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按照购买目的和用途的不同，消费者可以被划分为个体消费者和组织消费者，前者的购买目的是用于个人和家庭的消费或馈赠，而后者的购买目的是由于企业的进一步加工制造、转售或履行职能。从营销的角度看，组织消费者与个体消费者的购买决策过程是完全不同的，但组织消费者和个体消费者的决策型态是市场细分的依据，结合资源状况企业可以选择目标市场，进而制定营销组合策略。消费者决策型态被定义为“以消费者选择