论文部分内容阅读
11月9日，欧洲足联主席普拉蒂尼抵达北京。他此行的主要目的就是与央视签订足球赛事的转播权协议。这些赛事包括：2016年欧洲杯预选赛、2016年欧洲杯决赛阶段比赛和2018年世界杯欧洲区预选赛。
届时，全国球迷将能通过央视体育频道观看上述赛事。但是，或许今后央视再想拿到类似体育赛事的转播权就没那么容易了。10月20日，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下称《意见》），明确指出将把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色、朝阳产业扶持。其中一条规定，将按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，放宽转播权限制。
央视的“心态”
国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓，是《意见》的起草人之一。他表示，放宽转播权限制，地方台也能参与转播权的竞价，这不仅让观众有更多观看选择，也能促进职业体育的发展。“我们国家的赛事转播目前是垄断状态，地方台不能参与竞争。新政策实施后，比如国内的CBA联赛和中超联赛，地方台也可以参与转播竞价。”
目前，我国发展职业体育和欧美最大的不同，就在于赛事的电视转播费。国外职业体育俱乐部50%的收入来源于赛事转播，而国内职业体育俱乐部不仅没有收入，有的甚至还要反过来给电视台费用，从而制约了产业发展。
对于“放宽赛事转播权限制”，央视体育频道总监江和平认为，央视不会受到任何影响。“对于整个体育电视转播市场来说，实际已经是开放的市场，没有哪个项目或赛事是指定由哪家电视台转播的，央视也是从市场上公开购买赛事资源。”
“当然，在转播奥运会、亚运会、世界杯时，由于赛事的特殊性、公众的收看需求和国家电视台的公共责任和义务，央视责无旁贷要在公共平台上呈现这些赛事，这是由国家电视台的媒体属性决定的，体现的是国家意志，即便在西方国家也是如此。”
江和平表示，“放宽赛事转播”并非针对央视，赛事版权方愿意把他们拥有的赛事资源卖给央视，是由于国家电视台的平台大、受众广，具有公信力。
竞争对手的增多，或许意味着央视在采购赛事转播权时需要付出更多，但凭借央视国家台地位及其雄厚的资金实力，要将世锦赛、欧洲杯等体育赛事收入囊中，优势也非常明显，而奥运会、亚运会、世界杯足球赛三大重大体育赛事不在开放范围之内。
《意见》的施行对体育赛事市场的推动和影响还是比较大的，主要集中在两方面：一是版权分销，二是商业赛事转播权的竞购。
以往，央视在得到一些重要赛事的转播权后主要为独播，其他电视台很难再购得分销版权，今后这方面或许会有所松动。此外，诸如赛车、拳击、高尔夫、篮球赛等商业赛事，地方台将能够更多地参与竞购。
省级卫视迎来利好
“我们正在与很多重要赛事的版权方洽谈，因为最终协议还没有签订，一切还存在变数，所以不能详谈。”东方卫视内部人员告诉《综艺报》。
东方卫视是嗅觉灵敏、行动最早的省级卫视之一。今年10月底，东方卫视在“大梦想，聚东方”的广告招商会上，就推出了零点体育播出带，每晚11点半以后播出赛车等多项世界级赛事，吸引男性高端用户群。
此外，上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下的百视通，已获得英超2013年至2018年度合计6个赛季的内容资源。百视通拥有这些资源在国内新媒体电视屏独占许可使用权，以及在手机电视、网络视频等新媒体领域的部分权利。此外，百视通还与NBA签署了2013年至2016年合计3个赛季的内容资源授权。
一直以来，体育赛事就是吸引优质广告客户的重要资源。以乐视网为例，其拥有欧洲五大联赛、NBA、F1锦标赛等赛事的网络版权，不仅吸引了原央视体育主持人刘建宏、黄健翔加盟，更与Jeep、哈尔滨啤酒、NIKE、Intel、宝马、百事等七大行业的23家广告主成功牵手，广告收入破亿元。
目前，我国的体育产业发展仍处于萌芽期，整体规模及产业化程度与国外差距明显。国家统计局数据显示，2013 年国内体育产业增加值为3136 亿元，仅占GDP的比例为0.6%，而国外通常在2%以上。 国务院指出，到2020 年，中国的体育产业规模将达到2 万亿，这将是一个前景巨大的市场，体育赛事转播权无疑是其中的重要组成部分。随着政策的松动，中国的体育产业也将有望迎来高速发展期。
届时，全国球迷将能通过央视体育频道观看上述赛事。但是，或许今后央视再想拿到类似体育赛事的转播权就没那么容易了。10月20日，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下称《意见》），明确指出将把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色、朝阳产业扶持。其中一条规定，将按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，放宽转播权限制。
央视的“心态”
国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓，是《意见》的起草人之一。他表示，放宽转播权限制，地方台也能参与转播权的竞价，这不仅让观众有更多观看选择，也能促进职业体育的发展。“我们国家的赛事转播目前是垄断状态，地方台不能参与竞争。新政策实施后，比如国内的CBA联赛和中超联赛，地方台也可以参与转播竞价。”
目前，我国发展职业体育和欧美最大的不同，就在于赛事的电视转播费。国外职业体育俱乐部50%的收入来源于赛事转播，而国内职业体育俱乐部不仅没有收入，有的甚至还要反过来给电视台费用，从而制约了产业发展。
对于“放宽赛事转播权限制”，央视体育频道总监江和平认为，央视不会受到任何影响。“对于整个体育电视转播市场来说，实际已经是开放的市场，没有哪个项目或赛事是指定由哪家电视台转播的，央视也是从市场上公开购买赛事资源。”
“当然，在转播奥运会、亚运会、世界杯时，由于赛事的特殊性、公众的收看需求和国家电视台的公共责任和义务，央视责无旁贷要在公共平台上呈现这些赛事，这是由国家电视台的媒体属性决定的，体现的是国家意志，即便在西方国家也是如此。”
江和平表示，“放宽赛事转播”并非针对央视，赛事版权方愿意把他们拥有的赛事资源卖给央视，是由于国家电视台的平台大、受众广，具有公信力。
竞争对手的增多，或许意味着央视在采购赛事转播权时需要付出更多，但凭借央视国家台地位及其雄厚的资金实力，要将世锦赛、欧洲杯等体育赛事收入囊中，优势也非常明显，而奥运会、亚运会、世界杯足球赛三大重大体育赛事不在开放范围之内。
《意见》的施行对体育赛事市场的推动和影响还是比较大的，主要集中在两方面：一是版权分销，二是商业赛事转播权的竞购。
以往，央视在得到一些重要赛事的转播权后主要为独播，其他电视台很难再购得分销版权，今后这方面或许会有所松动。此外，诸如赛车、拳击、高尔夫、篮球赛等商业赛事，地方台将能够更多地参与竞购。
省级卫视迎来利好
“我们正在与很多重要赛事的版权方洽谈，因为最终协议还没有签订，一切还存在变数，所以不能详谈。”东方卫视内部人员告诉《综艺报》。
东方卫视是嗅觉灵敏、行动最早的省级卫视之一。今年10月底，东方卫视在“大梦想，聚东方”的广告招商会上，就推出了零点体育播出带，每晚11点半以后播出赛车等多项世界级赛事，吸引男性高端用户群。
此外，上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下的百视通，已获得英超2013年至2018年度合计6个赛季的内容资源。百视通拥有这些资源在国内新媒体电视屏独占许可使用权，以及在手机电视、网络视频等新媒体领域的部分权利。此外，百视通还与NBA签署了2013年至2016年合计3个赛季的内容资源授权。
一直以来，体育赛事就是吸引优质广告客户的重要资源。以乐视网为例，其拥有欧洲五大联赛、NBA、F1锦标赛等赛事的网络版权，不仅吸引了原央视体育主持人刘建宏、黄健翔加盟，更与Jeep、哈尔滨啤酒、NIKE、Intel、宝马、百事等七大行业的23家广告主成功牵手，广告收入破亿元。
目前，我国的体育产业发展仍处于萌芽期，整体规模及产业化程度与国外差距明显。国家统计局数据显示，2013 年国内体育产业增加值为3136 亿元，仅占GDP的比例为0.6%，而国外通常在2%以上。 国务院指出，到2020 年，中国的体育产业规模将达到2 万亿，这将是一个前景巨大的市场，体育赛事转播权无疑是其中的重要组成部分。随着政策的松动，中国的体育产业也将有望迎来高速发展期。