现在的年轻人,尤其是十几岁的青少年和大学生越来越喜欢跳过或者关掉传统广告了——播放广告时,他们可能把屏幕最小化,或者干脆关掉声音。让这些年轻的消费者成为广告内容的一员,甚至让他们来创造广告内容,是一种让商家知道自己的产品被关注的方式。
　　广告商们投入了数百万美元来实现以上梦想。但研究表明,最大的问题在于就算青少年和大学生注意到了产品展示,也很难改变他们对产品的固有印象。专门针对儿童和青少年的产品展示并不是什么新鲜玩意。
　　玩具公司们从上世纪50年代起就开始在电视剧中放入嵌入式广告来展示他们的产品。你可能也注意到,热播的美剧《绯闻女孩》中的交际花使用的是美国网络移动运营商Verizon订制的手机,比如LG的巧克力机、橘色的EnV手机或是摩托罗拉的Krzr手机——所有的这些产品都与无线运营商结合起来。
　　对很多市场销售人员来说,产品展示仍然是一种在年轻人中创造品牌关注度的可行之路——但是年轻一代从出生开始就被各种屏幕包围着,产品展示仍然有效吗?答案是肯定的,但与市场销售人员希望的不太一致。
　　调查发现,72%的青少年和77%的大学生都会注意到产品展示。在电视剧中,他们最关注的三种产品分别是饮料、手机和汽车。但是每七个人中只有一个认为,这些产品展示可以影响到他们对品牌的固有印象。不过,青少年和大学生声称,有一种“产品”他们不仅会注意到,而且会持续留意:网站。38%的青少年和26%的大学生注意到了电视剧或者是电影里提到的网站。其中53%的人会在上网的时候点击到他们所关注的网站上去浏览一下。
　　因此,当我们没有切实的证据可以证明年轻人最关注的产品可以对他们产生最大的影响时,至少可以知道,把你的网站页面放到流行的电视剧或者电影里去,是一种吸引年轻人注意的绝佳方法。或许电视上出现的碳酸饮料易拉罐会越来越少,而在碳酸饮料生产厂商的网站上玩游戏的人会越来越多。
　　(孙先锋)