美容行业是一个纯服务性行业。进入信息化社会,消费者的需求已经成为一种稀缺资源。对一个企业来说,如何抓住消费者的需求,并且满足消费者的需求这已成为经营成败的关键。当企业的目标在市场内遇到了竞争对手时,进行定位分析是一种必然的选择。经历20多年的发展,美容行业已从发廊型发展到现今的专业型、休闲型的场所。美容行业已呈现出"五性"和"五化"的特征,具有广阔的发展前景,市场要求美容行业必须在复杂的环境中找准自己的位置,顺应消费者的消费心理,用完善的服务和优质的产品树立品牌,消除消费者的不安全感,走专业化、多样化的发展道路。专业化、现代化、人性化的服务理念和行动才是美容企业自身生存发展的核心竞争力。本文从市场定位的角度出发对美容企业进行研究,面对日新月异的市场、竞争,企业必须根据市场的需要对自己的企业进行定位、调整、再定位、再调整。