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摘要：本文结合我国当前市场经济的宏观环境，运用经济学相关知识分析，认为体育产业发展前景广阔，其发展必须依附于当前市场经济的发展，因此存在许多因素制约体育产业的发展，应调整体育产业结构，完善体育体制，加大体育人才培养力度等，促进体育产业健康发展。
关键词：体育产业市场经济发展
体育作为人类文明进步的一个方面，对一国的经济、人们物质精神生活、文化有着积极深远的促进作用，是人类现代社会生活中不可缺少的一个重要组成部分。体育产业依托市场经济的宏观、微观环境发展，因而受到了市场经济发展条件的直接影响和制约，需要市场这只“看不见的手”和政府这只“看的见的手”共同促进体育产业的蓬勃有效发展。
一、体育产业市场前景广阔
在当前市场经济背景下，人民生活水平质量大幅提高，体育锻炼意识增强，注重参与、体验性与冒险性的消费观念及消费结构也产生了相应的变化，使人们对文化、教育、体育、娱乐用品的需求日益增加，促使体育产业经济快速增长。近年来，我国体育产业增加值以每年近30％的速度强劲增长。2010年国务院办公厅下发了《关于加快发展体育产业的指导意见》，文件明确指出：“各政府要高度重视促进体育产业的发展，把体育产业发展纳入经济与社会规划，制定和组织实施体育产业发展规划。”充分体现政府推动体育产业发展的决心。
二、市场经济背景下我国体育产业发展现状
改革开放以来，我国市场经济迅猛发展，从整体而言，我国市场经济的宏观环境有利于体育产业的发展，然而市场经济所特有的价值规律、供求规律、等价交换都具有二重性，需要我们正确的辩证认知。另一方面，我国许多体制、法律等方面尚未完善，众多体育运动商业化尚未起步等原因，制约了体育产业的发展。具体而言，体育产业在发展中主要存在着以下几个问题：
1.体育产业市场经济体系不完善
体育产业的生产者和消费者是体育市场经济主体，而我国体育市场经济主体还不够成熟，市场体系不够完善。从供应方来看，企业规模小、经营方式落后、组织形式不规范、营销手段单一、市场反应速度缓慢。从需求方来看，现在体育消费能力和水平较低，体育消费观念未能深入人心，对体育活动的认知还存在陈旧观念等。
2.体育产业结构不合理
我国体育产业发展规模不够壮大，产业发展不够平衡，没有形成支柱性优势，市场运作不规范。主体市场缺位，如体育劳务市场和体育技术市场，还存在一片空白。东西部产业发展规模和水平因经济发展水平的制约，存在着很大差距，使产业结构不合理，阻碍我国体育产业经济的发展。
3.体育产业人才匮乏
我国体育产业的专业人才匮乏，从事体育产业人员少、专业知识不足，没有整体的战略思想及规划，从业人员很少得到认证，研究人员主要分布在大学教授、体育事业单位等，理论性强，虽具有指导意义，但实践经验不足，导致体育产业的发展速度仍然比较缓慢。
4.体育标准化水平低，法制建设滞后
目前，我国体育标准少、标龄长，体育用品研发技术落后等问题阻碍了体育用品总体水平的提高，进而影响中国体育品牌的国际竞争力；企业标准意识薄弱，没有形成自己的企业文化；政府标准实施和监督动力不足，公共服务体系弱化；产业发展形式单一，行业门类分散，市场化程度较低；缺乏合理的市场化体制结构和健全的政策法规等。
三、我国体育产业的发展对策
1.调整产业结构
根据我国体育产业基础薄弱的现状，意识到我国体育产业不可能短时间内全方位开发，应选准突破口，在发展低端产品加工的基础上，大力发展体育用品中高技术含量、高附加值、高利润率的产业。除此之外，我国体育产业结构中还有很多弱项，如体育竞技表演商业化等。科学分析产业现状，合理调整产业结构是体育产业良性发展的基础。
2.完善国家体育产业政策
及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策，形成全方位、多层次的政策体系，为体育产业的发展创造良好的政策环境，同时加强相关法制建设，为体育产业的发展提供良好的法制环境。具体措施可注意以下几条：加强现有体育产业中的税制、税率及征收年限的规范；为了确保体育投资者的利益，尽快制定体育投资法规，规范财务运作；同时为了体育经济的综合开发需要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集中建设等。
3.加大培养体育高级人才
目前国内最缺乏的正是体育产业专业人才，特别是高级经营管理人才，要努力造就既懂体育又懂经济管理的专业人才。因此，可通过引进高水平人才，增加体育人才配备，对现有人才通过多渠道、多方式的培养。同时高校在人才培养中应结合社会需求，加强与体育企业的联系，形成生产、教学和科研一体化的体育产业人才培养机制。
四、结论
体育产业化是市场经济发展的必然趋势，虽然我国体育产业并不成熟，但体育市场潜力巨大，市场前景极其广阔，产业化道路势在必行。因此，我们应清楚认识到我国体育产业面临的问题，加大改革进程，促进我国体育产业在市场经济浪潮中朝着健康的方向发展。
(责任编辑：张晓辉)
关键词：体育产业市场经济发展
体育作为人类文明进步的一个方面，对一国的经济、人们物质精神生活、文化有着积极深远的促进作用，是人类现代社会生活中不可缺少的一个重要组成部分。体育产业依托市场经济的宏观、微观环境发展，因而受到了市场经济发展条件的直接影响和制约，需要市场这只“看不见的手”和政府这只“看的见的手”共同促进体育产业的蓬勃有效发展。
一、体育产业市场前景广阔
在当前市场经济背景下，人民生活水平质量大幅提高，体育锻炼意识增强，注重参与、体验性与冒险性的消费观念及消费结构也产生了相应的变化，使人们对文化、教育、体育、娱乐用品的需求日益增加，促使体育产业经济快速增长。近年来，我国体育产业增加值以每年近30％的速度强劲增长。2010年国务院办公厅下发了《关于加快发展体育产业的指导意见》，文件明确指出：“各政府要高度重视促进体育产业的发展，把体育产业发展纳入经济与社会规划，制定和组织实施体育产业发展规划。”充分体现政府推动体育产业发展的决心。
二、市场经济背景下我国体育产业发展现状
改革开放以来，我国市场经济迅猛发展，从整体而言，我国市场经济的宏观环境有利于体育产业的发展，然而市场经济所特有的价值规律、供求规律、等价交换都具有二重性，需要我们正确的辩证认知。另一方面，我国许多体制、法律等方面尚未完善，众多体育运动商业化尚未起步等原因，制约了体育产业的发展。具体而言，体育产业在发展中主要存在着以下几个问题：
1.体育产业市场经济体系不完善
体育产业的生产者和消费者是体育市场经济主体，而我国体育市场经济主体还不够成熟，市场体系不够完善。从供应方来看，企业规模小、经营方式落后、组织形式不规范、营销手段单一、市场反应速度缓慢。从需求方来看，现在体育消费能力和水平较低，体育消费观念未能深入人心，对体育活动的认知还存在陈旧观念等。
2.体育产业结构不合理
我国体育产业发展规模不够壮大，产业发展不够平衡，没有形成支柱性优势，市场运作不规范。主体市场缺位，如体育劳务市场和体育技术市场，还存在一片空白。东西部产业发展规模和水平因经济发展水平的制约，存在着很大差距，使产业结构不合理，阻碍我国体育产业经济的发展。
3.体育产业人才匮乏
我国体育产业的专业人才匮乏，从事体育产业人员少、专业知识不足，没有整体的战略思想及规划，从业人员很少得到认证，研究人员主要分布在大学教授、体育事业单位等，理论性强，虽具有指导意义，但实践经验不足，导致体育产业的发展速度仍然比较缓慢。
4.体育标准化水平低，法制建设滞后
目前，我国体育标准少、标龄长，体育用品研发技术落后等问题阻碍了体育用品总体水平的提高，进而影响中国体育品牌的国际竞争力；企业标准意识薄弱，没有形成自己的企业文化；政府标准实施和监督动力不足，公共服务体系弱化；产业发展形式单一，行业门类分散，市场化程度较低；缺乏合理的市场化体制结构和健全的政策法规等。
三、我国体育产业的发展对策
1.调整产业结构
根据我国体育产业基础薄弱的现状，意识到我国体育产业不可能短时间内全方位开发，应选准突破口，在发展低端产品加工的基础上，大力发展体育用品中高技术含量、高附加值、高利润率的产业。除此之外，我国体育产业结构中还有很多弱项，如体育竞技表演商业化等。科学分析产业现状，合理调整产业结构是体育产业良性发展的基础。
2.完善国家体育产业政策
及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策，形成全方位、多层次的政策体系，为体育产业的发展创造良好的政策环境，同时加强相关法制建设，为体育产业的发展提供良好的法制环境。具体措施可注意以下几条：加强现有体育产业中的税制、税率及征收年限的规范；为了确保体育投资者的利益，尽快制定体育投资法规，规范财务运作；同时为了体育经济的综合开发需要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集中建设等。
3.加大培养体育高级人才
目前国内最缺乏的正是体育产业专业人才，特别是高级经营管理人才，要努力造就既懂体育又懂经济管理的专业人才。因此，可通过引进高水平人才，增加体育人才配备，对现有人才通过多渠道、多方式的培养。同时高校在人才培养中应结合社会需求，加强与体育企业的联系，形成生产、教学和科研一体化的体育产业人才培养机制。
四、结论
体育产业化是市场经济发展的必然趋势，虽然我国体育产业并不成熟，但体育市场潜力巨大，市场前景极其广阔，产业化道路势在必行。因此，我们应清楚认识到我国体育产业面临的问题，加大改革进程，促进我国体育产业在市场经济浪潮中朝着健康的方向发展。
(责任编辑：张晓辉)