【摘 要】
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中国网络剧市场呈现优质内容和营销媒体的结合,向专业化、成熟化、精细化制作发展,网络视频用户对剧集的消费需求保持上升趋势。用户对移动互联网的依赖越来越强,整体互联网
【基金项目】
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国家社科基金艺术学重大项目“中国网络电影、网络剧、网络节目研究”(项目号:17ZD02)阶段性成果
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中国网络剧市场呈现优质内容和营销媒体的结合,向专业化、成熟化、精细化制作发展,网络视频用户对剧集的消费需求保持上升趋势。用户对移动互联网的依赖越来越强,整体互联网经济增速远高于传统经济。网络营销将内容商品化,变现能力相比传统营销模式大幅提升。网络剧营销策略之一是近几年中国热播网络剧,使部分粉丝变成会员,部分会员变成用户。网络剧营销策略之二是广告投放出现新模式:"场景+"营销、社会化媒体裂变营销和整合跨界营销为主,实现品牌效应和利益最大化。
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