摘 要：新媒体时代背景下，随着信息技术与网络技术的发展，我国媒体行业面临着良好的市场前景，各类新兴媒体的出现为企业管理带来了发展机遇。新媒体在丰富员工精神生活的同时，也为企业管理提供了共享信息服务，有利于提升企业管理效率，强化企业管理水平，彰显新媒体宣传对企业管理产生的积极推动作用。
　　关键词：新媒体宣传;企业管理;信息共享服务;企业品牌
　　引言
　　以往的社会经济发展形势下，企业将发展的重点任务放在了生产力与经济效益的提升。随着时代的发展和新媒体的出现，传统的发展模式已经无法满足企业提升市场竞争力的需求，企业纷纷开展新媒体宣传工作，以此弥补以往传统媒体宣传存在的不足，提高企业管理效率，为企业管理者提供更多信息内容，强化企业凝聚力和竞争力。
　　1 新媒体给企业文化带来的机遇和挑战
　　新媒体以互联网为支撑，常见的传播媒介主要有网页网站、手机app客户端、微博、微信等。现如今，新媒体在企业文化建设与管理工作中广泛应用，企业将管理工作与新媒体技术相结合，以多样化新媒体宣传手段彰显企业发展优势。新媒体打破了以往媒体的传播方式，企业宣传与管理方式更加多样化，企业职工和社会大众能够通过新媒体了解企业内部文化。与传统媒体相比，新媒体更能迎合年轻人的喜好，企业文化建设与内部管理工作应得到年轻人的认可，以此提升企业凝聚力，为企业带来活力。但凡事皆有利弊，新媒体具有开放性特点，其互动形式无法控制，网络上人们素质不统一，网络平台发布的信息内存在虚假信息，这些信息一旦被利用，将会给人们带来损失。因此，企业管理工作中在使用新媒体技术的同时，也要权衡其中利弊，确保企业积极向上的文化氛围不受影响，为接下来的管理工作奠定基础[1]。
　　2 新媒体宣传在企业管理中的作用分析
　　2.1新媒体可以宣传企业品牌与形象
　　企业文化建设中，宣传部门与工作人员需要展开企业文化建设工作，以打造企业品牌知名度为目标，帮助企业树立良好的形象。现如今，企业日益青睐新媒体宣传方式，其主要原因在于新媒体具有多元化传播特点，信息传播渠道广泛，消息传播速度快，这有利于企業文化建设，便于大众在短期内认知该企业的品牌形象。企业通过新媒体向外展示企业外部形象，社会大众可以登录企业官方网站，通过浏览网页了解该企业主营项目和发展态势，或者登录微博，查看企业最新信息。企业也会通过微信公众号发布项目咨询，并积极与受众展开互动[2]。
　　2.2新媒体可以完善企业管理理念
　　企业内部文化建设与管理工作质量取决于管理理念的指导影响。从某种意义上来讲，企业管理理念也是企业内部文化态度表现，这将关系到每位员工的内在状态和内在凝聚力。新媒体的应用可以将企业管理理念和文化精神相融合，凭借新媒体灵活化、多样化的优势特点，将过于理性的企业管理理念变得感性化、生动化，以便职工认可，甚至将企业管理理念作为企业文化的重要组成部分。
　　2.3企业职工可以通过新媒体来提升自我素养
　　对于企业来说，职工就是企业的发展根基。企业的文化建设根源在于企业职工们的团结一致与积极参与。通过新媒体，可以提升职工的文化素养，吸引职工对企业文化的重新认知，进而了解企业管理模式，并在互动中发表自己对企业管理工作的见解，提出自己的意见，通过网络与企业管理者进行交流和沟通。
　　2.4新媒体可为企业带来信息的共享服务
　　与传统媒体传播方式相比，新媒体打破了以往信息传播的时间限制与空间限制，满足企业职工对信息的共享需求。在企业管理工作中，应用新媒体宣传方式，方便管理者对管理知识进行系统化学习，通过网络平台加强与职工的交流互动，了解职工心中所想，为广大基层职工搭建在线信息交流平台，提升管理水平与效率。比如企业建设微信平台，遵循顶层设计、统一建设的发展目标，强化企业内部宣传与活动组织，加强对职工的人文关怀，将企业管理与信息交流平台相结合，创建企业宣传服务平台。现如今，微信已成为人们主要的信息交流与沟通方式，以往电话沟通和短信沟通逐渐被代替，人们喜欢利用微信实时沟通，因此，创建新媒体微信公众服务平台，这将成为企业搭建员工交流的重要平台，为强化企业管理模式的创新奠定基础。
　　3 新媒体宣传应用于企业管理中的策略分析
　　3.1建议企业提升新媒体的应用水平
　　经济全球化时代背景下，新媒体获得了社会大众的关注，各行各业纷纷使用新媒体媒介产业，以此提升人们生活质量，综合企业资源，实现企业的繁荣与发展。新媒体不仅可以提升企业管理水平，还能够提升企业市场竞争实力。面对这一情况，要求企业提升新媒体应用水平，并按照以下做法实施管理工作：（1）企业管理者加强对员工的管理，引导各部门职工熟练应用新媒体设备，掌握其中技巧。（2）建议企业共享数字化媒体信息，提升企业整体管理水平和效率。（3）应用新媒体宣传方式拓展企业人才资源，吸引更多应用型人才来企业应聘岗位。（4）使用先进的硬件设施，提升企业管理能力，彰显新媒体的优越性[3]。
　　新媒体营销是企业的管理工具之一，在展开新媒体营销时，要求企业管理者明确新媒体的未来发展趋势和新媒体技术常识，了解微信营销策略和公众号运营管理。要求企业内部创建新媒体运营团队，专门负责新媒体宣传方式的转变，并试着如何通过新媒体宣传方式来推出企业品牌与文化。要求企业管理者积极转变观念，合理利用新媒体的传播渠道，凭借新媒体传播速度快、消息覆盖面广、不受时间与空间限制的优势，使短消息在最快速度内传播。不仅如此，新媒体舆论的关注热点同整个社会舆论的关注热点高度吻合，新媒体已经成为公众监测整个社会环境的新通道。面对这一发展趋势，企业应该转变观念，主动利用好新媒体这一了解社情民意的新渠道[3]。
　　3.2实现传统媒体和新媒体的高效融合
　　新媒体有着实效性、高速传播的特点，但应用时也会存在阻碍。比如信息在传播过程中变形，或信息传播控制困难等问题。建议企业将新媒体与传统媒体传播方式相融合，实现二者之间的优势互补，强化企业管理工作水平的提升。实际应用中应注意以下问题：首先，结合企业实际生产与经营情况，根据企业需求选择恰当的媒体传播形式，提升企业管理效率。其次，应用新媒体的同时也要总结传统媒体的运用经验，寻找新媒体运行的不足。最后，确保新媒体宣传工作的稳定性，不仅要让职工感到新鲜，还要做好应急预案，定期评估新媒体宣传方式的应用情况，通过方案的调整保证企业管理工作的有效性。 　　3.3重视对新媒体平台的开发与利用
　　目前企业新媒体宣传工作中，对宣传与管理的相结合成功如下：企业官方网站、企业手机报、企业官方微博、企业贴吧与微信公众号等。建议企业与新媒体宣传公司相合作，帮助企业建立门户网站，并在第三方的支持下完成企业官网的日常运营与维护，这将是有别于传统媒体的技术平台，能够为企业管理提供技术支持。建议企业将过去积累的用户量全部转移到新媒体平台中，吸引老用户的阅读兴趣，提升用户重视度，使网络版新媒体平台受到广泛欢迎。企业应加大对新媒体技术的支持，将新媒体平台作为职工聚集阵地，职工可以通过平台展开积极讨论，企业管理者可以与职工在平台中交流。企业管理者可以将企业发展战略发布于网络平台，实现企业可持续发展战略。建议为企业员工搭建议政平台，引导员工积极参政，鼓励员工积极参与企业改革方案的制定和实施，通过局域网、新媒体应用等设立通报专栏，将重大问题提交员工讨论;将企业年度工作目标和长远规划、改革发展的重要举措、职代会提案落实情况、厂务公开的重大事项等向员工公示并征求意见。
　　3.4加强对新媒体的认识，做好企业管理者的培训工作
　　要求企业管理者加强对新媒体的认识，通过培训工作意识到新媒体宣传方式的重要意义。对于企业提升竞争力来说，新媒体承担着对外品牌宣传与内部凝聚文化的积极作用，合理应用新媒体宣傳方式，有利于为企业培养出高质量人才，要求人才不仅具有先进的新媒体思维意识，还拥有足够的实践操作能力，在岗位工作中时刻保持着先进的思想观念。在未来，企业管理者应意识到新媒体宣传工作的重要性，做好管理者思想教育工作，提升对新媒体技术的应用意识。加大对管理者的培训力度，鼓励管理者积极应用新媒体，凭借激励机制提升相关人员的工作积极性。
　　总结
　　总而言之，随着市场竞争的日益激烈，企业完善文化建设，提升管理水平至关重要。在未来，企业应积极利用新媒体技术，强化企业文化核心建设，加强传统媒体与新媒体的融合，创建网络沟通平台，开设企业微信公众号、官方微博等媒介，加强企业管理者与职工、社会大众的交流沟通，利用新媒体信息带来的优势，提升企业竞争实力。
　　参考文献
　　[1]王宇.论新媒体宣传在企业管理中的重要性[J].传媒论坛，2019，2（16）：115.
　　[2]郭超.新媒体宣传在企业管理中的作用研究[J].企业改革与管理，2019（13）：185-186.
　　[3]林丹丹.论新媒体宣传在企业管理中的作用[J].现代国企研究，2018（20）：133+135.
　　作者简介：
　　张婷婷（1990-4），女，江苏人，汉族，学历：本科，研究方向：企业管理。