【摘 要】
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城市文化，作为特定地理环境中人们所创造的物质与精神文化的总和，代表着城市的历史沉淀、精神风貌和整体形象。随着网络传播的发展，通过互联网开展城市文化传播活动成为城市形象建设的一项创新。对于这项通常是有主题、有组织、周期性进行的传播活动，迫切需要构建与之相适配的综合、系统、量化、开放的效果评估指标体系，以提升城市文化网络传播活动的有效性和可持续性。本研究依据这项传播所具有的泛众参与、立体多元、虚实交互
【基金项目】
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中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金项目“基于数智传播的算法治理研究”阶段性成果，编号：CUC220A002； 北京市网信办委托项目“北京文化系列网络活动第三方满意度调查”成果之一，编号：HW21080；
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城市文化，作为特定地理环境中人们所创造的物质与精神文化的总和，代表着城市的历史沉淀、精神风貌和整体形象。随着网络传播的发展，通过互联网开展城市文化传播活动成为城市形象建设的一项创新。对于这项通常是有主题、有组织、周期性进行的传播活动，迫切需要构建与之相适配的综合、系统、量化、开放的效果评估指标体系，以提升城市文化网络传播活动的有效性和可持续性。本研究依据这项传播所具有的泛众参与、立体多元、虚实交互等实践特征，兼顾行为和心理、主观和客观等维度，构建了由内容度、传播度、参与度、满意度4个一级指标组成的评估指标体系；并根据图文、视频传播形式的差异化需求，分别建构了适合各自传播规律的不同版本；最后对评估体系研究和实践的不足进行了探讨。
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