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随着社会主义市场经济的繁荣，科学技术的迅猛发展以及广告形式的多样化，侵害肖像权的纠纷不断发生，肖像权侵权的类型也呈多样化。司法实践中大量的肖像权纠纷都与商业利益密切相关，此类侵犯肖像权案件的根本原因是经营者，未经肖像权人许可，擅自使用其肖像，进行各种营利行为，牟取肖像所包含的巨大的商业利益。经营者擅自使用别人肖像的行为为其省去了本应向广告代言人支付的代言报酬，而代言报酬又构成大多数现代企业主要经营成本，如果不追究以营利为目的擅自使用肖像行为的法律责任，不仅损害肖像权人的利益，而且导致不正当的市场竞争行为不