【摘 要】
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互联网时代,IT技术的飞速发展及电子商务规模的不断扩大使得网络购物成为必然趋势。感知价值对消费者渠道选择和购买决策具有重要影响,因此本文基于文献回顾围绕感知价值理论
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互联网时代,IT技术的飞速发展及电子商务规模的不断扩大使得网络购物成为必然趋势。感知价值对消费者渠道选择和购买决策具有重要影响,因此本文基于文献回顾围绕感知价值理论构建了消费者网购渠道选择模型,运用AMOS和SPSS处理数据来验证有关假说。结果验证了感知价值对网购渠道选择的正向影响以及感知风险对感知价值和网购渠道选择的负向影响,此外消费者的产品涉入度对感知价值、感知风险和渠道选择关系之间的调节作用得到验证。
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