【摘 要】
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普通广告和“小情人”广告的最大区别在于，后者不仅发现并发掘了“产品本身与生俱来的戏剧性”，更重要的是，它以一种“心理暗示”的传播方式，让潜在消费者与产品的关系，更接近弗洛伊 德所说的“性本能关系的产物”。 李奥贝纳广告公司创始人李奥·贝纳有句名言：“除了一支铅笔之外，没人能帮的了你”。对于这家屡摘北美年度广告创意大奖的公司来说，“创意”就是这支神奇铅笔，不仅如此，那些广告史上赫赫有名的公司，J
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普通广告和“小情人”广告的最大区别在于，后者不仅发现并发掘了“产品本身与生俱来的戏剧性”，更重要的是，它以一种“心理暗示”的传播方式，让潜在消费者与产品的关系，更接近弗洛伊
德所说的“性本能关系的产物”。
李奥贝纳广告公司创始人李奥·贝纳有句名言：“除了一支铅笔之外，没人能帮的了你”。对于这家屡摘北美年度广告创意大奖的公司来说，“创意”就是这支神奇铅笔，不仅如此，那些广告史上赫赫有名的公司，JWT，麦肯公司，BBDO，奥美……无一不是靠这支铅笔襄助，在1960年代的麦迪逊大道站稳脚跟。一句“It’s Toasted”（“被烘焙过”，一种制烟工艺，在这里还有“被祝福”之意）的广告语，让美国好彩香烟在众多香烟品种中脱颖而出，从1917年开始行销全球。直到今天，你仍然能在数不清的葬礼上，看到好彩香烟祝福的身影。“It’s Toasted”是好广告的经典范例，抛开“Smoking Kills”（吸烟有害健康）不谈，它具备李奥·贝纳定义好广告的所有标准：“简单，难忘，诱人，有趣”。
尽管今天我们在卫星频道上看到的广告（地面频道的广告这里暂且不表，一般来说，这些广告用五个字就可以概括，“真的吗？天哪！”），离李奥·贝纳的标准还有不小差距，但是不可否认，有些不错的广告，已经像小情人一样，只惊鸿一瞥，便已悄悄走进观众心里。你记住了让人“此刻尽丝滑”的德芙，记住了“我就喜欢”麦当劳，记住了“你的益达”，还有“只溶在口，不溶在手”的M
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