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若说20世纪90年代全世界哪个城市最令人惊艳，那就是当时大破大立的上海。
到了21世纪的今天，若问全世界哪一个城市最令人惊艳，那就是迪拜了。
一个值得注意的数字是：在2004年迪拜GDP中，只有6.1%来自石油。可见，迪拜并不是一个被阿拉伯富豪用“石油”、“金钱”堆砌出来的城市。
■ 雄心：只当第一名
“我们虽是小国，但我们的眼光很高，野心很大。”已在迪拜工商协会任职23年的秘书长阿布都拉赫曼，眼神里流露出强烈的企图和魄力。
迪拜人的逻辑里，不仅要做第一，他们更深刻了解到自己身处沙漠，除了一片黄沙，什么都没有；虽然身处中东产油区，但也只有一点点石油，而且2010年就可能采完。
“如果你什么都没有，这才是挑战！”过去20多年，一路参与迪拜重大发展决策的阿布都拉赫曼，很自豪迪拜的发展，“太多比我们富有的国家，却没有做出能与我们相比的事，我们有头脑，你要知道，不是钱赚人，而是人赚钱。”
分析起来，迪拜的快速蜕变，领导者的远见与决心最为关键。1958年上任的前任迪拜酋长拉希德是现任酋长穆罕默德的父亲，他上台后就展开一系列开发迪拜的重大计划。
为了扩展贸易，拉希德第一步决定将波斯湾运河扩宽、加深，好让更大的船只可以进出。但是迪拜当年很穷，“当时酋长算过，只需要10万英镑就够了。但是英国政府却不愿意借钱给我们，酋长只好到当时比较有钱的科威特去借钱，科威特也不借给我们。最后，是几个生意人捐钱给政府，才扩宽运河的。”现任迪拜港埠世界公司副董事长的加玛尔回顾历史。
扩宽运河后，拉希德还不满足。他心中更大的远景是希望拥有规模够大的港口。于是，他又借钱兴建运河边的第一个迪拜港口“拉希德”。
扩建港口对拉希德而言，还是不够。当他决定在离市区一小时车程的杰贝阿里那片沙丘中开挖一座世界最大的人工港时，迪拜人民私下都在问：“酋长是不是疯了？”
拉希德还在一片沙漠中兴建了波斯湾地区最高的37层大楼，当做世界贸易中心。他希望将迪拜变成中东的会展中心。
然而，今天不管是港口还是世贸中心，都已经成为迪拜最繁忙的地方。杰贝阿里港还持续在扩建中，紧邻成立的自由贸易港区，已有5000多家跨国企业在这里设据点。而世贸中心，更是全年展期不断，为迪拜带来了庞大的商机与人潮。
“梦想没有极限，持续往前。”这是酋长穆罕默德给市民的一句最重要的勉励话。
的确，迪拜呈现出来的已经是堪称目前全世界最大的建筑工地。据统计，目前迪拜拥有的高楼起重机，就占了世界1/5。光看路边的看板广告，就看出这个都市的企图有多么的大：
“商业湾——区域最大的商业首都将在你的右手边崛起。”
“世界即将有一个新中心点——迪拜购物中心。”
兴建中的世界第一高楼、预计超过750米的迪拜塔，每四到五天就增高一楼，标语则是“历史正在创造中”。
几乎每一个建设方案都可以冠上“世界最大的”、“区域最大的”头衔。
■ 容量：把世界载进来
什么都没有的迪拜，领导阶层从30年多前就一直在世界上寻找发展典范。
后来他们发现，同样是什么资源都没有，却在上个世纪七八十年代被誉为亚洲四小龙的韩国、新加坡、中国台湾和香港，是他们可以极力效法的对象。
迪拜人还从中看到人才的重要性，也看到开放的重要性。
他们同时也发现其他地区的缺点，“一大堆的税、保护措施，都会限制经济的发展。我们必须与其他地区走相反的方向：没有保护政策、没有关税，只有这样，资金、人才才会愿意到这个沙漠来。”阿布都拉赫曼说。1985年迪拜在杰贝阿里港边成立第一個自由贸易港区，这个几乎免税的天堂，吸引了大量的外资、人才。
不只敞开大门，迪拜也耗费巨资盖了一堆像杰贝阿里、机场或网络城等自由贸易区，吸引外商参与投资。在这里，不但免税，有单一窗口的快捷作业，还可以完全独资。
迪拜也没有外汇管制，货币可以自由汇兑，资本和利润可100%汇回本国，也无需缴纳营业税、所得税，甚至连拨打市内电话都全部免费。
目前，有超过180个国籍的人，居住在迪拜，外国人占的比例超过85%。
■ 营销：将迪拜秀出去
近几年迪拜的崛起，也已成为学者专家研究的新热门话题。德国海德堡大学地理系教授施密德以行销迪拜为主题，进行了3年的研究，“关键是他们把‘迪拜’当品牌经营”。
1993年的某一天，英国建筑师汤姆·莱特的电话留言里出现了这段话：“请你有空到迪拜玩一下，机票旅费迪拜政府全面负责，我们有个很有趣的案子要给你，迪拜要盖全世界最高的饭店、迪拜的标志性建筑。”
到了迪拜后，莱特接到的期望是：这栋饭店必须像巴黎的埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院一样，让人一想到迪拜，就会想到“她”，或者反过来，一想到这栋建筑，就会想到迪拜。
不仅如此，这栋饭店还必须要反映出迪拜的文化特色。
反复研究后，莱特决定用帆船造型：“贸易就是迪拜的精神，帆船就是最佳的代表。”他还记得，当一切建筑设计规划清楚，做最后一次报告时，迪拜方面的代表直接宣布：“好，我们就盖帆船，而且明天就开始盖！”
饭店建成后，迪拜开始利用事件、集中焦点包装行销。比如，高价邀请高尔夫球天王老虎伍兹站在帆船饭店顶楼的停机坪上潇洒挥杆，那张照片传遍全世界。2005年网球名将阿加西与费德勒在帆船饭店顶楼的停机坪举行友谊赛时，很多英国朋友打电话到迪拜给施密德：“告诉我们一些相关情况吧！”施密德说，这件事让世界上超过半数的人认识迪拜。
（本刊综合编辑）
到了21世纪的今天，若问全世界哪一个城市最令人惊艳，那就是迪拜了。
一个值得注意的数字是：在2004年迪拜GDP中，只有6.1%来自石油。可见，迪拜并不是一个被阿拉伯富豪用“石油”、“金钱”堆砌出来的城市。
■ 雄心：只当第一名
“我们虽是小国，但我们的眼光很高，野心很大。”已在迪拜工商协会任职23年的秘书长阿布都拉赫曼，眼神里流露出强烈的企图和魄力。
迪拜人的逻辑里，不仅要做第一，他们更深刻了解到自己身处沙漠，除了一片黄沙，什么都没有；虽然身处中东产油区，但也只有一点点石油，而且2010年就可能采完。
“如果你什么都没有，这才是挑战！”过去20多年，一路参与迪拜重大发展决策的阿布都拉赫曼，很自豪迪拜的发展，“太多比我们富有的国家，却没有做出能与我们相比的事，我们有头脑，你要知道，不是钱赚人，而是人赚钱。”
分析起来，迪拜的快速蜕变，领导者的远见与决心最为关键。1958年上任的前任迪拜酋长拉希德是现任酋长穆罕默德的父亲，他上台后就展开一系列开发迪拜的重大计划。
为了扩展贸易，拉希德第一步决定将波斯湾运河扩宽、加深，好让更大的船只可以进出。但是迪拜当年很穷，“当时酋长算过，只需要10万英镑就够了。但是英国政府却不愿意借钱给我们，酋长只好到当时比较有钱的科威特去借钱，科威特也不借给我们。最后，是几个生意人捐钱给政府，才扩宽运河的。”现任迪拜港埠世界公司副董事长的加玛尔回顾历史。
扩宽运河后，拉希德还不满足。他心中更大的远景是希望拥有规模够大的港口。于是，他又借钱兴建运河边的第一个迪拜港口“拉希德”。
扩建港口对拉希德而言，还是不够。当他决定在离市区一小时车程的杰贝阿里那片沙丘中开挖一座世界最大的人工港时，迪拜人民私下都在问：“酋长是不是疯了？”
拉希德还在一片沙漠中兴建了波斯湾地区最高的37层大楼，当做世界贸易中心。他希望将迪拜变成中东的会展中心。
然而，今天不管是港口还是世贸中心，都已经成为迪拜最繁忙的地方。杰贝阿里港还持续在扩建中，紧邻成立的自由贸易港区，已有5000多家跨国企业在这里设据点。而世贸中心，更是全年展期不断，为迪拜带来了庞大的商机与人潮。
“梦想没有极限，持续往前。”这是酋长穆罕默德给市民的一句最重要的勉励话。
的确，迪拜呈现出来的已经是堪称目前全世界最大的建筑工地。据统计，目前迪拜拥有的高楼起重机，就占了世界1/5。光看路边的看板广告，就看出这个都市的企图有多么的大：
“商业湾——区域最大的商业首都将在你的右手边崛起。”
“世界即将有一个新中心点——迪拜购物中心。”
兴建中的世界第一高楼、预计超过750米的迪拜塔，每四到五天就增高一楼，标语则是“历史正在创造中”。
几乎每一个建设方案都可以冠上“世界最大的”、“区域最大的”头衔。
■ 容量：把世界载进来
什么都没有的迪拜，领导阶层从30年多前就一直在世界上寻找发展典范。
后来他们发现，同样是什么资源都没有，却在上个世纪七八十年代被誉为亚洲四小龙的韩国、新加坡、中国台湾和香港，是他们可以极力效法的对象。
迪拜人还从中看到人才的重要性，也看到开放的重要性。
他们同时也发现其他地区的缺点，“一大堆的税、保护措施，都会限制经济的发展。我们必须与其他地区走相反的方向：没有保护政策、没有关税，只有这样，资金、人才才会愿意到这个沙漠来。”阿布都拉赫曼说。1985年迪拜在杰贝阿里港边成立第一個自由贸易港区，这个几乎免税的天堂，吸引了大量的外资、人才。
不只敞开大门，迪拜也耗费巨资盖了一堆像杰贝阿里、机场或网络城等自由贸易区，吸引外商参与投资。在这里，不但免税，有单一窗口的快捷作业，还可以完全独资。
迪拜也没有外汇管制，货币可以自由汇兑，资本和利润可100%汇回本国，也无需缴纳营业税、所得税，甚至连拨打市内电话都全部免费。
目前，有超过180个国籍的人，居住在迪拜，外国人占的比例超过85%。
■ 营销：将迪拜秀出去
近几年迪拜的崛起，也已成为学者专家研究的新热门话题。德国海德堡大学地理系教授施密德以行销迪拜为主题，进行了3年的研究，“关键是他们把‘迪拜’当品牌经营”。
1993年的某一天，英国建筑师汤姆·莱特的电话留言里出现了这段话：“请你有空到迪拜玩一下，机票旅费迪拜政府全面负责，我们有个很有趣的案子要给你，迪拜要盖全世界最高的饭店、迪拜的标志性建筑。”
到了迪拜后，莱特接到的期望是：这栋饭店必须像巴黎的埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院一样，让人一想到迪拜，就会想到“她”，或者反过来，一想到这栋建筑，就会想到迪拜。
不仅如此，这栋饭店还必须要反映出迪拜的文化特色。
反复研究后，莱特决定用帆船造型：“贸易就是迪拜的精神，帆船就是最佳的代表。”他还记得，当一切建筑设计规划清楚，做最后一次报告时，迪拜方面的代表直接宣布：“好，我们就盖帆船，而且明天就开始盖！”
饭店建成后，迪拜开始利用事件、集中焦点包装行销。比如，高价邀请高尔夫球天王老虎伍兹站在帆船饭店顶楼的停机坪上潇洒挥杆，那张照片传遍全世界。2005年网球名将阿加西与费德勒在帆船饭店顶楼的停机坪举行友谊赛时，很多英国朋友打电话到迪拜给施密德：“告诉我们一些相关情况吧！”施密德说，这件事让世界上超过半数的人认识迪拜。
（本刊综合编辑）