【摘 要】
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品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分.错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏.因此,品牌延伸是一把"双刃剑",既可能是
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品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分.错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏.因此,品牌延伸是一把"双刃剑",既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊.文章全面分析品牌延伸的现状,条件及其风险,运用市场营销学的基本原理,提出有利于企业实施品牌延伸策略应注意的问题,对于推动我国名牌事业的发展具有重要的意义.
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