图公司自V7之后将不再自产手机。
一年半以前，美图推出电商平台美铺，随后又在10月推出了美图美妆。主打AI测肤的功能，并在微博、B站等平台上找到多个大V博主进行推广，很快做出了名气。
从时机来看，美图美妆2017年末才进入市场。这时的电商市场早已趋于饱和，电商巨头如天猫、京东等早分走了蛋糕的一大半，剩下的资源也已经被先入局者瓜分殆尽。显然，美图公司不是没有意识到这个问题，这点从其选择与自身业务相关的美妆垂直行业能够看出。
而从模式上来看，美图美妆也没有更多亮点。小红书与其所属领域相同，却早已实现了“社交分享+平台购物”变现路径。但美图美妆却光靠一个肤质测试推荐，并不能让用户产生在平台上购买的欲望，“吃了就走”的情况极易发生。
除此之外，在美图公司的业务矩阵中也曾出现过多个黯淡离场的产品。有主打真实美女比例最高，但如今已在安卓应用商城不见踪影的社交APP美陌；有推出高速高品质看图的图片浏览器美图多多，多年未见更新，如今更是连官网也打不开了；更多美图控、美图化妆秀、美图淘淘等产品，直到其消失，很多人也许都没有听说过它们的名字。
美圖手机对于美图公司来说实是功不可没，但由于体量较小，出货量持续下滑，在激烈的手机市场竞争中越显疲软。与其继续运营，耗费更多的财力人力，如今选择依靠小米的生产和销售能力，或许不失为一个好办法。
首先从美图与小米的合作方式来看，第一阶段从首款合作手机推出算起，美图可以从每部合作手机中获得销售毛利的10%，直到达到约定金额。随后小米有权决定是否继续合作，美图能否继续获得手机销售分成，每年保底收入为1000万美元。
相比此前沉重的运营成本，与小米合作后的授权收益分成方式更加适合美图的长久发展。基于小米在手机生产、销售上的优势，美图此次的策略可以称得上“背靠大树好乘凉”。同时，由于用户群体的不同，对于小米来说也可以吸引到更多不同的用户。
美图的另一个大动作是将美图美妆放手了。11月14日，记者在美图美妆APP首页上看到一则公告：美图美妆将自2018年11月30日后停止运营。随后在11月22日，美图宣布美图美妆APP将由寺库投资的美妆电商“TryTry”负责品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。
从安卓应用商城的下载量来看，TryTry下载量22万次，而美图美妆下载量148万次，差距近七倍。单从TryTry的实力来看，显然不足以吞下美图美妆的业务，但其背后的寺库集团却有这个能力。
此外，记者通过下载TryTry软件试用发现，其平台是采用低价试用大牌、售卖小样的方式进行运营。以预订排行靠前的产品为例，售价8500元的路易威登水桶化妆包单日试用价格低至3元，售价13000元的Miu Miu手提包单日试用价格为10元。而另一类小样产品也同样采用低价策略。
尽管如此，这一步合作计划恐怕也不能救活美图美妆。一方面，其本身业务模式就存在一定问题，与寺库的合作并不像是一针强心剂，两者之间业务的搭建还需要磨合。
今年5月，美图秀秀开始公测社区，以“创建我的生活方式”为定位，全面升级为新型社交平台。记者从美图秀秀最新版本观察到，目前除了基础的图片处理功能之外，还更新了直播、本地社群、推荐动态等九项社交功能。
但总的看下来，这更像是一个大杂烩，将各类直播软件、个人动态软件、技术交流软件等汇集在一起，让人找不到重点。也并没有展现出“美和社交”这一发展理念的独特性，尽管在社交分类中突出了“美妆”、“美食”等板块，但也与市场上不少软件存在雷同。
另一社交产品美拍虽然入局短视频较早，但在今年年中，被责令全面整改。显然，短视频平台在迎来了市场的爆发之后，已经进入了洗牌期。目前美拍的定位是“泛知识短视频社区”，相较于抖音“记录美好生活”、快手“记录世界 记录你”的定位来看，美拍更加明确，但是也在一定程度上限制了发展。
而这一结论从美图公司今年上半年的业绩报告来看，得到了印证。数据显示，美拍的月活跃用户数锐减了56.4%。所以，在建立更有效的监管机制来应对短视频行业的洗牌整顿之外，如何保持产品能够持续带给用户新鲜感，显得尤为重要。
美图的社交路线不论是与传统社交、图片式社交，还是短视频社交相比，都显得有些晚。基于这种情况，美图要学会放弃，在垂直领域争取到尽量多的用户，并运用多种变现方式找准立足点。
同时，美图缩减后的业务基本上是紧紧围绕着“美和社交”而设置，打造这样一条产品链有利有弊。一方面，庞大的产业链会吸引更多的用户群，以构建更庞大的数据库和用户基数；但另一方面，太多的产品会导致用户有些分散，用户的特点不够明晰。所以针对同类型的产品，美图应该进行进一步的取舍。