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本文运用Halliday的系统功能语法和Kress & van Leeuwen的视觉语法,从多模态的视角解读一则央视公益广告,简析广告中语言文本的元功能,并结合广告中出现的画面进行再现意义、互动意义和构图意义的分析,目的在于揭示一种语篇策略,即视觉与文字两种模态互动以强化语篇意义构建,进而影响观众的思维和行动。