【摘 要】
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房地产行业已成为我国国民经济的支柱行业之一,其广告额也是媒体广告的重要支持。对开发商而言,广告费用在营销费用上占据了很大部分。随着营销传播环境的日趋复杂,广告的效
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房地产行业已成为我国国民经济的支柱行业之一,其广告额也是媒体广告的重要支持。对开发商而言,广告费用在营销费用上占据了很大部分。随着营销传播环境的日趋复杂,广告的效果正在逐渐降低,广告费浪费越来越严重。通过研究消费者的心理,运用定位理论,对楼盘进行适合消费者需求的精准定位,可以提高媒体广告的效果。根据楼盘自身的特点,房地产媒体广告一般可以从硬件设施、软件服务、居住文化三个方面进行分类,从户型、地段、绿化、交通服务、主题活动、居住哲学、生活方式、社会阶层等方面,将定位理论运用于房地产媒体广告中。
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