摘要：在科学技术日新月异的今天，随着人们生活水平的不断提高以及个人物质需求逐渐得到满足，其精神层次的需求也愈加旺盛。基于此，各传媒节目要想满足民众娱乐、新闻等方面的精神需求，不仅要提高电视节目质量，还要注重播音主持的综合能力，只有这样才能满足不同受众群体的实际需求。对此，本文对播音主持在传媒视野下的艺术要素进行了简明扼要的分析，以供探讨。
　　关键词：传媒视野;播音主持;艺术要素
　　一、形象与内涵
　　在信息时代的今天，人们的生活水平及质量获得了大幅度的提升之后，其对视听觉等方面的感官效果也提出了更高的要求。尤其是对视频传媒中的形象主体播音主持人的外在形象、着装、仪态以及主持风格等方面，提出了更高的要求。
　　因此，播音主持人必须保持良好的外在视觉形象，充分发挥自身优势，才能有效引起观众兴趣，进而让他们成为受众群体之一。首先，播音主持人的外貌与着装等与传媒节目要协调统一。其次，播音主持人的个人整体形象要与所主持节目的风格保持高度一致，可以让人们在提起某个节目的时候，马上就能想到这一节目的主持人。到目前为止，也有很多优秀播音主持达到了这一程度，如《新闻30分》的主持人康辉，在节目中的形象应当严谨;而《朗读者》和《鲁豫有约》的主持人董卿、鲁豫在节目中的形象，则是需要保持自身的儒雅和知性，让观众感到舒适，避免在访问中出现状态不佳等现象。播音主持的外在形象可以通过自身条件和外在包装得到充分展现，并与所主持节目形成协调统一的画面，从而成为节目的重要标志之一。但是，播音主持人自身的言行举止是否规范，是其专业程度高低的直接体现。基于此，播音主持人应该通过不断的学习和积累，不断地提高自身主持魅力，最终赢得更多观众的认可和喜欢。
　　除此之外，播音主持人还要不断提高自身的文化内涵，这也是艺术要素的主要组成部分。优秀的播音主持人不仅要有深厚的人文科学知识，还要有丰富的自然和社会知识，更要具备强大的心理素质，只有这样他们才能在代表个人的同时代表媒体形象利用最短的时间理解稿件所讲内容或事件，并運用自身专业知识及谈话技巧等与受众进行无障碍交流。
　　同时，在节目播出过程中，播音主持人可通过自身强大的心理素质，在谈笑中将尴尬化于无形，让意外成为趣事，从而通过不卑不亢的态度和优雅知性的气质，完美地传递出节目信息，进而大幅度提高节目收视率，收获更多粉丝。因此，播音主持的外在形象与其内在内涵是辩证统一的关系，内在内涵是外在形象的基础，外在形象是内在内涵的体现，二者相互支持和统一，最终形成播音主持人的个人独特魅力与审美魅力。
　　二、声音与技巧
　　在现实生活中，播音主持人不仅要充分利用自身外在的视觉形象与观众沟通，还要利用自身富有内涵的声音语言与观众进行交流。播音主持在实际的节目主持中，所要具备的声音条件和语言技巧主要包括：在播音主持过程中，主持人说话的声音大小、速度快慢以及语调高低等，都会对受众群体的观看感受产生直接影响。
　　同时，语言还是人类情感表达的关键工具，有助于人类客观地认识事物。因此，播音主持人的语言技巧也应该多元化，既有助于主持人内在修养的不断提高，又能有效提升节目水平。
　　另外，播音主持人的语言表达在符合节目各项要求的同时，还要根据具体的节目风格进行适当的调整和变化，从而引发受众群体的情感共鸣。
　　三、价值取向
　　一档电视节目中，播音主持人自身具备的价值取向会直接影响到该节目的传播效果。因此，积极向上的政治立场及价值观念是播音主持艺术要素的重要组成部分。播音主持的价值取向越高，传递给观众更多的真善美，传递更多社会正能量，唤醒观众心中的责任心，唤起观众对生活的热爱，从而获得更多的审美体验。
　　另外，播音主持的艺术形象也会受到各类社会文化的影响，在审美价值方面产生特异性。因此，播音主持人应以社会文化领域的道德作为衡量标准，不断提高自身的审美意识和能力，全面掌握社会发展趋势，快速、有效地将各方面进行完美结合，从而充分发挥自身的社会功能，详细、准确地传递出正确价值观。
　　四、结语
　　总而言之，播音主持是文化传播的重要构成部分，播音主持人更是发挥着不可替代的作用。尤其是在传媒视野下，要想成为优秀的播音主持人，除了要有丰富的文化底蕴与较强的专业技能之外，还要具备各种生活领悟与社会思考，掌握适当的文学素养与艺术审美能力，从而形成特有的播音主持风格，赢得更多观众的喜爱。
　　（作者单位：宜春市广播电视台）