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本文以星巴克公司为例,分析了跨国公司在华的品牌营销策略,包括产品策略、顾客满意服务策略、推广策略、创新策略、品牌文化策略,重点研究这些品牌营销策略对于品牌的建立和推广所起到的举足轻重作用.最后针对国内企业的不足,在借鉴以上成功经验的基础上提出如何培育和打造自己的品牌的几点建议.
跨国企业在我国的品牌营销战略研究 ——以星巴克为例
【摘 要】
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本文以星巴克公司为例,分析了跨国公司在华的品牌营销策略,包括产品策略、顾客满意服务策略、推广策略、创新策略、品牌文化策略,重点研究这些品牌营销策略对于品牌的建立和
【机 构】
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山东师范大学经济学院
【出 处】
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新商务周刊
【发表日期】
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2018年8期
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