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相对于工商业品牌，教育品牌无论是在品牌关系，还是品牌形态、品牌特征、品牌传播流程等诸多要素方面，都具有明显的自我个性，由此决定了教育品牌独特的品牌传播机制和品牌资产积累渠道。品牌的传播机制是由品牌关系决定的，品牌关系则是顾客与品牌之间的情感、行为方面的联系。品牌的传播机制，就是品牌关系从感觉、认知、倾向、行动到再认识，形成美誉，直到忠诚等品牌主体与客体互动推进的机制。因此，不同的品牌关系必然形成不同的品牌传播机制。