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摘要 与电视剧集比起来，电影版《欲望都市》的剧情仍是围绕两个L——love和label展开。该片反映的友情令人感动不已，而更让人着迷的是三百多件(套)时尚的服饰。电影的每一个镜头都是对某个名牌的宣传和展示。《欲望都市》简直就是四个中年女性的T台秀!商家、设计师，著名品牌因此而赚得盆满钵满，令人深思。
[关键词]《欲望都市》 时尚 T台秀 品牌营销
三、主要一：友情
影片中的爱，更多的是指四位成功的职场女性之间的友情。因为她们内心真正的强大，有力量，所以才会对朋友抱有宽容和欣赏之心：因为她们每个人都懂得自己是谁，相信自己的魅力，因此从来不争风吃醋，也不对谁妄加道德指责。不对朋友要求太多，但却懂得欣赏。给朋友真心的赞扬和帮助。所以，尽管她们的爱情经常会失败，但是她们之间的友谊堪称完美——在新年前夜，凯莉接了米兰达的电话后，穿着睡衣。伴着纷纷落下的雪花，穿越整个纽约市区，就是为了给对方一个拥抱!此情此景不禁令人感动不已。
四、主题二：时尚
长久以来，电影和时装就是一对孪生姐妹。自明星制度诞生以来，电影明星。尤其是好莱坞的电影明星成了大众顶礼膜拜的偶像。明星们的银幕形象、谈吐举止、服饰装扮等都对社会上的服饰风格、品味、流行趋势产生了极大的影响。以致人们发出“你明天穿的就是好莱坞明星今天穿的服装”(Haggard 1990：6)的感慨。虽然如此，电影时尚的造型大多也只是产生一种风格的影响，并没有成为具体品牌的宣传工具。而电影版的《欲望都市》恰恰就扮演了这样一个品牌宣传、推广、推销的工具角色。
电影《欲望都市》演员的服饰全部来自2008年春季最流行的款式，演员们穿戴着的几乎都是大牌设计师的作品或奢侈品，电影的每一个镜头都是对某个名牌的宣传和展示。《欲望都市》简直就是四个中年女性的T台秀!如图(图片及说明均来自www.haibao.cn／article／674466.)：
利用大众传媒进行品牌营销已成为一种常见的营销手段，商家们不惜巨资请影视明星做广告、做形象代言人也屡见不鲜。但是，像影片《欲望都市》这样集大牌服饰设计师及知名品牌于一体、在不到一百分钟的时间里对观众进行狂轰乱炸式的视觉冲击以此来宣传、展示品牌的做法实属少见。即使像《穿普拉达的女魔头》这样把时尚作为主题的叙事影片，服饰也是为剧情服务的，是作为反映女主人公命运变化的符号存在的，时尚服饰只是手段而非主角。在观看《欲望都市》时，如果不静下心来仔细分析的话，观众在银幕上看到的就是眼花缭乱的时尚服饰，甚至会误以为时装是影片的主角。
对于一部电影的欣赏来说，时尚服饰充斥其中或许有些喧宾夺主。然而。作为一种营销手段，影片给商家、给设计师、给品牌带来的有形、无形的效益是巨大的。“促销效应从电影一开始拍摄就已经显现，饰演凯莉的莎拉·杰西卡·帕克在开拍第一天提着的那个施华洛世奇水晶铁塔包成了网站的畅销款，而她脚上那双迪奥的罗马凉鞋刚刚被记者们拍到就马上卖断了货”(www.chinanews.com.cn／yl／kong／news／2008／07-04)。
对服饰流行有影响的国产影片当属王家卫执导的《花样年华》，甚至也有人称“《花样年华》简直就是一场旗袍时装秀”(王蕾 代小琳2004：21)。但该片同大多数其他影片一样，其中的服饰都是戏服设计师为影片置身定做的。不是某些商家或品牌赞助，因而也只是在服饰风格的流行上起到一些作用，对于我国自己服饰品牌的营销则无甚意义可言。
我国是一个服装大国。但不是服装强国。如何通过各种大众传媒宣传、树立我国自己的民族服饰品牌、展示中华民族五千多每年的文明，是商家和大众媒体应当认真思考的。《欲望都市》只是提供了一种思路。
[关键词]《欲望都市》 时尚 T台秀 品牌营销
三、主要一：友情
影片中的爱，更多的是指四位成功的职场女性之间的友情。因为她们内心真正的强大，有力量，所以才会对朋友抱有宽容和欣赏之心：因为她们每个人都懂得自己是谁，相信自己的魅力，因此从来不争风吃醋，也不对谁妄加道德指责。不对朋友要求太多，但却懂得欣赏。给朋友真心的赞扬和帮助。所以，尽管她们的爱情经常会失败，但是她们之间的友谊堪称完美——在新年前夜，凯莉接了米兰达的电话后，穿着睡衣。伴着纷纷落下的雪花，穿越整个纽约市区，就是为了给对方一个拥抱!此情此景不禁令人感动不已。
四、主题二：时尚
长久以来，电影和时装就是一对孪生姐妹。自明星制度诞生以来，电影明星。尤其是好莱坞的电影明星成了大众顶礼膜拜的偶像。明星们的银幕形象、谈吐举止、服饰装扮等都对社会上的服饰风格、品味、流行趋势产生了极大的影响。以致人们发出“你明天穿的就是好莱坞明星今天穿的服装”(Haggard 1990：6)的感慨。虽然如此，电影时尚的造型大多也只是产生一种风格的影响，并没有成为具体品牌的宣传工具。而电影版的《欲望都市》恰恰就扮演了这样一个品牌宣传、推广、推销的工具角色。
电影《欲望都市》演员的服饰全部来自2008年春季最流行的款式，演员们穿戴着的几乎都是大牌设计师的作品或奢侈品，电影的每一个镜头都是对某个名牌的宣传和展示。《欲望都市》简直就是四个中年女性的T台秀!如图(图片及说明均来自www.haibao.cn／article／674466.)：
利用大众传媒进行品牌营销已成为一种常见的营销手段，商家们不惜巨资请影视明星做广告、做形象代言人也屡见不鲜。但是，像影片《欲望都市》这样集大牌服饰设计师及知名品牌于一体、在不到一百分钟的时间里对观众进行狂轰乱炸式的视觉冲击以此来宣传、展示品牌的做法实属少见。即使像《穿普拉达的女魔头》这样把时尚作为主题的叙事影片，服饰也是为剧情服务的，是作为反映女主人公命运变化的符号存在的，时尚服饰只是手段而非主角。在观看《欲望都市》时，如果不静下心来仔细分析的话，观众在银幕上看到的就是眼花缭乱的时尚服饰，甚至会误以为时装是影片的主角。
对于一部电影的欣赏来说，时尚服饰充斥其中或许有些喧宾夺主。然而。作为一种营销手段，影片给商家、给设计师、给品牌带来的有形、无形的效益是巨大的。“促销效应从电影一开始拍摄就已经显现，饰演凯莉的莎拉·杰西卡·帕克在开拍第一天提着的那个施华洛世奇水晶铁塔包成了网站的畅销款，而她脚上那双迪奥的罗马凉鞋刚刚被记者们拍到就马上卖断了货”(www.chinanews.com.cn／yl／kong／news／2008／07-04)。
对服饰流行有影响的国产影片当属王家卫执导的《花样年华》，甚至也有人称“《花样年华》简直就是一场旗袍时装秀”(王蕾 代小琳2004：21)。但该片同大多数其他影片一样，其中的服饰都是戏服设计师为影片置身定做的。不是某些商家或品牌赞助，因而也只是在服饰风格的流行上起到一些作用，对于我国自己服饰品牌的营销则无甚意义可言。
我国是一个服装大国。但不是服装强国。如何通过各种大众传媒宣传、树立我国自己的民族服饰品牌、展示中华民族五千多每年的文明，是商家和大众媒体应当认真思考的。《欲望都市》只是提供了一种思路。