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【摘 要】擺拍动画又叫“逐格动画”、“定格动画”，摆拍动画和现代广告的结合，具有很大潜在的商业价值。其表现技法让现代广告打破传统的表现形式，让广告创意表现手法更加丰富。摆拍动画广告把影视语言运用到现代设计中，无论从形式和表现力上都丰富了现代广告设计的内涵。
【关键词】摆拍动画；新媒体；现代广告
摆拍动画的表现手法在现代广告中的运用，主要在影视广告。影视广告广泛用于企业形象宣传、产品推广，具有着广泛的社会认知度。现代广告是一种直接、主动、精确、有效的推广方法；现代广告能将企业理念、视觉形象等要素结合在一起传递给公众，塑造企业和产品的良好形象。
一、现代广告评价标准
对一个影视广告而言，创意是其灵魂。在进行广告创意时必须把握广告创意的原则和要求。AIDA法则即是评价现代广告的标准。AIDA法则具体的英文含义是：字母A是“注意”，I是“兴趣”，D是“欲望”，A是“行动”。近年来，动画的表现手法已经被普遍用于各种广告当中。动画以其直观、轻松、快乐、幽默的特点伴随在我们身边。人们在观看动画广告时，给人一种全新的视角，能瞬间引起消费者的注意。新奇幽默，轻松愉悦。相比传统表现手法，摆拍动画广告更容易产生认同感，更能引起消费者的兴趣。
二、摆拍动画在现代广告中的优势
现代的人们生活节奏快，广告设计和运作很难让人产生过目不忘的效果。摆拍动画广告往往采用最新的视觉表现手法，采用代表时代前沿的审美设计风格，并用动画和影视的表现手法来进行诉求。动画表现出奇特的想象力和非凡的创造力，在表达现代广告创意内涵，在表现的深度和力度上，折射出另一种视角美的内涵，动画的表现手法给人轻松、愉悦、活泼，正好满足当代人们的心理需求。摆拍动画设计表现技法十分多，如皮影、折纸、偶动画、真人动画等等，动画表现技法能让现代广告打破传统的表现形式，让广告创意表现手法更加趋于丰富和完美，动画构思能超越现实，创意无限，赋予了现代广告新的生命力。摆拍动画广告把影视语言运用到现代设计中，无论从形式和表现力上都丰富了现代广告设计的内涵。
摆拍动画广告价值的积累取决于动画角色形象的知名度及影响力，传播的深度和广度决定了动画广告在市场上的位置。动画广告对受众的吸引力和感召程度，同时也取决于在新媒体条件下各种传播方式在竞争中相互促进、相互补充，为动画广告的传播打造全方位的立体宣传模式。新媒体技术不断创新，动画广告可以在网络和其它新媒体播放。它们全力包围消费者的生活方式，让他们对动画广告熟记于心，确保动画广告的占有率。用户通过手机和网络的转载，能创造出引起受众群体主动关注的狂潮，让摆拍动画广告在信息和数字化时代得以快速传播的效果。动画广告打破了传统广告的表现形式，在新媒体技术的推进下，在信息化时代的背景下，已逐渐显示强劲的竞争优势。
三、新媒体对动画广告的影响
从情感诉求角度来看，人们更愿意接受动画广告。在信息时代的环境下造就了一批动画明星，它们保持着较强的时尚感，凸显亲民特色。我们这一代人又是伴随着动画长大，我们的生活中随处可见这些广为人知的动画形象。新媒体技术的推动下，迎合了现代人对快捷、方便、自由的追求，新媒体的发展是动画广告可持续开发的资源。新媒体数字技术将人类带入交互式媒介，人机交互等不同领域。媒体融合仍是大势所趋。在数字化时代，技术成为艺术作品创作的必要因素。将动画虚拟技术融入到广告设计中，能塑造各种场景和镜头，这是实拍广告难以实现的。新媒体技术让动画广告在人机交互上表现得淋漓尽致，从实用和情感上更容易和用户进行沟通和交流。
动画在我国曾经一度被认为是低年儿童的产物，一些广告公司也曾认为动画形象只适合于儿童产品，无法承担主流广告的宣传。从动画在我国目前传播的状况来看，已逐渐市场化，80后和90后正是伴随着中国动画而成长，对动画有着较深的情结，他们具备消费决策权，是各类商品的主要消费群体。由此可见，新媒体与动画在年轻群体中有较大的影响力，这也是广告业主最关注的消费群体，自然也是摆拍动画广告需要捕捉的核心受众群体。
在现代广告竞争异常激烈的今天，企业在重视产品和服务质量的同时，更注重广告的价值所在，广告投资甚至超出对产品的投资。在市场经济条件下，广告成本是至关重要的。摆拍动画在所有的动画当中制作成本相对较少，深受业主和广告界的喜爱。新媒体的互动性、多样性、数字化等和现代广告融为一体，已逐步被年轻人所接受。用摆拍动画的表现形式来进行广告创作，在追求艺术美的同时，提高制作技术。技术和艺术的完美结合才是摆拍动画广告不懈的追求。
参考文献：
[1]韩启龙.影视广告的设计研究[J].科技创业月刊，2011（6）.
[2]李妤.网络广告在中国的现状和有效性分析[D].复旦大学，2004.
[3]张诗婷.论新媒体背景下动漫广告的发展[J].新闻爱好者下半月，2011（8）.
本文为院级科研项目《偶动画的摆拍手法在现代广告中应运的研究》（编号XWQ200821）。
【关键词】摆拍动画；新媒体；现代广告
摆拍动画的表现手法在现代广告中的运用，主要在影视广告。影视广告广泛用于企业形象宣传、产品推广，具有着广泛的社会认知度。现代广告是一种直接、主动、精确、有效的推广方法；现代广告能将企业理念、视觉形象等要素结合在一起传递给公众，塑造企业和产品的良好形象。
一、现代广告评价标准
对一个影视广告而言，创意是其灵魂。在进行广告创意时必须把握广告创意的原则和要求。AIDA法则即是评价现代广告的标准。AIDA法则具体的英文含义是：字母A是“注意”，I是“兴趣”，D是“欲望”，A是“行动”。近年来，动画的表现手法已经被普遍用于各种广告当中。动画以其直观、轻松、快乐、幽默的特点伴随在我们身边。人们在观看动画广告时，给人一种全新的视角，能瞬间引起消费者的注意。新奇幽默，轻松愉悦。相比传统表现手法，摆拍动画广告更容易产生认同感，更能引起消费者的兴趣。
二、摆拍动画在现代广告中的优势
现代的人们生活节奏快，广告设计和运作很难让人产生过目不忘的效果。摆拍动画广告往往采用最新的视觉表现手法，采用代表时代前沿的审美设计风格，并用动画和影视的表现手法来进行诉求。动画表现出奇特的想象力和非凡的创造力，在表达现代广告创意内涵，在表现的深度和力度上，折射出另一种视角美的内涵，动画的表现手法给人轻松、愉悦、活泼，正好满足当代人们的心理需求。摆拍动画设计表现技法十分多，如皮影、折纸、偶动画、真人动画等等，动画表现技法能让现代广告打破传统的表现形式，让广告创意表现手法更加趋于丰富和完美，动画构思能超越现实，创意无限，赋予了现代广告新的生命力。摆拍动画广告把影视语言运用到现代设计中，无论从形式和表现力上都丰富了现代广告设计的内涵。
摆拍动画广告价值的积累取决于动画角色形象的知名度及影响力，传播的深度和广度决定了动画广告在市场上的位置。动画广告对受众的吸引力和感召程度，同时也取决于在新媒体条件下各种传播方式在竞争中相互促进、相互补充，为动画广告的传播打造全方位的立体宣传模式。新媒体技术不断创新，动画广告可以在网络和其它新媒体播放。它们全力包围消费者的生活方式，让他们对动画广告熟记于心，确保动画广告的占有率。用户通过手机和网络的转载，能创造出引起受众群体主动关注的狂潮，让摆拍动画广告在信息和数字化时代得以快速传播的效果。动画广告打破了传统广告的表现形式，在新媒体技术的推进下，在信息化时代的背景下，已逐渐显示强劲的竞争优势。
三、新媒体对动画广告的影响
从情感诉求角度来看，人们更愿意接受动画广告。在信息时代的环境下造就了一批动画明星，它们保持着较强的时尚感，凸显亲民特色。我们这一代人又是伴随着动画长大，我们的生活中随处可见这些广为人知的动画形象。新媒体技术的推动下，迎合了现代人对快捷、方便、自由的追求，新媒体的发展是动画广告可持续开发的资源。新媒体数字技术将人类带入交互式媒介，人机交互等不同领域。媒体融合仍是大势所趋。在数字化时代，技术成为艺术作品创作的必要因素。将动画虚拟技术融入到广告设计中，能塑造各种场景和镜头，这是实拍广告难以实现的。新媒体技术让动画广告在人机交互上表现得淋漓尽致，从实用和情感上更容易和用户进行沟通和交流。
动画在我国曾经一度被认为是低年儿童的产物，一些广告公司也曾认为动画形象只适合于儿童产品，无法承担主流广告的宣传。从动画在我国目前传播的状况来看，已逐渐市场化，80后和90后正是伴随着中国动画而成长，对动画有着较深的情结，他们具备消费决策权，是各类商品的主要消费群体。由此可见，新媒体与动画在年轻群体中有较大的影响力，这也是广告业主最关注的消费群体，自然也是摆拍动画广告需要捕捉的核心受众群体。
在现代广告竞争异常激烈的今天，企业在重视产品和服务质量的同时，更注重广告的价值所在，广告投资甚至超出对产品的投资。在市场经济条件下，广告成本是至关重要的。摆拍动画在所有的动画当中制作成本相对较少，深受业主和广告界的喜爱。新媒体的互动性、多样性、数字化等和现代广告融为一体，已逐步被年轻人所接受。用摆拍动画的表现形式来进行广告创作，在追求艺术美的同时，提高制作技术。技术和艺术的完美结合才是摆拍动画广告不懈的追求。
参考文献：
[1]韩启龙.影视广告的设计研究[J].科技创业月刊，2011（6）.
[2]李妤.网络广告在中国的现状和有效性分析[D].复旦大学，2004.
[3]张诗婷.论新媒体背景下动漫广告的发展[J].新闻爱好者下半月，2011（8）.
本文为院级科研项目《偶动画的摆拍手法在现代广告中应运的研究》（编号XWQ200821）。