论文部分内容阅读
摘 要：文章从博物馆发展与文化创意产品开发的现状，分析了当前博物馆文化创意产品开发中需要解决的观望懈怠、品牌建设、机制体制建设等若干问题。结合实际对于博物馆文化创意产品开发与实践进行了有益探索。
关键词：博物馆；文化创意；产品开发
发掘馆藏文化资源，开发文化创意产品，让“文物活起来”，是以文化提升国家软实力，推动中华文化创造性转化和创新性发展，推进经济社会协调发展的重要举措。正确认识当前文化创意产业发展的重要性和必要性，把握文化创意产品开发的历史机遇和发展前景，认清这一举措对于博物馆事业发展的重要作用和当前需要解决的若干问题，是博物馆所面临的一个重要课题。
1 文化创意产品开发面临着难得的历史机遇
过去二十年是中国博物馆事业历史上发展最快的时期，博物馆作为公共文化服务机构的属性进一步强化。
2011年10月，十七届六中全会关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定指出，坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一，按照全面协调可持续的要求，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。
2 博物馆文化创意产品开发前景广阔
世界各国对于文化创意产品概念的定义不尽相同，综合来看，文化创意产业的产品并不完全是可看见的实物，也包括我们的感动、娱乐，或是吸引我们的特定服务。从目前文创产品开发市场的前景来看，主要体现几个特点。
首先博物馆发展正处在爆发性的增长期。世界博物馆的建设数量从1975年的22000个大幅增长到2012年的55000个。近年来有增无减。
其次，国内馆藏品数量极为丰富。中华民族五千多年文明发展进程中创造了博大精深灿烂文化，目前国内博物馆馆藏文物总数已达到4000万件套，珍贵文物达400万套件以上。让文化资源不再沉睡，已经成为诸多文化文物单位的共识。丰富多彩的文化创意产品不断推出，既具有文化内涵，又具有时尚创意的博物馆文创产品不断出现在公众的视野中。但是，相比馆藏文物总量而言，大量文物在“睡大觉”，可以深度挖掘开发利用的资源相当丰富，未来开发潜力巨大。
3 文化创意产品开发助力博物馆可持续发展
一是为博物馆建设注入活力。文创产品开发增强了博物馆自我造血功能，为博物馆的发展注入了新的活力，促进了博物馆文化更深入、更广泛、更持久地传播。好的文化产品够强化观众对博物馆及其研究和藏品的尊崇，促进博物馆事业的进一步发展。通过研发文化产品，延伸和拓展了陈列展览服务空间，潜移默化地传播馆藏文明。以张家口市博物馆为例，近年来有计划地以馆藏文物为依托开始文化创意产品的开发。其中，有适合中小学生的长城拼图模型板块，还有适合旅游人群，具有纪念品特征的人物卡通形象的饰品，同时也有以草原丝绸之路——张库大道风光为主题的丝巾、书签等。这些文创产品推向市场以后受到普遍欢迎。同时，也為中小学生社会大课堂提供了支持，成为了亲子活动中孩子们的最爱。几年来，每年到馆参观人数快速增长。文创产品收入的增加为丰富博物馆展陈、服务环境改善提供了有力支持，有力提升了观众吸引力是不言而喻的。
二是拓宽了博物馆教育宣传渠道。文创产品开发解决了长期以来参观人员走出博物馆两手空空，特色文化看得见、带不走的问题，为观众馈赠亲友提供了选择。同时，实践告诉我们，文化创意产品不仅仅是单一的、简单的文物转化成纪念品、旅游用品。近年来，张家口市博物馆先后和张家口职业技术学院合作共同打造了写生基地，与市里的一些著名的画作家举办了以张家口“旱码头”元素为主题的书画专题展览。博物馆特色文化在一系列合作中，馆藏文物、特色文化转化成影视作品、绘画展览等方式快速的传播、延伸。这些长期以来深藏在博物馆里的文物、文化以不同方式登上了舞台，摆上了互联网商店，远赴东南亚、俄罗斯等异国他乡。许多人是通过这些文创产品认识到博物馆特色文化并且来到了博物馆。
三是促进了博物馆专业化水平提升。每一款文创产品的形成，从产品开发的构想、市场调研、可行性研究，到设计、制作、销售等环节都要从典藏珍品的特质中寻找文化创意的设计灵感。几年来，张家口市博物馆出版了《馆藏文物精华》系列丛书，以馆藏珍贵文物中具有代表性的石器、陶器、青铜器、瓷器等为蓝本，研发制作了3D拼图等几十款产品。每一款都要组织专业的团队对于产品所依据的文物的文化、历史背景、文物背后的故事进行深入挖掘研究，都凝结了文博工作者的心血。在这些产品形成过程中，有效地提升了博物馆专业化水平。
4 文化创意产品开发需要解决的问题
一是动作迟缓、观望懈怠。2016年关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见，已经将依托文化文物单位馆藏文化资源开发各类文化创意产品，上升到了推动中华文化创造性转化和创新性发展、实现中国梦和社会主义核心价值观的重要途径和推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道的高度。所以博物馆人必须提高认识、积极行动、主动作为。要在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源，采取多种方式积极开展文化创意产品开发，任何观望懈怠、犹豫不决、动作迟缓，都会影响文化创意产品开发工作的落实和推进。
二是机制不全、半途而废。我国的文化创意产品开发工作仍处于起步阶段。一是面临观念落后、管理与激励机制不健全、创意创新能力不强、经营模式落后等多方面问题。二是产品在开发过程中内部动力不足，缺乏懂文物、懂经营的复合型人才，或者产品开发出来不被市场认可等多种客观因素，容易造成半途而废。
就上升到国家战略的文化创意产品开发工作而言，我们的探索与实践还是初步的、浅显的。但是，应该看到，作为已经与实现中华民族伟大复兴的中国梦相连的事业，博物馆发展正面临着重大的变革，它正紧随着社会进步的脚步，昂扬进入崭新的发展阶段。对于深处这场变革中的博物馆人来说机遇难得，任重道远，时不我待。
关键词：博物馆；文化创意；产品开发
发掘馆藏文化资源，开发文化创意产品，让“文物活起来”，是以文化提升国家软实力，推动中华文化创造性转化和创新性发展，推进经济社会协调发展的重要举措。正确认识当前文化创意产业发展的重要性和必要性，把握文化创意产品开发的历史机遇和发展前景，认清这一举措对于博物馆事业发展的重要作用和当前需要解决的若干问题，是博物馆所面临的一个重要课题。
1 文化创意产品开发面临着难得的历史机遇
过去二十年是中国博物馆事业历史上发展最快的时期，博物馆作为公共文化服务机构的属性进一步强化。
2011年10月，十七届六中全会关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定指出，坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一，按照全面协调可持续的要求，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。
2 博物馆文化创意产品开发前景广阔
世界各国对于文化创意产品概念的定义不尽相同，综合来看，文化创意产业的产品并不完全是可看见的实物，也包括我们的感动、娱乐，或是吸引我们的特定服务。从目前文创产品开发市场的前景来看，主要体现几个特点。
首先博物馆发展正处在爆发性的增长期。世界博物馆的建设数量从1975年的22000个大幅增长到2012年的55000个。近年来有增无减。
其次，国内馆藏品数量极为丰富。中华民族五千多年文明发展进程中创造了博大精深灿烂文化，目前国内博物馆馆藏文物总数已达到4000万件套，珍贵文物达400万套件以上。让文化资源不再沉睡，已经成为诸多文化文物单位的共识。丰富多彩的文化创意产品不断推出，既具有文化内涵，又具有时尚创意的博物馆文创产品不断出现在公众的视野中。但是，相比馆藏文物总量而言，大量文物在“睡大觉”，可以深度挖掘开发利用的资源相当丰富，未来开发潜力巨大。
3 文化创意产品开发助力博物馆可持续发展
一是为博物馆建设注入活力。文创产品开发增强了博物馆自我造血功能，为博物馆的发展注入了新的活力，促进了博物馆文化更深入、更广泛、更持久地传播。好的文化产品够强化观众对博物馆及其研究和藏品的尊崇，促进博物馆事业的进一步发展。通过研发文化产品，延伸和拓展了陈列展览服务空间，潜移默化地传播馆藏文明。以张家口市博物馆为例，近年来有计划地以馆藏文物为依托开始文化创意产品的开发。其中，有适合中小学生的长城拼图模型板块，还有适合旅游人群，具有纪念品特征的人物卡通形象的饰品，同时也有以草原丝绸之路——张库大道风光为主题的丝巾、书签等。这些文创产品推向市场以后受到普遍欢迎。同时，也為中小学生社会大课堂提供了支持，成为了亲子活动中孩子们的最爱。几年来，每年到馆参观人数快速增长。文创产品收入的增加为丰富博物馆展陈、服务环境改善提供了有力支持，有力提升了观众吸引力是不言而喻的。
二是拓宽了博物馆教育宣传渠道。文创产品开发解决了长期以来参观人员走出博物馆两手空空，特色文化看得见、带不走的问题，为观众馈赠亲友提供了选择。同时，实践告诉我们，文化创意产品不仅仅是单一的、简单的文物转化成纪念品、旅游用品。近年来，张家口市博物馆先后和张家口职业技术学院合作共同打造了写生基地，与市里的一些著名的画作家举办了以张家口“旱码头”元素为主题的书画专题展览。博物馆特色文化在一系列合作中，馆藏文物、特色文化转化成影视作品、绘画展览等方式快速的传播、延伸。这些长期以来深藏在博物馆里的文物、文化以不同方式登上了舞台，摆上了互联网商店，远赴东南亚、俄罗斯等异国他乡。许多人是通过这些文创产品认识到博物馆特色文化并且来到了博物馆。
三是促进了博物馆专业化水平提升。每一款文创产品的形成，从产品开发的构想、市场调研、可行性研究，到设计、制作、销售等环节都要从典藏珍品的特质中寻找文化创意的设计灵感。几年来，张家口市博物馆出版了《馆藏文物精华》系列丛书，以馆藏珍贵文物中具有代表性的石器、陶器、青铜器、瓷器等为蓝本，研发制作了3D拼图等几十款产品。每一款都要组织专业的团队对于产品所依据的文物的文化、历史背景、文物背后的故事进行深入挖掘研究，都凝结了文博工作者的心血。在这些产品形成过程中，有效地提升了博物馆专业化水平。
4 文化创意产品开发需要解决的问题
一是动作迟缓、观望懈怠。2016年关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见，已经将依托文化文物单位馆藏文化资源开发各类文化创意产品，上升到了推动中华文化创造性转化和创新性发展、实现中国梦和社会主义核心价值观的重要途径和推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道的高度。所以博物馆人必须提高认识、积极行动、主动作为。要在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源，采取多种方式积极开展文化创意产品开发，任何观望懈怠、犹豫不决、动作迟缓，都会影响文化创意产品开发工作的落实和推进。
二是机制不全、半途而废。我国的文化创意产品开发工作仍处于起步阶段。一是面临观念落后、管理与激励机制不健全、创意创新能力不强、经营模式落后等多方面问题。二是产品在开发过程中内部动力不足，缺乏懂文物、懂经营的复合型人才，或者产品开发出来不被市场认可等多种客观因素，容易造成半途而废。
就上升到国家战略的文化创意产品开发工作而言，我们的探索与实践还是初步的、浅显的。但是，应该看到，作为已经与实现中华民族伟大复兴的中国梦相连的事业，博物馆发展正面临着重大的变革，它正紧随着社会进步的脚步，昂扬进入崭新的发展阶段。对于深处这场变革中的博物馆人来说机遇难得，任重道远，时不我待。