【摘 要】
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消费者不只是消费商品或服务,更是消费符号。随着信息爆炸时代的到来,在这双层消费的背后,是消费者对信息、意义的选择极为暧昧。为帮助消费者选择,达成商业目的,广告就有必要使用原型。文章以百年润发影视广告为例,讨论广告中“原型”价值、运用形式、运用效果,认为原型可以推进品牌建设,并且指出,原型在广告设计中还具有叙述上的建构作用、渲染作用,情感上的移植作用,意义上的嫁接作用。
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消费者不只是消费商品或服务,更是消费符号。随着信息爆炸时代的到来,在这双层消费的背后,是消费者对信息、意义的选择极为暧昧。为帮助消费者选择,达成商业目的,广告就有必要使用原型。文章以百年润发影视广告为例,讨论广告中“原型”价值、运用形式、运用效果,认为原型可以推进品牌建设,并且指出,原型在广告设计中还具有叙述上的建构作用、渲染作用,情感上的移植作用,意义上的嫁接作用。
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