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【摘 要】新闻评论是电视新闻的重要组成部分，未来的竞争将更为激烈。地方电视台应着眼于未来，倾力打造自身品牌，夯实新闻立台的基石。
【关键词】电视评论 新闻立台 评论员
评论是电视新闻中的重要组成部分，它能充分体现新闻媒体的舆论导向作用。然而，与报纸、杂志等纸媒新闻评论相比，电视新闻评论似乎有些先天不足。与央视新闻评论相比，地方电视台新闻评论似乎又有些或坐井观天、或隔靴搔痒。可就在各地电视新闻评论栏目艰难起步的今天，网络新闻评论又挟风携雨，以强劲之势对传统媒体形成了冲击。时下地方电视台新闻评论遭遇到了前所未有的尴尬，那么，地方电视台新闻评论又该如何作为走出困境，为新闻立台作出贡献呢？
一、新闻立台，评论不可或缺
所谓新闻评论是传播者借用大众传播工具或载体，对新近发生或发现的新闻事实、问题、现象直接表达自己意愿的一种有理性、有思想、有知识的论说形式。新闻评论在报纸、广播、电视或网络上有不同的表现方式，或文字，或声音，或影像结合，或图文并茂，在新闻传播中发挥着重要作用。1994年4月1日，中央电视台推出了“用事实说话”的电视新闻评论节目——《焦点访谈》，这一举措被很多人视为中国电视评论类节目大发展的开端之举。之后，我国电视新闻评论类节目在中国落地开花，除了中央电视台开办的各档新闻评论节目，一些省、市电视台民生新闻栏目以及与此相应产生的短评形式的发展，使得电视评论节目更加丰富。
电视新闻评论是衡量电视台实力的一块试金石，是最容易塑造媒体形象和使媒体立于不败之地的法宝。于是，不少以新闻立台的地方电视台更是把新闻评论当作了舆论引导的利器。新闻评论的作用到底有多大？一份调查显示，在电视新闻收视率方面一直独占鳌头的CNN，开始落后于后起之秀FOX电视新闻网，不仅如此，CNN流失的大部分观众都转向了FOX电视新闻网。以消息快捷、报道客观充分而著名的CNN何以被FOX超越呢？经过市场调查分析，FOX新闻网的取胜之道在于对需要观众关注的新闻事实加上适当的评价以引导观众，帮助观众更好地理解新闻。被CNN斥为靠“分析消息”吃饭的FOX在市场竞争中挫败了靠“纯消息”吃饭的CNN。这意味着，“纯消息”满天飞的今天，如何“分析消息”，就要看媒体有没有自己的高招了，有没有自己的见解和符合传播规律的科学观点。在独家信息不存在的今天，这一事实告诉我们，“说什么”不重要了，“怎么说”正越来越重要。电视新闻走向评论化，是媒体进入观点竞争时代的一条必由之路。
实事求是地说，当下，地方电视新闻评论只能加强，不能削弱。作为社会公器，在强化官方意识形态宣传的有效性、疏导社会群体的不满情绪、凝聚不同利益团体的共识方面，电视新闻评论有不可替代的积极作用。特别是在社会转型期，各类矛盾凸显期，评论式报道的正面效应正日渐受到重视。电视新闻评论的主要收视对象是普通老百姓，在社会转型期，他们对自己所遭受的某些不公非常关注，对以批评曝光社会丑恶现象、进行舆论监督为主要内容的电视新闻评论更是信赖，对以弘扬社会正气，发出主流声音的媒体评论，让他们觉得有一个说话的地方，有利于化解矛盾、增进团结、维护稳定。同时，在电视传媒的企业化转型过程中，作为营利机构，收视率被奉为第一准则，商业因素的过分侵入，或多或少地损害了电视传媒的权威性，而新闻评论节目的存在，无疑是电视媒体权威构建的支柱。
二、电视新闻评论的现状不容乐观
值得注意的是，我国地方电视新闻评论节目在发展上难尽如人意。一些地方台的新闻评论类节目舆论监督的分量越来越轻，导致节目收视率下降，有的节目变成了不伦不类的“拼盘”或者大专题，有的节目甚至无疾而终，只有少数节目基本沿着强化舆论监督这一当初办节目的宗旨保留了下来。在地方电视台中，这种一哄而上又一哄而下的现象尤其严重。有些地方台看到其他台在新闻评论节目上的遭遇到的窘境，索性不去办这类节目。现存的地方电视新闻评论栏目在内容和数量上以民生、文娱类型的节目居多，而时事新闻评论很少。
这种现象是由多方面因素造成的。一是地方台受到多方面限制，一些热点、焦点问题的选题常会遇到难以播出的遭遇；二是地方台记者由于素质和眼界的限制，对已发展了的信息社会中人们的所思所想没有进行充分研究。栏目运行多年，结构和节目样式基本没有多大变化，节目形态比较单一。可现实中，观众的结构已经悄悄发生了变化，媒介竞争市场也发生了变化。受众需求在变、环境在变，而节目本身缺乏相应的变化，事实上这也是电视新闻评论类节目普遍存在的硬伤。三是由于定位不准，使选题过于集中于以揭露曝光为主，而在现实的环境下，许多题材无法做更深入的采访报道。在网络世界，受众的胃口越来越大，其他媒体这方面的信息越来越多，相比之下电视新闻节目就显得技不如人，时间长了还会使观众产生新闻评论的功能就只是揭露和批评的感觉，节目选题不能关注广泛的多元化的社会生活。单一的传播形式使节目的表现过于严肃而缺乏亲和力，给人高高在上的感觉，使节目和观众有一定的距离。
三、新闻评论的出路在于做好特色文章
作为新闻评论类节目，其节目内容对于节目的定位，乃至整个节目的发展都是至关重要的，在这里体现了媒介的议程设置，即“说什么”的传播要素。地方电视台应在近期发生的众多事件中，选择与电视台和栏目风格定位相近的事件进行报道，从而引导传播中的舆论话题，引起受众关注。地方电视台开办电视新闻评论节目既不能单凭主观意志，也不能完全依照观众的口味和市场需求。媒体的政治属性要求它必须承担相应的社会责任，在了解大多数观众需求的同时，应当努力把握不同层次的观众的一般需求和特殊需求，所以，要注意把党的意志和人民群众的呼声结合起来；把弘扬主旋律和群众喜闻乐见结合起来；宣传与服务并重，从而实现对舆论的控制和引领。这其中，地方电视台应争取当地主要领导的支持，敢于针对“灯下黑”的问题进行评论。地方电视台不能因噎废食，因为地方台节目生存的根本，就是扎根于地方，只有从地方生活中汲取素材和资源，突出地方特色，扬长避短，才能做出特色，打开市场。
众所周知，新闻评论的选材，基本上是有代表性的事件、现象。地方电视新闻评论选题除了要紧贴地方外，还要紧贴热点、焦点且评论性要强。生活遵循的原则就是抓住每日发生的重大、新鲜事件，通过与新闻节目的有机配合，通过评论员进行有效、深入的点评分析，给广大受众以指导和建议。真实是新闻的生命。客观地说，这个真实不仅包含那些令人汗颜，让人触目惊心的阴暗面，还包括更多的催人向上，令人振奋的光明面。只有结合好与坏，全面地反映在新闻评论中，才是真实的和有积极意义的的新闻评论。很显然，批评只是新闻评论节目的一个组成部分，赞扬是新闻评论的另一个组成部分，二者不可偏颇。
对于地方电视台而言，要做好新闻评论，还有一个关键因素就是引入新闻评论员，解决“谁来说”的问题，光靠传统的衣帽光鲜唇红齿白的主持人包打天下的时代已经一去不复返了。新闻评论员分为媒体型评论员和专业型评论员。曹景行和白岩松属于媒体型评论员，为军事迷耳熟能详的张召忠则属于专业型评论员。评论员从哪里来，来源有二：专业型评论员面向社会征集；媒体型评论员要靠自己培养，可为资深的记者和主持人提供一个上升空间。评论员话语要有理、有据、有节。逻辑思维缜密，并且有一定的高度。可以采取多渠道与受众增强互动，做大电视新闻评论的互动平台。
评论员要加强学习，通过自己的眼光来选择和解读当天大事、要事、贴心事、有趣事，努力延展新闻的深度和广度。小新闻、大背景、细评说、有个性。以小新闻为由头，找到专业化和大众化的平衡点，以群众喜闻乐见的方式进行表达，从而形成一定范围的舆论氛围，成为舆论引导的中坚力量，使评论作为一种精神渗透在电视媒介中并使之大众化。
如今，具有强烈个性色彩和社会影响力的新闻评论，已经引领媒体进入观点竞争时代。在这个观点为王的时代，新闻评论成为媒体面对竞争的有效武器。从长远来看，新闻评论作为社会传播领域的重要组成部分，未来的竞争将更为激烈。地方电视台着眼于未来、倾力打造品牌、走新闻立台的路子上，电视新闻评论应该而且必须有所作为。□
（作者单位：安徽广播电视台）
责编：刘冰石
【关键词】电视评论 新闻立台 评论员
评论是电视新闻中的重要组成部分，它能充分体现新闻媒体的舆论导向作用。然而，与报纸、杂志等纸媒新闻评论相比，电视新闻评论似乎有些先天不足。与央视新闻评论相比，地方电视台新闻评论似乎又有些或坐井观天、或隔靴搔痒。可就在各地电视新闻评论栏目艰难起步的今天，网络新闻评论又挟风携雨，以强劲之势对传统媒体形成了冲击。时下地方电视台新闻评论遭遇到了前所未有的尴尬，那么，地方电视台新闻评论又该如何作为走出困境，为新闻立台作出贡献呢？
一、新闻立台，评论不可或缺
所谓新闻评论是传播者借用大众传播工具或载体，对新近发生或发现的新闻事实、问题、现象直接表达自己意愿的一种有理性、有思想、有知识的论说形式。新闻评论在报纸、广播、电视或网络上有不同的表现方式，或文字，或声音，或影像结合，或图文并茂，在新闻传播中发挥着重要作用。1994年4月1日，中央电视台推出了“用事实说话”的电视新闻评论节目——《焦点访谈》，这一举措被很多人视为中国电视评论类节目大发展的开端之举。之后，我国电视新闻评论类节目在中国落地开花，除了中央电视台开办的各档新闻评论节目，一些省、市电视台民生新闻栏目以及与此相应产生的短评形式的发展，使得电视评论节目更加丰富。
电视新闻评论是衡量电视台实力的一块试金石，是最容易塑造媒体形象和使媒体立于不败之地的法宝。于是，不少以新闻立台的地方电视台更是把新闻评论当作了舆论引导的利器。新闻评论的作用到底有多大？一份调查显示，在电视新闻收视率方面一直独占鳌头的CNN，开始落后于后起之秀FOX电视新闻网，不仅如此，CNN流失的大部分观众都转向了FOX电视新闻网。以消息快捷、报道客观充分而著名的CNN何以被FOX超越呢？经过市场调查分析，FOX新闻网的取胜之道在于对需要观众关注的新闻事实加上适当的评价以引导观众，帮助观众更好地理解新闻。被CNN斥为靠“分析消息”吃饭的FOX在市场竞争中挫败了靠“纯消息”吃饭的CNN。这意味着，“纯消息”满天飞的今天，如何“分析消息”，就要看媒体有没有自己的高招了，有没有自己的见解和符合传播规律的科学观点。在独家信息不存在的今天，这一事实告诉我们，“说什么”不重要了，“怎么说”正越来越重要。电视新闻走向评论化，是媒体进入观点竞争时代的一条必由之路。
实事求是地说，当下，地方电视新闻评论只能加强，不能削弱。作为社会公器，在强化官方意识形态宣传的有效性、疏导社会群体的不满情绪、凝聚不同利益团体的共识方面，电视新闻评论有不可替代的积极作用。特别是在社会转型期，各类矛盾凸显期，评论式报道的正面效应正日渐受到重视。电视新闻评论的主要收视对象是普通老百姓，在社会转型期，他们对自己所遭受的某些不公非常关注，对以批评曝光社会丑恶现象、进行舆论监督为主要内容的电视新闻评论更是信赖，对以弘扬社会正气，发出主流声音的媒体评论，让他们觉得有一个说话的地方，有利于化解矛盾、增进团结、维护稳定。同时，在电视传媒的企业化转型过程中，作为营利机构，收视率被奉为第一准则，商业因素的过分侵入，或多或少地损害了电视传媒的权威性，而新闻评论节目的存在，无疑是电视媒体权威构建的支柱。
二、电视新闻评论的现状不容乐观
值得注意的是，我国地方电视新闻评论节目在发展上难尽如人意。一些地方台的新闻评论类节目舆论监督的分量越来越轻，导致节目收视率下降，有的节目变成了不伦不类的“拼盘”或者大专题，有的节目甚至无疾而终，只有少数节目基本沿着强化舆论监督这一当初办节目的宗旨保留了下来。在地方电视台中，这种一哄而上又一哄而下的现象尤其严重。有些地方台看到其他台在新闻评论节目上的遭遇到的窘境，索性不去办这类节目。现存的地方电视新闻评论栏目在内容和数量上以民生、文娱类型的节目居多，而时事新闻评论很少。
这种现象是由多方面因素造成的。一是地方台受到多方面限制，一些热点、焦点问题的选题常会遇到难以播出的遭遇；二是地方台记者由于素质和眼界的限制，对已发展了的信息社会中人们的所思所想没有进行充分研究。栏目运行多年，结构和节目样式基本没有多大变化，节目形态比较单一。可现实中，观众的结构已经悄悄发生了变化，媒介竞争市场也发生了变化。受众需求在变、环境在变，而节目本身缺乏相应的变化，事实上这也是电视新闻评论类节目普遍存在的硬伤。三是由于定位不准，使选题过于集中于以揭露曝光为主，而在现实的环境下，许多题材无法做更深入的采访报道。在网络世界，受众的胃口越来越大，其他媒体这方面的信息越来越多，相比之下电视新闻节目就显得技不如人，时间长了还会使观众产生新闻评论的功能就只是揭露和批评的感觉，节目选题不能关注广泛的多元化的社会生活。单一的传播形式使节目的表现过于严肃而缺乏亲和力，给人高高在上的感觉，使节目和观众有一定的距离。
三、新闻评论的出路在于做好特色文章
作为新闻评论类节目，其节目内容对于节目的定位，乃至整个节目的发展都是至关重要的，在这里体现了媒介的议程设置，即“说什么”的传播要素。地方电视台应在近期发生的众多事件中，选择与电视台和栏目风格定位相近的事件进行报道，从而引导传播中的舆论话题，引起受众关注。地方电视台开办电视新闻评论节目既不能单凭主观意志，也不能完全依照观众的口味和市场需求。媒体的政治属性要求它必须承担相应的社会责任，在了解大多数观众需求的同时，应当努力把握不同层次的观众的一般需求和特殊需求，所以，要注意把党的意志和人民群众的呼声结合起来；把弘扬主旋律和群众喜闻乐见结合起来；宣传与服务并重，从而实现对舆论的控制和引领。这其中，地方电视台应争取当地主要领导的支持，敢于针对“灯下黑”的问题进行评论。地方电视台不能因噎废食，因为地方台节目生存的根本，就是扎根于地方，只有从地方生活中汲取素材和资源，突出地方特色，扬长避短，才能做出特色，打开市场。
众所周知，新闻评论的选材，基本上是有代表性的事件、现象。地方电视新闻评论选题除了要紧贴地方外，还要紧贴热点、焦点且评论性要强。生活遵循的原则就是抓住每日发生的重大、新鲜事件，通过与新闻节目的有机配合，通过评论员进行有效、深入的点评分析，给广大受众以指导和建议。真实是新闻的生命。客观地说，这个真实不仅包含那些令人汗颜，让人触目惊心的阴暗面，还包括更多的催人向上，令人振奋的光明面。只有结合好与坏，全面地反映在新闻评论中，才是真实的和有积极意义的的新闻评论。很显然，批评只是新闻评论节目的一个组成部分，赞扬是新闻评论的另一个组成部分，二者不可偏颇。
对于地方电视台而言，要做好新闻评论，还有一个关键因素就是引入新闻评论员，解决“谁来说”的问题，光靠传统的衣帽光鲜唇红齿白的主持人包打天下的时代已经一去不复返了。新闻评论员分为媒体型评论员和专业型评论员。曹景行和白岩松属于媒体型评论员，为军事迷耳熟能详的张召忠则属于专业型评论员。评论员从哪里来，来源有二：专业型评论员面向社会征集；媒体型评论员要靠自己培养，可为资深的记者和主持人提供一个上升空间。评论员话语要有理、有据、有节。逻辑思维缜密，并且有一定的高度。可以采取多渠道与受众增强互动，做大电视新闻评论的互动平台。
评论员要加强学习，通过自己的眼光来选择和解读当天大事、要事、贴心事、有趣事，努力延展新闻的深度和广度。小新闻、大背景、细评说、有个性。以小新闻为由头，找到专业化和大众化的平衡点，以群众喜闻乐见的方式进行表达，从而形成一定范围的舆论氛围，成为舆论引导的中坚力量，使评论作为一种精神渗透在电视媒介中并使之大众化。
如今，具有强烈个性色彩和社会影响力的新闻评论，已经引领媒体进入观点竞争时代。在这个观点为王的时代，新闻评论成为媒体面对竞争的有效武器。从长远来看，新闻评论作为社会传播领域的重要组成部分，未来的竞争将更为激烈。地方电视台着眼于未来、倾力打造品牌、走新闻立台的路子上，电视新闻评论应该而且必须有所作为。□
（作者单位：安徽广播电视台）
责编：刘冰石