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摘要 图形是一种无声的视觉语言。随着市场竞争日益激烈，图形作为快速传播信息的载体，最大限度的在商业招贴中发挥着视觉交流的作用。本文从图形创意的概念以及图形创意在商业招贴中的作用进行阐述，得出商业招贴中运用图形创意能够提升商品销售力，创造良好的市场氛围，提高受众的审美水平。
关键词：图形创意 商业招贴 商品
中图分类号：J524 文献标识码：A
一 图形创意释义
图形创意就是将创意融入“图形”之中，用图形来表达其理念和思维。一般来说，成功的图形创意能够使图形更加生动，更能吸引人。因此，图形创意中，创意是核心，图形是载体。可以说图形创意是“意”和“形”的有机结合。图形创意中的“意”多指图形表达的“内容”，即图形的含义和主题；“形”是图形的外在“形式”，既是图形画面又是传达主题内容。
图形创意是平面设计的基础，它是通过绘、写、刻、印等创作手法而产生图形图画符号，是说明性的图画形象。它是区别于语言文字直观表意的视觉形式，是信息传播的载体。图形作为无声的视觉传达方式在现代市场竞争中逐渐引起人们的重视。作为快速传播信息的载体，图形超越了民族和地域的界限，最大限度地在广告中发挥着传情达意的作用。开发图形创意、创新图形表达方式，可以为信息的传递等提供更为广阔的空间。
二 图形创意在商业招贴中的作用
图形是一种非常重要的设计语言形式，在商业招贴设计中具有非常高的传播与应用价值，可以说具有创意的图形就是招贴设计中的核心。衡量一幅招贴设计作品是否成功的标准应该是：是否顺利有效地将图形创意的目的表现出来，是否得给受众者留下较深视觉印象。所以，招贴设计的最终落脚点应为招贴设计中创意图形核心价值的实现。
1 图形创意追随时代
图形产生的历史较为久远，当祖先在其所居住的洞穴里，用原始方式记录其活动轨迹或生活经验等信息时，可以说，图形就已经产生了。这些原始简单的图形，基本上奠定了图形设计的雏形。随着时代的发展，科学技术的进步，新材料的不断产生及应用传播媒介也趋向多样化，图形与图形设计也在不断地发展与变化，作为视觉传播的一种手段，其视觉传播的表达能力也在不断得到强化，而且，图形的获得手段也变得丰富和广泛。
清初大画家石涛曾说过：“笔墨当随时代。”这句话放在招贴中的图形设计上，也非常适合：图形设计当随时代。因为，招贴设计不同于绘画等纯艺术，除了有艺术性的要求，它的另一个功能是要有实用性，也就是人们在看到招贴设计的同时，它的某种观念或思想要传达给观者。这就要求，作为其重要组成部分的图形设计，必须要符合时代要求。因为，图形是人类意识的体现，超前的图形设计会让大多数人看不明白，感觉不切实际，落后的图形设计又会让人感觉乏味和陈旧，只有适合时代的图形设计，才能更加明了的反应人们的情感，更能揭示时代的设计内涵。同时，适合时代的图形设计，更能引起观者的共鸣，它所要表达的内容才会有效的得到传播，它的作用也才能充分的得到体现。这些都是与时代特征分不开的，这也对图形设计提出了更高的要求。
2 塑造主体品牌形象特征
在当今市场经济条件下，品牌就是企业的生命。如果没有品牌作支撑，企业在未来的品牌竞争中根本无法立足。品牌对于企业的重要性，是不言而喻的。
什么样的图形创意才算成功的图像创意呢？简单地说，就是能很好地将商品自身信息及个性特征宣传出去，能吸引消费者注意，成功推销商业招贴所要表现的主体对象，并在此过程中使商品的品牌形象不断地在消费者心中得到强化，这就是成功的图形创意。要达到这一点，我们在图形创意上必须从两方面加以关注：一是我们在图形创意时要符合受众需要，也就是我们在用图形传达信息时，我们所要诉求的本体与诉求对象之间的关联度越高，传达信息的效果越好；二是我们在图形设计上要引人注目并且与众不同。因为像商业招贴这种以视觉为主要传播手段的广告形式，如果图形在创意上平淡无奇，就不可能吸引消费者，所要传达的商品信息也不会传达出去，缺乏创意的图形设计只能是一无所获。
3 有效传递商品信息
随着社会与文化的发展，图形作为视觉符号受到了空前的支持和广泛的欢迎。商业招贴是以直接的视觉交流元素来引起观者的注意，图形是以主角的形象出现。它所表现出来的信息、力量和美都正面地展示出图形作为视觉交流形式的独特特征，这是文字语言形式所无法替代的，甚至起到决定商业招贴成败的关键作用。商业招贴作为招贴设计的一种形式，它需要有更强的实用性，除了满足视觉的艺术性外，还需要满足视觉的功能性，达到尽可能广的商业宣传目的。卓越巧妙的创意可以赋予作品品格和生命，使其富有独特的精神内涵，不但能有效地传递商品的信息，甚至还能提高诉求商品在人们心中的地位。
在实际的商业招贴设计中，我们常常会遇到这种情况，为能在招贴设计中表现出某种商业主题要求，选用多种图形进行反复比较，却都感觉不能完美的表达设计意图，或是选用图形组合，虽然看似元素丰富，但还是感觉不够完整，这就是我们经常说的“词不达意”或“言不尽意”。如何解决这种问题，就需要我们在实际设计中要善于理解创意思维表达角度的多样性，就好像一句话，既可以从正面去说，也可以从反面去说，正所谓殊途同归。只有找到合适的表达角度，并在此基础上，运用图形元素与设计者所要表达的创意点去做逻辑关系上的对位，使得新颖的创意与图形的艺术表现有机的结合，将“意”与“形”融为一体，充分表达商品信息。
三 图形创意在商业招贴中给商品带来的竞争优势
1 增强商品情感号召力
商业招贴的本质其实是一个说服消费者的过程，而图形所起的作用好比强有力的说辞或论据。“图形”，从字面意思上理解，即有“图”就有“形”，“图”与“形”的完美统一才能成就其内含寓意的表达。“图”是视觉所观察到的信息外在表现形式，“形”，是对“图”的认知和研究规律，只有在合理、清晰的认知规律中，才能达到表现形式美的效果，才能创造出合理且具有内含寓意的图形。图形是运用一定的形式构成方法来完成对其最初的设计目的，然后通过排版印刷等一些手段，使它具有一定的信息传递功能。从心理学的角度来讲，人有思想、观念、情感等表达或诉求的需求，在某种特殊时间段或特殊场合，它需要表达宣泄出来，在图形设计上，商业招贴除了满足自身的商业目的需要外，还考虑了消费者如何去理解我们设计的图形的目的，如何去理解图形中的寓意与意味，这是一件非常重要的事情。只有满足了消费者的心理需求，才能抓住其消费心理，也才能使自己的设计作品走向成功。 创意就是设计的生命，图形则是保证商业招贴设计生命的重要营养。一个好的图形创意既可以使商业招贴吸引受众人群，又可以使受众成为潜在消费者，同时，还可以使招贴的情感表现得更为真实，使其具有强大的情感号召力，引发消费者心里的购买欲望。
2 提升商品销售力
商业招贴作为广告的一个组成部分，它需要借助一切表现的力量来确立自己在市场竞争中的地位。商业招贴在促销商品、传播信息的同时，还创造着流行文化甚至改变着人们的生活观念与消费方式。
“广告即销售”这句话非常适用于以图形创意为主体的商业招贴。我们甚至可以换句话说“图形创意即销售”这样也并不为过。再往深入里说，就是要求设计者在图形选用与设计上，抓住消费者的视觉心理，来刺激商品的销售。和文字相比较，图形有更为直观、更形象、更通俗易懂的特点，在人们头脑中更容易形成某种想法或意念。对于当今社会快节奏的生活，人们更容易接受一闪而过，便能看懂的图形信息，这是因为人们已经习惯了感性的欲求战胜理性的需要，视觉感官的享受被放在了突出的位置。正如英国现代美学史家贡布里希在《图像与眼睛》的著作中写道：“我们的时代是一个视觉的时代，我们从早到晚都会受到图片的侵袭。”
视觉在我们与世界的接触中总是走在最前线，在商业招贴设计中，图形直接表达了我们的设计目的。图形作为我们诉求信息的载体，他与消费者进行沟通，满足了消费者需要，得到了消费者的认可，让消费者愿意为此付出经济上的代价，因此提升了商品销售的数量。当然，我们的目的可以是刺激消费，但不是鼓吹浪费。
3 提升受众审美水平
随着社会经济、科学技术的发展，现代商业招贴以其自身富含创意的图形、强烈单纯的色彩、精心的画面编排等优势为商品经济、文化生活、国际交流带来了巨大的方便，同时，广大消费者的感知方式和心理定向也得到了提升。
（1）创造活跃的市场氛围
现代社会被称作是“信息时代”，我们走在任何角落，都会被眼前的各种信息所环绕，流量激增的信息以及五花八门的广告渠道都反映出这样一个事实：能够吸引受众者注意力的，才是成功的。为了制造注意热点，设计者在不断寻找各种设计手段与表现方式，图形娱乐化表现便是一种被广泛运用的形式。
一个不容忽视的现实是：现代社会的人们生活节奏与工作节奏越来越快，与此同时，网络的盛行，电视媒体的包围，人们在工作和家庭生活上所占的时间逐渐被分割，人与人之间的关系也变得有些疏离，在这种背景下，人们渴求情感交流的空间被这种现实放大，于是人们开始关注娱乐所带给人的这种满足。所以，有些成功的商业招贴便是以轻松活泼、风趣幽默的风格，诙谐的艺术构思，巧妙的表达所要传递商品信息的同时，更大限度地吸引了消费者的兴趣。它们通过富有创意的组合、喜剧性的矛盾冲突和幽默的表现手法，使受众者在笑意中接收所传达的信息。它在加强信息影响的深度与广度的同时，还恰如其分地缩短了广告与受众者之间的距离。
（2）提高受众审美水平
商业招贴兼具实用性与艺术性于一身，除了实用性功能外，其艺术性在配合实用性传递商品信息的基础上，还在视觉上给予受众者精神愉悦和享受。也就是我们常说的它除了要满足使用功能外，还有美学体现。不管是在图形、色彩、文字或是编排等方面，都能满足人们心理上的需求，让受众者除了得到商品的信息外，还从心理上得到了美的享受。
欧洲的广告商协会主席罗纳德·皮逊认为：广告必须尊重人们的尊严，了解他们的需求，并以相应的方式满足他们的利益，成功的广告人应具有创见，懂得顾主们的需要。所以，商业招贴设计者以此为准则，借鉴一切可以借鉴的艺术形式来提升自己的设计品格与意味，在文学、历史、艺术、科学、娱乐等方面努力搜索对我们设计有利的素材，进而完成建立在科学、技术基础上，注重画面的分割与平衡、色彩搭配的变化与统一、文案编排的简炼与优美，图形设计的合理与独到的商业招贴设计。
如今，各式各样的影展、戏剧表演、音乐会、博览会等活动海报进入了大众生活，商业招贴直观的形象表达也是大众喜闻乐见的表现形式，而且，商业招贴设计者较一般受众者，在图形的审美规律，颜色的组合搭配、文字的组织编排方面有更深入的学习和研究，所以，他们的作品一经推向市场，便与受众者进行近距离的交流与沟通，提高了受众的审美水平。
四 结语
在市场竞争日益激烈的大背景下，图形创意设计作为商业招贴视觉传达的表现形式，在商品竞争中发挥了尤为重要的作用，其不仅在传递商品信息的同时体现了品牌个性特征及文化内涵，而且在提升商品销售力的同时也创造了良好的市场氛围，提升了受众的审美水平。
参考文献：
[1] 王默根、王建斌：《视觉形态设计思维与创造》，机械工业出版社，2011年版。
[2] 陈露：《图形创意在现代招贴设计中的应用研究》，广西师范大学硕士论文，2011年。
[3] 毛秋惠：《图形创意与品牌推广》，《艺术与设计》（理论），2008年第8期。
[4] 赵青：《图形在平面设计中的意义》，北方工业大学硕士论文，2010年。
[5] 杜娟：《创意图形在平面设计中的运用》，武汉理工大学硕士论文，2008年。
[6] 朱丽：《解读品牌文化内涵》，《东方企业文化》，2008年第10期。
作者简介：
姚蕾，女，1978—，河北唐山人，硕士，讲师，研究方向：平面艺术设计，工作单位：唐山工业职业技术学院。
邵丽平，男，1975—，河北辛集人，硕士，讲师，研究方向：平面艺术设计，工作单位：唐山工业职业技术学院。
关键词：图形创意 商业招贴 商品
中图分类号：J524 文献标识码：A
一 图形创意释义
图形创意就是将创意融入“图形”之中，用图形来表达其理念和思维。一般来说，成功的图形创意能够使图形更加生动，更能吸引人。因此，图形创意中，创意是核心，图形是载体。可以说图形创意是“意”和“形”的有机结合。图形创意中的“意”多指图形表达的“内容”，即图形的含义和主题；“形”是图形的外在“形式”，既是图形画面又是传达主题内容。
图形创意是平面设计的基础，它是通过绘、写、刻、印等创作手法而产生图形图画符号，是说明性的图画形象。它是区别于语言文字直观表意的视觉形式，是信息传播的载体。图形作为无声的视觉传达方式在现代市场竞争中逐渐引起人们的重视。作为快速传播信息的载体，图形超越了民族和地域的界限，最大限度地在广告中发挥着传情达意的作用。开发图形创意、创新图形表达方式，可以为信息的传递等提供更为广阔的空间。
二 图形创意在商业招贴中的作用
图形是一种非常重要的设计语言形式，在商业招贴设计中具有非常高的传播与应用价值，可以说具有创意的图形就是招贴设计中的核心。衡量一幅招贴设计作品是否成功的标准应该是：是否顺利有效地将图形创意的目的表现出来，是否得给受众者留下较深视觉印象。所以，招贴设计的最终落脚点应为招贴设计中创意图形核心价值的实现。
1 图形创意追随时代
图形产生的历史较为久远，当祖先在其所居住的洞穴里，用原始方式记录其活动轨迹或生活经验等信息时，可以说，图形就已经产生了。这些原始简单的图形，基本上奠定了图形设计的雏形。随着时代的发展，科学技术的进步，新材料的不断产生及应用传播媒介也趋向多样化，图形与图形设计也在不断地发展与变化，作为视觉传播的一种手段，其视觉传播的表达能力也在不断得到强化，而且，图形的获得手段也变得丰富和广泛。
清初大画家石涛曾说过：“笔墨当随时代。”这句话放在招贴中的图形设计上，也非常适合：图形设计当随时代。因为，招贴设计不同于绘画等纯艺术，除了有艺术性的要求，它的另一个功能是要有实用性，也就是人们在看到招贴设计的同时，它的某种观念或思想要传达给观者。这就要求，作为其重要组成部分的图形设计，必须要符合时代要求。因为，图形是人类意识的体现，超前的图形设计会让大多数人看不明白，感觉不切实际，落后的图形设计又会让人感觉乏味和陈旧，只有适合时代的图形设计，才能更加明了的反应人们的情感，更能揭示时代的设计内涵。同时，适合时代的图形设计，更能引起观者的共鸣，它所要表达的内容才会有效的得到传播，它的作用也才能充分的得到体现。这些都是与时代特征分不开的，这也对图形设计提出了更高的要求。
2 塑造主体品牌形象特征
在当今市场经济条件下，品牌就是企业的生命。如果没有品牌作支撑，企业在未来的品牌竞争中根本无法立足。品牌对于企业的重要性，是不言而喻的。
什么样的图形创意才算成功的图像创意呢？简单地说，就是能很好地将商品自身信息及个性特征宣传出去，能吸引消费者注意，成功推销商业招贴所要表现的主体对象，并在此过程中使商品的品牌形象不断地在消费者心中得到强化，这就是成功的图形创意。要达到这一点，我们在图形创意上必须从两方面加以关注：一是我们在图形创意时要符合受众需要，也就是我们在用图形传达信息时，我们所要诉求的本体与诉求对象之间的关联度越高，传达信息的效果越好；二是我们在图形设计上要引人注目并且与众不同。因为像商业招贴这种以视觉为主要传播手段的广告形式，如果图形在创意上平淡无奇，就不可能吸引消费者，所要传达的商品信息也不会传达出去，缺乏创意的图形设计只能是一无所获。
3 有效传递商品信息
随着社会与文化的发展，图形作为视觉符号受到了空前的支持和广泛的欢迎。商业招贴是以直接的视觉交流元素来引起观者的注意，图形是以主角的形象出现。它所表现出来的信息、力量和美都正面地展示出图形作为视觉交流形式的独特特征，这是文字语言形式所无法替代的，甚至起到决定商业招贴成败的关键作用。商业招贴作为招贴设计的一种形式，它需要有更强的实用性，除了满足视觉的艺术性外，还需要满足视觉的功能性，达到尽可能广的商业宣传目的。卓越巧妙的创意可以赋予作品品格和生命，使其富有独特的精神内涵，不但能有效地传递商品的信息，甚至还能提高诉求商品在人们心中的地位。
在实际的商业招贴设计中，我们常常会遇到这种情况，为能在招贴设计中表现出某种商业主题要求，选用多种图形进行反复比较，却都感觉不能完美的表达设计意图，或是选用图形组合，虽然看似元素丰富，但还是感觉不够完整，这就是我们经常说的“词不达意”或“言不尽意”。如何解决这种问题，就需要我们在实际设计中要善于理解创意思维表达角度的多样性，就好像一句话，既可以从正面去说，也可以从反面去说，正所谓殊途同归。只有找到合适的表达角度，并在此基础上，运用图形元素与设计者所要表达的创意点去做逻辑关系上的对位，使得新颖的创意与图形的艺术表现有机的结合，将“意”与“形”融为一体，充分表达商品信息。
三 图形创意在商业招贴中给商品带来的竞争优势
1 增强商品情感号召力
商业招贴的本质其实是一个说服消费者的过程，而图形所起的作用好比强有力的说辞或论据。“图形”，从字面意思上理解，即有“图”就有“形”，“图”与“形”的完美统一才能成就其内含寓意的表达。“图”是视觉所观察到的信息外在表现形式，“形”，是对“图”的认知和研究规律，只有在合理、清晰的认知规律中，才能达到表现形式美的效果，才能创造出合理且具有内含寓意的图形。图形是运用一定的形式构成方法来完成对其最初的设计目的，然后通过排版印刷等一些手段，使它具有一定的信息传递功能。从心理学的角度来讲，人有思想、观念、情感等表达或诉求的需求，在某种特殊时间段或特殊场合，它需要表达宣泄出来，在图形设计上，商业招贴除了满足自身的商业目的需要外，还考虑了消费者如何去理解我们设计的图形的目的，如何去理解图形中的寓意与意味，这是一件非常重要的事情。只有满足了消费者的心理需求，才能抓住其消费心理，也才能使自己的设计作品走向成功。 创意就是设计的生命，图形则是保证商业招贴设计生命的重要营养。一个好的图形创意既可以使商业招贴吸引受众人群，又可以使受众成为潜在消费者，同时，还可以使招贴的情感表现得更为真实，使其具有强大的情感号召力，引发消费者心里的购买欲望。
2 提升商品销售力
商业招贴作为广告的一个组成部分，它需要借助一切表现的力量来确立自己在市场竞争中的地位。商业招贴在促销商品、传播信息的同时，还创造着流行文化甚至改变着人们的生活观念与消费方式。
“广告即销售”这句话非常适用于以图形创意为主体的商业招贴。我们甚至可以换句话说“图形创意即销售”这样也并不为过。再往深入里说，就是要求设计者在图形选用与设计上，抓住消费者的视觉心理，来刺激商品的销售。和文字相比较，图形有更为直观、更形象、更通俗易懂的特点，在人们头脑中更容易形成某种想法或意念。对于当今社会快节奏的生活，人们更容易接受一闪而过，便能看懂的图形信息，这是因为人们已经习惯了感性的欲求战胜理性的需要，视觉感官的享受被放在了突出的位置。正如英国现代美学史家贡布里希在《图像与眼睛》的著作中写道：“我们的时代是一个视觉的时代，我们从早到晚都会受到图片的侵袭。”
视觉在我们与世界的接触中总是走在最前线，在商业招贴设计中，图形直接表达了我们的设计目的。图形作为我们诉求信息的载体，他与消费者进行沟通，满足了消费者需要，得到了消费者的认可，让消费者愿意为此付出经济上的代价，因此提升了商品销售的数量。当然，我们的目的可以是刺激消费，但不是鼓吹浪费。
3 提升受众审美水平
随着社会经济、科学技术的发展，现代商业招贴以其自身富含创意的图形、强烈单纯的色彩、精心的画面编排等优势为商品经济、文化生活、国际交流带来了巨大的方便，同时，广大消费者的感知方式和心理定向也得到了提升。
（1）创造活跃的市场氛围
现代社会被称作是“信息时代”，我们走在任何角落，都会被眼前的各种信息所环绕，流量激增的信息以及五花八门的广告渠道都反映出这样一个事实：能够吸引受众者注意力的，才是成功的。为了制造注意热点，设计者在不断寻找各种设计手段与表现方式，图形娱乐化表现便是一种被广泛运用的形式。
一个不容忽视的现实是：现代社会的人们生活节奏与工作节奏越来越快，与此同时，网络的盛行，电视媒体的包围，人们在工作和家庭生活上所占的时间逐渐被分割，人与人之间的关系也变得有些疏离，在这种背景下，人们渴求情感交流的空间被这种现实放大，于是人们开始关注娱乐所带给人的这种满足。所以，有些成功的商业招贴便是以轻松活泼、风趣幽默的风格，诙谐的艺术构思，巧妙的表达所要传递商品信息的同时，更大限度地吸引了消费者的兴趣。它们通过富有创意的组合、喜剧性的矛盾冲突和幽默的表现手法，使受众者在笑意中接收所传达的信息。它在加强信息影响的深度与广度的同时，还恰如其分地缩短了广告与受众者之间的距离。
（2）提高受众审美水平
商业招贴兼具实用性与艺术性于一身，除了实用性功能外，其艺术性在配合实用性传递商品信息的基础上，还在视觉上给予受众者精神愉悦和享受。也就是我们常说的它除了要满足使用功能外，还有美学体现。不管是在图形、色彩、文字或是编排等方面，都能满足人们心理上的需求，让受众者除了得到商品的信息外，还从心理上得到了美的享受。
欧洲的广告商协会主席罗纳德·皮逊认为：广告必须尊重人们的尊严，了解他们的需求，并以相应的方式满足他们的利益，成功的广告人应具有创见，懂得顾主们的需要。所以，商业招贴设计者以此为准则，借鉴一切可以借鉴的艺术形式来提升自己的设计品格与意味，在文学、历史、艺术、科学、娱乐等方面努力搜索对我们设计有利的素材，进而完成建立在科学、技术基础上，注重画面的分割与平衡、色彩搭配的变化与统一、文案编排的简炼与优美，图形设计的合理与独到的商业招贴设计。
如今，各式各样的影展、戏剧表演、音乐会、博览会等活动海报进入了大众生活，商业招贴直观的形象表达也是大众喜闻乐见的表现形式，而且，商业招贴设计者较一般受众者，在图形的审美规律，颜色的组合搭配、文字的组织编排方面有更深入的学习和研究，所以，他们的作品一经推向市场，便与受众者进行近距离的交流与沟通，提高了受众的审美水平。
四 结语
在市场竞争日益激烈的大背景下，图形创意设计作为商业招贴视觉传达的表现形式，在商品竞争中发挥了尤为重要的作用，其不仅在传递商品信息的同时体现了品牌个性特征及文化内涵，而且在提升商品销售力的同时也创造了良好的市场氛围，提升了受众的审美水平。
参考文献：
[1] 王默根、王建斌：《视觉形态设计思维与创造》，机械工业出版社，2011年版。
[2] 陈露：《图形创意在现代招贴设计中的应用研究》，广西师范大学硕士论文，2011年。
[3] 毛秋惠：《图形创意与品牌推广》，《艺术与设计》（理论），2008年第8期。
[4] 赵青：《图形在平面设计中的意义》，北方工业大学硕士论文，2010年。
[5] 杜娟：《创意图形在平面设计中的运用》，武汉理工大学硕士论文，2008年。
[6] 朱丽：《解读品牌文化内涵》，《东方企业文化》，2008年第10期。
作者简介：
姚蕾，女，1978—，河北唐山人，硕士，讲师，研究方向：平面艺术设计，工作单位：唐山工业职业技术学院。
邵丽平，男，1975—，河北辛集人，硕士，讲师，研究方向：平面艺术设计，工作单位：唐山工业职业技术学院。