借势广告语中的双关现象

来源 :西部学刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户：weiluguang

【摘要】

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借势广告语中的双关手法具有区别于其他广告语的独特作用,即:双关能使借势广告语同借势对象更好地联系,从而达到更好的借势效果。但也存在观众不明借势对象,无法解读双关深层

【作者】

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莫莉千千

【机构】

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湘潭大学

【出处】

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西部学刊

【发表日期】

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2020年6期

【关键词】

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借势广告广告语双关

【基金项目】

：

湖南省教育厅重点项目“融媒语境下的借势广告语言研究(18A050)”阶段性成果,项目编号:18A050

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借势广告语中的双关手法具有区别于其他广告语的独特作用,即:双关能使借势广告语同借势对象更好地联系,从而达到更好的借势效果。但也存在观众不明借势对象,无法解读双关深层意的危险,而且有人会利用双关手法传递带有性暗示的不良信息。在借势广告中正确有效地使用双关手法,需要广告宣传者们不断地探索、优化。

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