【摘 要】
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在市场营销理论中,品牌是能让自身与竞争对手的产品与服务区别开来的独特竞争优势,因此成功打造一档具有品牌性的栏目是电视媒体的核心竞争力所在。此外,如何将一档电视节目
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在市场营销理论中,品牌是能让自身与竞争对手的产品与服务区别开来的独特竞争优势,因此成功打造一档具有品牌性的栏目是电视媒体的核心竞争力所在。此外,如何将一档电视节目成功进行品牌化营销,亦十分值得研究。《奔跑吧兄弟》这档由浙江卫视推出的大型明星户外竞技真人秀节目,在品牌营销方面就取得了不俗效果。本文以此为案例,进一步探讨电视媒介产品的品牌营销之道。
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