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摘要：从20世纪60年代，信息革命已经使个人电脑成为计算机的主要形式，计算机信息领域的数字技术以快速度向人类各个领域和生活全面推进，70年代初，欧美大众电视台纷纷设立实验电视节目，从80年代开始，录像艺术在各种国际艺术大展上出尽风头，它以新技术的强大威力，以传统媒体无法抗衡的敏感性、互动性、综合性和强烈的现场感，在国际艺术大舞台上频频亮相。90年代以后，世界各大艺术馆，不但纷纷举办专门的录像展览，还先后设立了录像部门或制定录像计划。新媒体艺术发展到了今天，已经发展成录像装置作品、单频录像带作品、网络艺术和多媒体光盘的大家族，在新媒体艺术与新技术之间形成了良性循环的关系。
关键词：数字媒体 媒体艺术 传媒业发展
1 什么是数字媒体
数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，以数字方式存在和以数字方式传播的媒体。这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，其表现形式包括：报刊数字化、数字电视、数字影视、网络媒体等运用数字技术把一些影像视频、声音、图形、文字和动画图像等用屏幕的方式表现出来的一种方式媒体，和那些表示感觉媒体的编码等的表示媒体，我们称之为逻辑媒体，以及实物媒体如存储、传输和显示逻辑媒体等。
2 新媒体的发展现状
数字媒体的精髓阐述是以文字为主体，以科技为媒介的一种传播方式。用数字化技术制作开发、生成、市场传播、项目运营、以及管理和消费的文化内容产品及服务的数字媒体，这一媒体具有很多属性，例如增值高、消耗低、就业广、渗透快、强辐射等。
一个国家在数字媒体产业发展先进，就会带动信息服务等传统产业的升级和转型，就会使其更新换代，还能领衔集成创新等研究的前沿和展现产业实力水平，因为世界各地每个行业对数字媒体都有很高的重视程度，很多国家和地区都出台关于支持数字媒体发展的有关政策和发展规划。尤其是欧美一些国家，都把推进数字媒体产业作为经济持续发展的战略之一。
在我国，数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关住，在国家科技部高新司的指导下，国家863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量，深入研究了数字媒体技术和产业化发展的概念、内涵、体系架构，广泛调研了数字媒体国内外技术产业发展现状与趋势，仔细分析了我国数字媒体技术产业化发展的瓶颈问题，提出了我国数字媒体技术未来五年发展的战略、目标和方向。国家863计划率先支持了协同式动画制作、网络游戏引擎、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的开发建设，并下大力度分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体技术产业化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领推动作用。
中国数字媒体的兴起，互联网（特别是垂直互联网领域和Web2.0/Web3.0门户），手机载体，如手机杂志，结合了移动互联网与数字媒体的优势，从而使得数字媒体的形式更加新颖丰富。
IPTV互动电视网，移动数字广播电视网，都可使用廉价的数字广播方式进行，使得大部分的电子设备成为屏幕电视，现在基于新的移动数字广播电视制式标准，我国从2010-2012年开始，进入数字媒体的主流时代，数字媒体首先影响的是我国的80后和90后的年轻人群，数字媒体成为媒体主流后，就会和传统传媒交相辉映，共存很长的时间，覆盖不同需求人群。
3 传统媒体与新媒体结合
新媒体是时代发展的产物，无论谁都无法阻止它的发展。但是新的事物出现并不一定要建立在老事物消失的基础上。已经有越来越多的传统媒体的人意识到新媒体不是敌人，而是可以合作的战友。传统媒体需要新媒体传递信息的方式，而新媒体需要传统媒体的信息量与公信力。“面对新媒体的强势围攻，传统媒体大多采取了围城自闭。即使走出去，也会失去方向感。”现在传统媒体分为三类：第一类是完全接受新媒体并有步骤有思想地试图融合于新媒体中；第二类是内心虽然接受新媒体但是由于长期封闭的思想，并不知道如何有效融入新媒体中；第三类就是完全抵制新媒体，将新媒体认为是阻碍自己发展的敌人。对于传统出版的数字与技术能更好的融合，但是传统的出版单位多数是以发展数字出版、抢占新高地为主，为了寻找全新的数字出版道路，就需要出版社进行更多的尝试和探索。
4 传统媒体需要创新与跨媒体、多元化经营
当前，我国的媒体发展环境已经发生革命性的变化，信息技术的每一项发展都会对传媒业产生重大影响。随着这种体制机制的变化，会出现跨媒体、跨行业的发展这种态势，所以越来越明显，因为体制的障碍突破了，那么去跨越行业、跨越媒体这方面会更快了。所以传媒业怎么做强做大，它会越来越突出这方面。随着这个变化，以后会出现什么呢？强者越强，弱者越弱，在市场操作过程中，大媒体、强势媒体会将小媒体兼并过来，有部分媒体创新会越来越强，创新以后它就可以兼并、跨行业、跨企业综合发展。数字传媒技术的发展使媒介融合景观日益明朗是不争的事实。
5 新媒体的发展要点
5.1 创造性的提高。新媒体的每一次发展都是以信息发布系统结构和核心功能介绍为主的前提下，向前推动创新的发展。为了给用户带来新鲜感和惊喜，就需要媒体行业不断进行创新，但是要更加注重技术。新媒体产业要比其他产业更加重视创新，因为其需要与媒体用户进行交流，使媒体用户参与到创新，实现共赢局面。
5.2 创新的异同性。因为现如今进入互联网时代，社会呈现个性化局面，所以各媒体间竞争都以个性化为根本。新媒体为用户与客户提供有效实用、个性化、专属化、具有高贵身份象征的产品、服务及应用，在实践“思想决定格局，格局决定定位，定位决定出路。”
5.3 体验性实施。在用户体验过程中，以下四种元素，即思考thinking、视觉vision、行动action、情感emotions等集成了新媒体的重要体验感受，用户也可以根据自己的喜好进行不同组合的选择，以此来实现新媒体信息服务、电子商务服务与互动服务等传统媒体无法达到的服务形式。
5.4 加强沟通性。新媒体与用户间形成互动平台主要是由于以下三者构成有效的互动平台：上游厂商企业客户与下游终端用户的互动，新平台与用户之间的互动，以及用户与用户之间的交流，因为留住老客户比开发新客户更加重要，这也是平台营销应该重视的方式。
5.5 关联性的互用。为了利用好内容与服务的长尾效应，就要更好的结合互联网/新媒体互动产品，实现分众、精准、互动。精准分析海量用户强烈兴趣的领域，提供定制化的内容与服务项目，产生圈子影响力。
总之，数字媒体技术发展到今天，与许多技术学科有着千丝万缕的联系，数字化媒体艺术市场需求是很大的，而供应方面却略显不足，尤其是拥有核心知识产权，技术过硬的企业并不多，行业整体缺乏品牌效应。唯有呼吁业内企业共同努力，尤其发挥吹毛求疵的研发精神，进一步提高研发能力，降低成本，严把质量关，提供最可靠的产品和技术，真正解决客户的实际困难才是未来方向。
参考文献：
[1]林迅著.新媒体艺术[M].上海交通大学出版社，2011-06-01.
[2]王荔主编.新媒体艺术发展综述[M].同济大学出版社，2009-
11-01.
[3]郭晓寒，何雨津编著.互动媒体艺术[M].西南师范大学出版社，2008-04-01.
[4]唐绪军主编.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.4（2013）[M].社会科学文献出版社，2013-06-01.
关键词：数字媒体 媒体艺术 传媒业发展
1 什么是数字媒体
数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，以数字方式存在和以数字方式传播的媒体。这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，其表现形式包括：报刊数字化、数字电视、数字影视、网络媒体等运用数字技术把一些影像视频、声音、图形、文字和动画图像等用屏幕的方式表现出来的一种方式媒体，和那些表示感觉媒体的编码等的表示媒体，我们称之为逻辑媒体，以及实物媒体如存储、传输和显示逻辑媒体等。
2 新媒体的发展现状
数字媒体的精髓阐述是以文字为主体，以科技为媒介的一种传播方式。用数字化技术制作开发、生成、市场传播、项目运营、以及管理和消费的文化内容产品及服务的数字媒体，这一媒体具有很多属性，例如增值高、消耗低、就业广、渗透快、强辐射等。
一个国家在数字媒体产业发展先进，就会带动信息服务等传统产业的升级和转型，就会使其更新换代，还能领衔集成创新等研究的前沿和展现产业实力水平，因为世界各地每个行业对数字媒体都有很高的重视程度，很多国家和地区都出台关于支持数字媒体发展的有关政策和发展规划。尤其是欧美一些国家，都把推进数字媒体产业作为经济持续发展的战略之一。
在我国，数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关住，在国家科技部高新司的指导下，国家863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量，深入研究了数字媒体技术和产业化发展的概念、内涵、体系架构，广泛调研了数字媒体国内外技术产业发展现状与趋势，仔细分析了我国数字媒体技术产业化发展的瓶颈问题，提出了我国数字媒体技术未来五年发展的战略、目标和方向。国家863计划率先支持了协同式动画制作、网络游戏引擎、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的开发建设，并下大力度分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体技术产业化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领推动作用。
中国数字媒体的兴起，互联网（特别是垂直互联网领域和Web2.0/Web3.0门户），手机载体，如手机杂志，结合了移动互联网与数字媒体的优势，从而使得数字媒体的形式更加新颖丰富。
IPTV互动电视网，移动数字广播电视网，都可使用廉价的数字广播方式进行，使得大部分的电子设备成为屏幕电视，现在基于新的移动数字广播电视制式标准，我国从2010-2012年开始，进入数字媒体的主流时代，数字媒体首先影响的是我国的80后和90后的年轻人群，数字媒体成为媒体主流后，就会和传统传媒交相辉映，共存很长的时间，覆盖不同需求人群。
3 传统媒体与新媒体结合
新媒体是时代发展的产物，无论谁都无法阻止它的发展。但是新的事物出现并不一定要建立在老事物消失的基础上。已经有越来越多的传统媒体的人意识到新媒体不是敌人，而是可以合作的战友。传统媒体需要新媒体传递信息的方式，而新媒体需要传统媒体的信息量与公信力。“面对新媒体的强势围攻，传统媒体大多采取了围城自闭。即使走出去，也会失去方向感。”现在传统媒体分为三类：第一类是完全接受新媒体并有步骤有思想地试图融合于新媒体中；第二类是内心虽然接受新媒体但是由于长期封闭的思想，并不知道如何有效融入新媒体中；第三类就是完全抵制新媒体，将新媒体认为是阻碍自己发展的敌人。对于传统出版的数字与技术能更好的融合，但是传统的出版单位多数是以发展数字出版、抢占新高地为主，为了寻找全新的数字出版道路，就需要出版社进行更多的尝试和探索。
4 传统媒体需要创新与跨媒体、多元化经营
当前，我国的媒体发展环境已经发生革命性的变化，信息技术的每一项发展都会对传媒业产生重大影响。随着这种体制机制的变化，会出现跨媒体、跨行业的发展这种态势，所以越来越明显，因为体制的障碍突破了，那么去跨越行业、跨越媒体这方面会更快了。所以传媒业怎么做强做大，它会越来越突出这方面。随着这个变化，以后会出现什么呢？强者越强，弱者越弱，在市场操作过程中，大媒体、强势媒体会将小媒体兼并过来，有部分媒体创新会越来越强，创新以后它就可以兼并、跨行业、跨企业综合发展。数字传媒技术的发展使媒介融合景观日益明朗是不争的事实。
5 新媒体的发展要点
5.1 创造性的提高。新媒体的每一次发展都是以信息发布系统结构和核心功能介绍为主的前提下，向前推动创新的发展。为了给用户带来新鲜感和惊喜，就需要媒体行业不断进行创新，但是要更加注重技术。新媒体产业要比其他产业更加重视创新，因为其需要与媒体用户进行交流，使媒体用户参与到创新，实现共赢局面。
5.2 创新的异同性。因为现如今进入互联网时代，社会呈现个性化局面，所以各媒体间竞争都以个性化为根本。新媒体为用户与客户提供有效实用、个性化、专属化、具有高贵身份象征的产品、服务及应用，在实践“思想决定格局，格局决定定位，定位决定出路。”
5.3 体验性实施。在用户体验过程中，以下四种元素，即思考thinking、视觉vision、行动action、情感emotions等集成了新媒体的重要体验感受，用户也可以根据自己的喜好进行不同组合的选择，以此来实现新媒体信息服务、电子商务服务与互动服务等传统媒体无法达到的服务形式。
5.4 加强沟通性。新媒体与用户间形成互动平台主要是由于以下三者构成有效的互动平台：上游厂商企业客户与下游终端用户的互动，新平台与用户之间的互动，以及用户与用户之间的交流，因为留住老客户比开发新客户更加重要，这也是平台营销应该重视的方式。
5.5 关联性的互用。为了利用好内容与服务的长尾效应，就要更好的结合互联网/新媒体互动产品，实现分众、精准、互动。精准分析海量用户强烈兴趣的领域，提供定制化的内容与服务项目，产生圈子影响力。
总之，数字媒体技术发展到今天，与许多技术学科有着千丝万缕的联系，数字化媒体艺术市场需求是很大的，而供应方面却略显不足，尤其是拥有核心知识产权，技术过硬的企业并不多，行业整体缺乏品牌效应。唯有呼吁业内企业共同努力，尤其发挥吹毛求疵的研发精神，进一步提高研发能力，降低成本，严把质量关，提供最可靠的产品和技术，真正解决客户的实际困难才是未来方向。
参考文献：
[1]林迅著.新媒体艺术[M].上海交通大学出版社，2011-06-01.
[2]王荔主编.新媒体艺术发展综述[M].同济大学出版社，2009-
11-01.
[3]郭晓寒，何雨津编著.互动媒体艺术[M].西南师范大学出版社，2008-04-01.
[4]唐绪军主编.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.4（2013）[M].社会科学文献出版社，2013-06-01.