【摘 要】
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研究了同时存在3种不同类型消费者的市场上,网络零售商通过两种模式——普通网购模式和网络团购模式向消费者出售产品.通过制定最优团购阈值,影响战略消费者行为,获取最大化
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71871098);广东省自然科学基金资助项目(2017A030313415);教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(18YJA630127)
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研究了同时存在3种不同类型消费者的市场上,网络零售商通过两种模式——普通网购模式和网络团购模式向消费者出售产品.通过制定最优团购阈值,影响战略消费者行为,获取最大化利润.考虑战略消费者的跨期购买能力,战略消费者通过估测团购成功率,对比不同购买模式和不同购买时机,实现效用最大化.研究表明:战略消费者行为对网络零售商的利润产生负面影响;网商的利润会随着价格的增大而提高,但是团购阈值随着普通网购价格的增大而提高,随着网络团购价格的增大而降低.效用折扣因子越大,等待成本越低,则消费者效用值越高,社会福利相应地增大
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