【摘 要】
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中国品牌要走向国际市场,需了解海外消费者对于中国品牌以及中国品牌发展环境的认知,为此研究进行了问卷调查。调查数据表明,海外消费者对中国品牌形象的认知,肯定了富有性价
【机 构】
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华中科技大学新闻传播学院; 湖北工业大学广告系;
【基金项目】
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2014年度国家哲学社会科学基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”(项目编号:14AXW011)的阶段性成果
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中国品牌要走向国际市场,需了解海外消费者对于中国品牌以及中国品牌发展环境的认知,为此研究进行了问卷调查。调查数据表明,海外消费者对中国品牌形象的认知,肯定了富有性价比、富有创新等积极的一面,也指出了品质与知识产权等方面的不足;对品牌发展环境认知,则肯定了我国优胜的社会制度、积极的人文传统等有利因素,但也指出了环境与监管方面的不足。
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