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有资料表明，目前，我国青年人数近3亿，约占总人口的1／4，显然，这是一个潜力巨大的消费群体。青年消费群体，他们的心理特点决定了消费的个性化，对产品档次和品牌的追求。当前，随着国外名牌大举进入中国市场以及中国本土名牌的崛起，名牌消费在中国已经日益普遍。而青年消费者在这个名牌消费群体中占据了相当的比例。