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在品牌竞争时代，培育品牌权益成为轿车生产商获取竞争优势的重要来源，现有研究很少从品牌情感和象征效用方面挖掘品牌权益形成前因。本研究从商品的象征意义和象征价值出发，实证轿车企业赋予品牌的象征意义对品牌权益的作用机制，以促进企业全面的品牌管理。
基于象征意义的轿车品牌权益形成机理研究
【摘 要】
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在品牌竞争时代，培育品牌权益成为轿车生产商获取竞争优势的重要来源，现有研究很少从品牌情感和象征效用方面挖掘品牌权益形成前因。本研究从商品的象征意义和象征价值出发，实证
【机 构】
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东华大学旭日工商管理学院,安徽财经大学商务学院
【出 处】
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湖南商学院学报
【发表日期】
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2009年4期
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