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随着社会经济的发展，越来越多的人开始重视自身的精神文化生活，想要通过旅游来提升自身的精神文化生活质量。在全新的旅游行业中，人们开始更多地关注旅游文创产品的创新。插画作为一种重要的艺术形式，在旅游文创产品中发挥着自身重要的作用，将插画与文创产品进行融合，目的是实现旅游行业更好的发展。
旅游文创产品是旅游商品中的重要组成部分，是以某种文化作为主题并通过创新的手法，进行具有一定市场价值的产品设计。旅游文创产品更多的是需要与人类的创意以及想象进行结合，人们可以从中感受到它的价值与文化意蕴，更好地了解景区与文创产品背后的深层内涵。插画设计师将插画合理地运用在旅游文创产品中，运用现代化创新方式进行文化内涵的传播，不仅可以更好地吸引游客并进行广泛的宣传，而且更加有利于塑造旅游景区自身的文化属性和品牌特色。
一、插画的概念及其在文创产品中的视觉语言
早期的插画主要是指在一些书籍文章中穿插的图画，为了可以更好地让读者进行文章的理解，并进行自身情感的建立，从而提高受众的阅读兴趣。随着现代社会的发展，现代插画更多地被运用在一些商业设计中，能够让设计作品看起来更加具有直观性，有效地提升整体的设计美感，突出作品的思想主题，给受众舒适的心情。因此在很多的产品设计中，插画设计师会采用现代插画视觉语言来提升商品的整体美感，进而更好地促进产品自身的销售、推动社会经济水平的提高。
插画本质是利用图形化的语言文字塑造丰富多样情感元素，从而开展有效的信息传递。插画艺术视觉语言有着丰富多元的特征，可以依托色彩、造型等不同手段处理要表达的信息，呈现良好的画面，引起人的消费欲望。一是提高产品信息性。文创产品的重要价值是传播历史文化，怎样依托有限空间进行信息叙述和表达，同时获得消费者认可是设计文创产品当中需要重点考虑的问题。这就需要利用文创产品传递出相应的内涵与情感，用精巧方式把图形图案创意用到产品当中，体现出插画艺术的独特优势，运用生动直观以及具备感染力的插画艺术形象，让表达更加直观和有吸引力，促进插画内涵的最大化。消费者很容易被插画当中的内容吸引，并且真正投入到和插画艺术、文化以及文创产品的深度交流互动中。二是体现情感调性。插画拥有多元化的设计风格，可以随缘时代审美引导特定心灵共鸣。在插画艺术的运用过程当中，引入不同历史时期的设计风格可以把画面氛围引入不同时间节点，对表现对象展开色彩、线条、造型等的还原，赋予插画艺术独特的历史韵味。另外，文创产品设计基础是把对文化的理解变成通俗易懂的插画艺术呈现出来，真正优秀的文创产品必定是具备极强视觉表现力与冲击力，同时又能够获得良好共情效果的产品，使其能够在同类产品当中脱颖而出。所以在运用插画艺术的过程中，要注重情感的融入，让文创产品更具品牌文化的记忆力与影响力，在获得情感共鸣的同时来提升消费者的购买欲望。
二、现代插画视觉语言在旅游文创产品中的特征
（一）现代插画视觉语言在旅游文创产品中的实用性
现代插画是从绘画的表现技法、创作方式中汲取养分，并与设计和商业进行完美结合，其与传统的绘画艺术不同的是，现代插画具有重要的商业价值和实用性。插画艺术在旅游文创产品中的应用，不仅具有新颖的视觉效果，而且能够顾及大众的审美接受，可以很好地满足游客的消费需求，既帮助商品在同类产品中凸显不同，也满足了消费者自身个性化的
心理需求。
（二）现代插画视觉语言在旅游文创产品中的目的性
现代插画视觉语言在旅游文创产品中有着较强的目的性，并不是插画创作者自身的情感表达，具有重要的商业宣传价值。如果插画视觉语言没有进行旅游文创产品信息的宣传，无论在视觉上有多么美观，对于该作品来说也是没有价值的。因此，用现代插画视觉语言表现旅游文创产品设计，需要主题清晰明确、信息传达准确、进行有效的商业宣传，这些都是其获得认可的重要衡量标准。
（三）现代插画视觉语言在旅游文创产品中的创新性
随着受众文化水平不断提升，人们的消费需求也不仅仅停留在产品的使用功能方面，更多的是上升到了精神层面。从旅游文创产品的内涵层面来说，现代插画视觉语言能够很好地进行创新性表达。在进行旅游文创产品特征表现的时候，让人印象深刻的视觉形象需要插画师进行构思并进行创意设计。插画师需要将图形、文字、创意之间进行巧妙地结合，使得该设计新颖独特，才能让消费者喜欢并购买这个产品。这也要求插画设计师要不断地提升自身的创新能力，为旅游文创产品提供更有创意内涵的插画。
（四）现代插画视觉语言在旅游文创产品中的审美性
插画是视觉的艺术，视觉上的美感是插画最显著的特征，在旅游文创产品中可以应用现代插画视觉语言增强其艺术美感。插畫设计师需要创作出符合现代人审美以及情感需求的现代插画作品，并将其合理地运用在旅游文创产品设计中，进行产品信息的传达，达到商业宣传的目的，这样才能更好地加深人们对于旅游文创产品的印象。
三、现代插画视觉语言在文创产品中常见的表现风格
（一）写实风格
写实风格的插画艺术可以真实地呈现出事物的具体形象，也可以体现出传统绘画形式的美感。优秀的写实插画作品会给人一种真实而又身临其境的感觉，能够更好地提升旅游文创产品的视觉形象，并有效地进行产品特色的宣传和展示。因此，在一些旅游文创产品设计中，写实风格的插画经常会被采用。
（二）卡通风格
卡通风格是现代插画视觉语言提升文化创意产品形象的一种重要的表现方法。卡通风格的插画不仅可以吸引儿童的注意，也可以吸引成年人的目光，让人觉得可爱和亲切，能够给他们带来童年的记忆和感受。卡通风格插画可以提升产品趣味性的品质，成为旅游文创产品之间竞争的手段。
（三）混合风格
在旅游文创产品作品中，一些插画设计师在完成手绘插画之后，运用电脑绘图软件和技术对于作品进行再次的艺术加工，通过软件和手绘相结合呈现出全新的、风格独特的混合插画风格。还有一些大胆的插画师不再满足于传统插画的手段，尝试将摄影图片、材料拼贴和插画相结合的方式进行创作，这些都给旅游文创产品带来一种新锐时尚的设计感。 （四）涂鸦风格
随着大众审美的变化，涂鸦风格插画逐渐被大众喜爱并接受，从而被商家关注，成为旅游文创产品在创意设计和商业宣传上经常使用的视觉元素。对于富有涂鸦艺术风格的插画语言，插画师需要将其表现的主题内容，运用自由的构图、夸张而奔放的表现技法以及丰富绚丽的颜色进行巧妙的结合，从而更好地在众多旅游文创产品中脱颖而出。
四、插画视觉语言在旅游文创产品设计中的应用方法
（一）通过现代插画视觉语言传播多元信息并增强旅游的兴趣
在旅游文创产品中融入插画艺术之后，视觉直观并且具有趣味性，也使得产品对多元信息有着更强的传播效果，受到了旅游者的喜爱，从而增强旅游动机。例如，拥有强烈地方特色的旅游文创产品——手绘插画地图，它使得游客在使用功能上得到了便利，也获得了一定的视觉享受。手绘插画地图在进行旅游景区表现的时候，可以同时传达很多重要信息，如景点形态、景区路线、景点名称、景点的历史文化等，不仅可以让旅行者更好地了解景区特色和景点类型，还能体会到景区的人文情怀。游客拥有这样生动形象的地图，会很便捷地找到目的地，减少旅行过程中存在的寻路烦恼，感受到旅途中的快乐。例如在敦煌文创产品设计中，设计师把敦煌壁画内容融合到抱枕产品设计中，让旅客能够在抱枕图案当中获取到非遗文化的信息内容，加强旅游中文化氛围的感知，如图1所示。
（二）通过插画对旅游文创产品的文化内容进行整合
旅游文创产品更多的是向大众进行文化内涵的传递，每一件文创产品的背后都有其自身想要表达的特定文化内容。现代插画视觉语言在旅游文创产品的有效运用中，可以将这些内容进行信息整合，并通过产品的方式进行呈现。例如，厦门市的猫街是一个集猫咪文化与娱乐休闲于一体的特色旅游街区，对于猫主题的文创产品、涂鸦墙、雕塑都有较多的开发。这里起初是个渔村，居民都特别喜欢猫，几乎家家户户都养猫，人和猫的和谐关系得到充分体现。改造发起人通过社区营造的方式，将街道传统的猫文化表现出来，让这条不知名的小巷子焕发生机，充满文艺气质。如今在街头巷尾随处可见猫的墙绘插画、猫的雕塑，街道上大多数是猫主题的商店，里面有各類具有猫插画元素的文创产品，如帽子、包、挂件、抱枕、玩偶、摆件等，所设计的猫的插画形象也较为多样，如受大众欢迎的招财猫、波斯猫、加菲猫、折耳猫等。设计师通过挖掘厦门猫街的历史、文化、民俗，对文化特性以及产品特性进行了分析，根据人们对猫的兴趣点，使用插画的形式讲述其背后的故事，从而加深人们对于这些旅游文创产品的印象，提高了产品的信息含量和文化附加值。
（三）通过插画增强旅游文创产品的地域性和纪念价值
优秀的旅游文创产品不一定有很高的价格，但是却有着很强的纪念意义，并且地域特色浓厚，是向消费者传达旅游目的重要载体，将插画融合进旅游文创产品的设计中，不仅可以满足产品的实用功能，也提升了文创产品的美学价值和纪念功能。
在旅行文创产品市场竞争激烈以及商品同质化现象严重的情况下，消费者对于商品自身所具有的独特的地域文化差异、商品的纪念价值以及个性化的信息传递方式，都提出了更高的要求。例如，在台北故宫博物院的文创产品设计中，插画师改变了故宫以往庄严刻板的气质，将大众所熟悉的皇帝形象、故事情节以及文字语言，进行了创意的插画表现，使之成为具有民族特色的旅游文化创意产品，在进行旅游产品宣传和销售的同时，在潜移默化中对受众进行了民族历史知识的普及，也拉进了历史文化和年轻群体之间的距离，从而让人们产生购买的想法，具有很好的纪念价值。再如潍坊地区将具有地区文化色彩的插画融合到行李箱的设计中，让游客能够在便捷利用行李箱的同时宣传潍坊特色，如图2所示。
五、结语
旅游文创产品已经成为目前众多旅游消费场所的代表性商品。插画设计师通过现代插画视觉语言的使用，更好地提升了文创作品的艺术性和审美价值，也更好地进行了景点自身文化内涵的表达和传播，提升了文创产品的总体质量。与此同时，设计师在进行插画设计的时候，也需要更好地保证旅游文创产品的地域特色，更加全面地提高旅游宣传的效果和质量。
（广西艺术学院）
基金项目：2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目：“现代插画视觉语言在旅游文创产品设计中的应用研究”（2020KY11040）。
作者简介：王玉珏（1983-），女，安徽凤阳人，硕士研究生，副教授，研究方向为视觉传达设计。
旅游文创产品是旅游商品中的重要组成部分，是以某种文化作为主题并通过创新的手法，进行具有一定市场价值的产品设计。旅游文创产品更多的是需要与人类的创意以及想象进行结合，人们可以从中感受到它的价值与文化意蕴，更好地了解景区与文创产品背后的深层内涵。插画设计师将插画合理地运用在旅游文创产品中，运用现代化创新方式进行文化内涵的传播，不仅可以更好地吸引游客并进行广泛的宣传，而且更加有利于塑造旅游景区自身的文化属性和品牌特色。
一、插画的概念及其在文创产品中的视觉语言
早期的插画主要是指在一些书籍文章中穿插的图画，为了可以更好地让读者进行文章的理解，并进行自身情感的建立，从而提高受众的阅读兴趣。随着现代社会的发展，现代插画更多地被运用在一些商业设计中，能够让设计作品看起来更加具有直观性，有效地提升整体的设计美感，突出作品的思想主题，给受众舒适的心情。因此在很多的产品设计中，插画设计师会采用现代插画视觉语言来提升商品的整体美感，进而更好地促进产品自身的销售、推动社会经济水平的提高。
插画本质是利用图形化的语言文字塑造丰富多样情感元素，从而开展有效的信息传递。插画艺术视觉语言有着丰富多元的特征，可以依托色彩、造型等不同手段处理要表达的信息，呈现良好的画面，引起人的消费欲望。一是提高产品信息性。文创产品的重要价值是传播历史文化，怎样依托有限空间进行信息叙述和表达，同时获得消费者认可是设计文创产品当中需要重点考虑的问题。这就需要利用文创产品传递出相应的内涵与情感，用精巧方式把图形图案创意用到产品当中，体现出插画艺术的独特优势，运用生动直观以及具备感染力的插画艺术形象，让表达更加直观和有吸引力，促进插画内涵的最大化。消费者很容易被插画当中的内容吸引，并且真正投入到和插画艺术、文化以及文创产品的深度交流互动中。二是体现情感调性。插画拥有多元化的设计风格，可以随缘时代审美引导特定心灵共鸣。在插画艺术的运用过程当中，引入不同历史时期的设计风格可以把画面氛围引入不同时间节点，对表现对象展开色彩、线条、造型等的还原，赋予插画艺术独特的历史韵味。另外，文创产品设计基础是把对文化的理解变成通俗易懂的插画艺术呈现出来，真正优秀的文创产品必定是具备极强视觉表现力与冲击力，同时又能够获得良好共情效果的产品，使其能够在同类产品当中脱颖而出。所以在运用插画艺术的过程中，要注重情感的融入，让文创产品更具品牌文化的记忆力与影响力，在获得情感共鸣的同时来提升消费者的购买欲望。
二、现代插画视觉语言在旅游文创产品中的特征
（一）现代插画视觉语言在旅游文创产品中的实用性
现代插画是从绘画的表现技法、创作方式中汲取养分，并与设计和商业进行完美结合，其与传统的绘画艺术不同的是，现代插画具有重要的商业价值和实用性。插画艺术在旅游文创产品中的应用，不仅具有新颖的视觉效果，而且能够顾及大众的审美接受，可以很好地满足游客的消费需求，既帮助商品在同类产品中凸显不同，也满足了消费者自身个性化的
心理需求。
（二）现代插画视觉语言在旅游文创产品中的目的性
现代插画视觉语言在旅游文创产品中有着较强的目的性，并不是插画创作者自身的情感表达，具有重要的商业宣传价值。如果插画视觉语言没有进行旅游文创产品信息的宣传，无论在视觉上有多么美观，对于该作品来说也是没有价值的。因此，用现代插画视觉语言表现旅游文创产品设计，需要主题清晰明确、信息传达准确、进行有效的商业宣传，这些都是其获得认可的重要衡量标准。
（三）现代插画视觉语言在旅游文创产品中的创新性
随着受众文化水平不断提升，人们的消费需求也不仅仅停留在产品的使用功能方面，更多的是上升到了精神层面。从旅游文创产品的内涵层面来说，现代插画视觉语言能够很好地进行创新性表达。在进行旅游文创产品特征表现的时候，让人印象深刻的视觉形象需要插画师进行构思并进行创意设计。插画师需要将图形、文字、创意之间进行巧妙地结合，使得该设计新颖独特，才能让消费者喜欢并购买这个产品。这也要求插画设计师要不断地提升自身的创新能力，为旅游文创产品提供更有创意内涵的插画。
（四）现代插画视觉语言在旅游文创产品中的审美性
插画是视觉的艺术，视觉上的美感是插画最显著的特征，在旅游文创产品中可以应用现代插画视觉语言增强其艺术美感。插畫设计师需要创作出符合现代人审美以及情感需求的现代插画作品，并将其合理地运用在旅游文创产品设计中，进行产品信息的传达，达到商业宣传的目的，这样才能更好地加深人们对于旅游文创产品的印象。
三、现代插画视觉语言在文创产品中常见的表现风格
（一）写实风格
写实风格的插画艺术可以真实地呈现出事物的具体形象，也可以体现出传统绘画形式的美感。优秀的写实插画作品会给人一种真实而又身临其境的感觉，能够更好地提升旅游文创产品的视觉形象，并有效地进行产品特色的宣传和展示。因此，在一些旅游文创产品设计中，写实风格的插画经常会被采用。
（二）卡通风格
卡通风格是现代插画视觉语言提升文化创意产品形象的一种重要的表现方法。卡通风格的插画不仅可以吸引儿童的注意，也可以吸引成年人的目光，让人觉得可爱和亲切，能够给他们带来童年的记忆和感受。卡通风格插画可以提升产品趣味性的品质，成为旅游文创产品之间竞争的手段。
（三）混合风格
在旅游文创产品作品中，一些插画设计师在完成手绘插画之后，运用电脑绘图软件和技术对于作品进行再次的艺术加工，通过软件和手绘相结合呈现出全新的、风格独特的混合插画风格。还有一些大胆的插画师不再满足于传统插画的手段，尝试将摄影图片、材料拼贴和插画相结合的方式进行创作，这些都给旅游文创产品带来一种新锐时尚的设计感。 （四）涂鸦风格
随着大众审美的变化，涂鸦风格插画逐渐被大众喜爱并接受，从而被商家关注，成为旅游文创产品在创意设计和商业宣传上经常使用的视觉元素。对于富有涂鸦艺术风格的插画语言，插画师需要将其表现的主题内容，运用自由的构图、夸张而奔放的表现技法以及丰富绚丽的颜色进行巧妙的结合，从而更好地在众多旅游文创产品中脱颖而出。
四、插画视觉语言在旅游文创产品设计中的应用方法
（一）通过现代插画视觉语言传播多元信息并增强旅游的兴趣
在旅游文创产品中融入插画艺术之后，视觉直观并且具有趣味性，也使得产品对多元信息有着更强的传播效果，受到了旅游者的喜爱，从而增强旅游动机。例如，拥有强烈地方特色的旅游文创产品——手绘插画地图，它使得游客在使用功能上得到了便利，也获得了一定的视觉享受。手绘插画地图在进行旅游景区表现的时候，可以同时传达很多重要信息，如景点形态、景区路线、景点名称、景点的历史文化等，不仅可以让旅行者更好地了解景区特色和景点类型，还能体会到景区的人文情怀。游客拥有这样生动形象的地图，会很便捷地找到目的地，减少旅行过程中存在的寻路烦恼，感受到旅途中的快乐。例如在敦煌文创产品设计中，设计师把敦煌壁画内容融合到抱枕产品设计中，让旅客能够在抱枕图案当中获取到非遗文化的信息内容，加强旅游中文化氛围的感知，如图1所示。
（二）通过插画对旅游文创产品的文化内容进行整合
旅游文创产品更多的是向大众进行文化内涵的传递，每一件文创产品的背后都有其自身想要表达的特定文化内容。现代插画视觉语言在旅游文创产品的有效运用中，可以将这些内容进行信息整合，并通过产品的方式进行呈现。例如，厦门市的猫街是一个集猫咪文化与娱乐休闲于一体的特色旅游街区，对于猫主题的文创产品、涂鸦墙、雕塑都有较多的开发。这里起初是个渔村，居民都特别喜欢猫，几乎家家户户都养猫，人和猫的和谐关系得到充分体现。改造发起人通过社区营造的方式，将街道传统的猫文化表现出来，让这条不知名的小巷子焕发生机，充满文艺气质。如今在街头巷尾随处可见猫的墙绘插画、猫的雕塑，街道上大多数是猫主题的商店，里面有各類具有猫插画元素的文创产品，如帽子、包、挂件、抱枕、玩偶、摆件等，所设计的猫的插画形象也较为多样，如受大众欢迎的招财猫、波斯猫、加菲猫、折耳猫等。设计师通过挖掘厦门猫街的历史、文化、民俗，对文化特性以及产品特性进行了分析，根据人们对猫的兴趣点，使用插画的形式讲述其背后的故事，从而加深人们对于这些旅游文创产品的印象，提高了产品的信息含量和文化附加值。
（三）通过插画增强旅游文创产品的地域性和纪念价值
优秀的旅游文创产品不一定有很高的价格，但是却有着很强的纪念意义，并且地域特色浓厚，是向消费者传达旅游目的重要载体，将插画融合进旅游文创产品的设计中，不仅可以满足产品的实用功能，也提升了文创产品的美学价值和纪念功能。
在旅行文创产品市场竞争激烈以及商品同质化现象严重的情况下，消费者对于商品自身所具有的独特的地域文化差异、商品的纪念价值以及个性化的信息传递方式，都提出了更高的要求。例如，在台北故宫博物院的文创产品设计中，插画师改变了故宫以往庄严刻板的气质，将大众所熟悉的皇帝形象、故事情节以及文字语言，进行了创意的插画表现，使之成为具有民族特色的旅游文化创意产品，在进行旅游产品宣传和销售的同时，在潜移默化中对受众进行了民族历史知识的普及，也拉进了历史文化和年轻群体之间的距离，从而让人们产生购买的想法，具有很好的纪念价值。再如潍坊地区将具有地区文化色彩的插画融合到行李箱的设计中，让游客能够在便捷利用行李箱的同时宣传潍坊特色，如图2所示。
五、结语
旅游文创产品已经成为目前众多旅游消费场所的代表性商品。插画设计师通过现代插画视觉语言的使用，更好地提升了文创作品的艺术性和审美价值，也更好地进行了景点自身文化内涵的表达和传播，提升了文创产品的总体质量。与此同时，设计师在进行插画设计的时候，也需要更好地保证旅游文创产品的地域特色，更加全面地提高旅游宣传的效果和质量。
（广西艺术学院）
基金项目：2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目：“现代插画视觉语言在旅游文创产品设计中的应用研究”（2020KY11040）。
作者简介：王玉珏（1983-），女，安徽凤阳人，硕士研究生，副教授，研究方向为视觉传达设计。