随着我国恢复高考制度以来,已经有越来越多的学生通过高考来到了自己梦想中的高校,并且完成了自己的学业。自从我国1999年实行扩招以来,大学生的数量大幅度增长,实行扩招政策仅仅四年的时间,我国普通高校的招生数量从108万迅速增长到275万,普通高校的招生数量可以取得如此大的突破的另一个原因就是高校招生宣传工作力度的不断加大,在刚刚实行扩招时,生源充足,院校也充足,因此当时的招生宣传工作的着重点为招生数量,但是到现在扩招政策已经实行了将近20年,很多高校和学生所面临的问题和情景都已经发生了极大的改变,例如20年前,学生在挑选高校时比较注重学校的办学历史和师资力量,20年后的学生则更看重学校的就业率和毕业生的薪资待遇等,面对着这么多的变化,我国很多高校的招生宣传工作的工作模式却依然停留在刚刚实行扩招政策时,这不但会对高校的招生工作造成一定的困难,而且会影响我国整个高校发展事业[1]。本文首先介绍了在新时代的背景下高校招生宣传工作的价值定位,继而分析了我国高校招生宣传工作的工作机制,最后就如何对高校招生宣传工作进行创新给出了几点建议。