【摘 要】
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我国广告市场经过一轮高速发展后,增长速度趋于平缓,传统的硬性广告形式不再满足受众的需求,甚至愈发引起受众的反感。在新媒体时代,广告媒介日益丰富,受众注意力愈加稀缺,加
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我国广告市场经过一轮高速发展后,增长速度趋于平缓,传统的硬性广告形式不再满足受众的需求,甚至愈发引起受众的反感。在新媒体时代,广告媒介日益丰富,受众注意力愈加稀缺,加之广告发布时间和空间压缩,广告主力寻新的广告传播方式。植入广告,以其隐蔽巧妙的形式将产品和品牌信息灌输给观众,对受众进行潜移默化的影响,有效弱化了受众的排斥心理,成为众多广告主青睐的营销工具。目前,我国综艺节目植入广告普遍存在表现形式单一,植入过于频繁、明显和牵强等问题,网络自制综艺节目《奇葩说》独辟蹊径,开创了综艺节目广告植入的新范式。
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