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摘 要：乡村旅游产业是乡村振兴的重要抓手，是全域旅游发展的重要内容，是富民强市的重要产业。客源地持续扩大、人均可支配收入增长、“全域旅游”快速发展等都为咸阳市乡村旅游产业带来了难得的发展机遇。加之咸阳市乡村旅游产业发展总体平稳向好的态势和IP战略的实施也为乡村旅游产业发展带来了好的口碑和广泛的影响。本文从全面改革、内容创新、体质改革、品牌建设四个方面进行论述，以期提升咸阳市乡村旅游产业活力、乡村旅游产品内涵、乡村旅游产业发展环境、乡村旅游产业影响力。
关键词：乡村旅游;产业活力;产品内涵;影响力
乡村旅游产业是乡村振兴的重要抓手，是全域旅游发展的重要内容，是富民强市的重要产业。客源地持续扩大、人均可支配收入增长、“全域旅游”快速发展等都为咸阳市乡村旅游产业带来了难得的发展机遇。加之咸阳市乡村旅游产业发展总体平稳向好的态势和IP战略的实施也为乡村旅游产业发展带来了好的口碑和广泛的影响。随着游客品味、需求的提升和乡村旅游产业趋于白热化的竞争，咸阳市乡村旅游产业供给侧结构性改革势不容缓。
一、通过全面改革激发乡村旅游产业发展活力
全面改革是适应目前乡村旅游产业进入停滞期的有效应对手段。为了破解乡村旅游产业严重的同质化竞争和发展困境，通过从供给侧和需求侧的改革以及全域创建提升来激发旅游产业的发展活力。
（一）从供给侧出发提升乡村旅游产业发展质量 实现从主要依靠资源驱动向“综合吸引”的效益驱动转变，在乡村旅游产业的商业发展模式、产品类型、服务标准等方面形成系统性全方位引领。
（二）从需求侧出发紧盯客源市场进行分类营销 针对“一带一路”沿线国家、国际国内不同目标人群进行有计划、有针对的分类营销。设计不同旅游出行方案，提升线上线下体验，加快智慧旅游建设步伐是大势所趋。
（三）从空间域考虑提升乡村旅游发展环境 以全域旅游创建为契机提升乡村旅游产业发展环境，通过对周边环境治理、道路交通改善、标识系统完善、服务措施提升等等，使游客在舒适、暖心的旅游环境中行走游玩，提高游客乡村游的舒适度。
二、通过内容研究创新乡村旅游产品内涵
旅游产业发展的生命力就在于自身的文化内涵，好的文化内涵是旅游产业发展的重要优势，所以应该加大对乡村文化的基础性研究和开发，尤其是将乡村优质文化内容进行文化产业系统研究开发，通过讲好自己的故事来提升当地文化、旅游产业的影响力。
（一）加强乡村文化基础研究 引导专家学者对当地人文资源进行系统梳理和基础研究，加大对传统文化保护力度的同时着重对当地独有文化元素符号进行创新性表达和创造性转化，有效避免同质化竞争。
（二）加快相关文化产业发展 迪士尼乐园在全球火爆背后是其文化产业在全球市场的影响力。《那年花开月正圆》热播使泾阳安吴寡妇周莹成为一个文化符号，游客潮水般涌入促使文化IP呈现几何倍数的影响力如涟漪般扩散出去。故重视相关文化产品和文化产业发展亦是乡村旅游产业发展题中应有之意。
（三）讲好自己的故事扩大影响力 咸阳拥有的庞大历史文化资源宝库是乡村游的源头活水，马嵬驿用关中泥塑还原马嵬兵变、袁家村关中风俗勾起思乡情怀。讲好自己的故事是一种能力，用故事吸引游客，用文化征服游客，用精神感染游客，方为长久之道。
三、通过体制改革营造乡村旅游产业发展环境
（一）促进乡村旅游产业迈向高层次 据携程最新升级的跟团游“钻级标准”统计数据，此次国庆长假，选择5钻（入住5星酒店、纯玩无购物）线路的游客占比49%，4钻产品比例达到42%，远远超过3钻产品。浙江莫干山民宿的吸引力和游客消费能力是成正比的，一座老房子背后则是精致的生活和体验。由此可见，亟需提升现有乡村旅游产品质量、搭建梯度旅游产品体系，推进乡村旅游迈向高层次。
（二）加强政府分类指导和监管力度 加强对当地旅游投资市场秩序引导、监管和维护。对当地旅游投资企业审核、验资及针对旅游产品设计内容进行把关，坚决禁止旅游投资规格不高、内容重复、风格相近、产品雷同等旅游投资企业进入。对新建乡村旅游项目审批、监管、差异化发展进行分类指导，为已经相对成熟的乡村旅游景点可持续发展提供有效指导。
（三）培养引进旅游产业高层次人才 人才是兴旅之要，更是乡村游最大短板。一是要深化旅游人才体制机制改革，加强对乡村旅游人才的培养、引进、激励和保障;二是推进乡村旅游实用人才队伍建设，努力提高乡村旅游从业人员综合素质、经营能力、服务水平。三是实施乡村旅游实用人才开发计划，重点培育乡村旅游项目建设、主题旅游小镇运营、农家乐经营、乡村风情演艺、民宿特色餐饮服务、乡村工艺品和土特产开发等方面的实用人才。
四、通过品牌建设提升乡村旅游产业影响力
（一）推进乡村旅游品牌建设 乡村旅游品牌价值贯穿于乡村游生命周期的全过程，展现当地自身特色、价值、形象以及支撑品牌价值的旅游地内部诸如旅游产品、经营主体、服务设施、生态环境等。游客对于乡村游的选择不仅是休闲度假的需要，还是对目的地旅游品牌与价值的认同。
（二）实施“乡村旅游+”战略 鄉村旅游不仅可以和传统农业劳动生产、花卉种植观赏、自然风光欣赏、闲适生活体验等相伴发展，还可与体育运动、乡村营地、乡村庄园、乡村博物馆、文化创意农园、高科技农园、度假地产等新兴业态融合发展，也可与现代体育装备制造、高科技农业产业研发、农业文化创意研学等结合发展，形成观光、休闲、度假的复合性功能结构。
（三）实现乡村旅游创新、协调、绿色、开放、共享发展 创新乡村旅游的内涵、形式和结构，促进工业、农业和旅游产业的协调融合发展，打造乡村旅游的绿色发展环境与空间，向更广阔的市场宣传推介乡村旅游，使乡村旅游成为农民富裕的重要抓手和广大人们群众的首选度假休闲目的地，真正实现共建共享，繁荣发展。
从咸阳市乡村旅游产业自身情况出发，紧盯供给侧、需求侧、空间环境，实现全面改革激发活力;紧盯文化基础研究，讲好特色故事，加大内容研究提升旅游产品内涵;加强政府指导监管，培育旅游人才，营造良好发展环境;加强品牌建设，实施“+”战略，提升乡村旅游产业影响力。实施更加积极的政策措施，坚定努力前行的脚步，深挖自身发展的文化优势，培育出更加优秀的旅游人才，抓住旅游产业发展的黄金时期，投入更多的财力和精力，相信咸阳市的乡村旅游产业会走向新的高峰。
关键词：乡村旅游;产业活力;产品内涵;影响力
乡村旅游产业是乡村振兴的重要抓手，是全域旅游发展的重要内容，是富民强市的重要产业。客源地持续扩大、人均可支配收入增长、“全域旅游”快速发展等都为咸阳市乡村旅游产业带来了难得的发展机遇。加之咸阳市乡村旅游产业发展总体平稳向好的态势和IP战略的实施也为乡村旅游产业发展带来了好的口碑和广泛的影响。随着游客品味、需求的提升和乡村旅游产业趋于白热化的竞争，咸阳市乡村旅游产业供给侧结构性改革势不容缓。
一、通过全面改革激发乡村旅游产业发展活力
全面改革是适应目前乡村旅游产业进入停滞期的有效应对手段。为了破解乡村旅游产业严重的同质化竞争和发展困境，通过从供给侧和需求侧的改革以及全域创建提升来激发旅游产业的发展活力。
（一）从供给侧出发提升乡村旅游产业发展质量 实现从主要依靠资源驱动向“综合吸引”的效益驱动转变，在乡村旅游产业的商业发展模式、产品类型、服务标准等方面形成系统性全方位引领。
（二）从需求侧出发紧盯客源市场进行分类营销 针对“一带一路”沿线国家、国际国内不同目标人群进行有计划、有针对的分类营销。设计不同旅游出行方案，提升线上线下体验，加快智慧旅游建设步伐是大势所趋。
（三）从空间域考虑提升乡村旅游发展环境 以全域旅游创建为契机提升乡村旅游产业发展环境，通过对周边环境治理、道路交通改善、标识系统完善、服务措施提升等等，使游客在舒适、暖心的旅游环境中行走游玩，提高游客乡村游的舒适度。
二、通过内容研究创新乡村旅游产品内涵
旅游产业发展的生命力就在于自身的文化内涵，好的文化内涵是旅游产业发展的重要优势，所以应该加大对乡村文化的基础性研究和开发，尤其是将乡村优质文化内容进行文化产业系统研究开发，通过讲好自己的故事来提升当地文化、旅游产业的影响力。
（一）加强乡村文化基础研究 引导专家学者对当地人文资源进行系统梳理和基础研究，加大对传统文化保护力度的同时着重对当地独有文化元素符号进行创新性表达和创造性转化，有效避免同质化竞争。
（二）加快相关文化产业发展 迪士尼乐园在全球火爆背后是其文化产业在全球市场的影响力。《那年花开月正圆》热播使泾阳安吴寡妇周莹成为一个文化符号，游客潮水般涌入促使文化IP呈现几何倍数的影响力如涟漪般扩散出去。故重视相关文化产品和文化产业发展亦是乡村旅游产业发展题中应有之意。
（三）讲好自己的故事扩大影响力 咸阳拥有的庞大历史文化资源宝库是乡村游的源头活水，马嵬驿用关中泥塑还原马嵬兵变、袁家村关中风俗勾起思乡情怀。讲好自己的故事是一种能力，用故事吸引游客，用文化征服游客，用精神感染游客，方为长久之道。
三、通过体制改革营造乡村旅游产业发展环境
（一）促进乡村旅游产业迈向高层次 据携程最新升级的跟团游“钻级标准”统计数据，此次国庆长假，选择5钻（入住5星酒店、纯玩无购物）线路的游客占比49%，4钻产品比例达到42%，远远超过3钻产品。浙江莫干山民宿的吸引力和游客消费能力是成正比的，一座老房子背后则是精致的生活和体验。由此可见，亟需提升现有乡村旅游产品质量、搭建梯度旅游产品体系，推进乡村旅游迈向高层次。
（二）加强政府分类指导和监管力度 加强对当地旅游投资市场秩序引导、监管和维护。对当地旅游投资企业审核、验资及针对旅游产品设计内容进行把关，坚决禁止旅游投资规格不高、内容重复、风格相近、产品雷同等旅游投资企业进入。对新建乡村旅游项目审批、监管、差异化发展进行分类指导，为已经相对成熟的乡村旅游景点可持续发展提供有效指导。
（三）培养引进旅游产业高层次人才 人才是兴旅之要，更是乡村游最大短板。一是要深化旅游人才体制机制改革，加强对乡村旅游人才的培养、引进、激励和保障;二是推进乡村旅游实用人才队伍建设，努力提高乡村旅游从业人员综合素质、经营能力、服务水平。三是实施乡村旅游实用人才开发计划，重点培育乡村旅游项目建设、主题旅游小镇运营、农家乐经营、乡村风情演艺、民宿特色餐饮服务、乡村工艺品和土特产开发等方面的实用人才。
四、通过品牌建设提升乡村旅游产业影响力
（一）推进乡村旅游品牌建设 乡村旅游品牌价值贯穿于乡村游生命周期的全过程，展现当地自身特色、价值、形象以及支撑品牌价值的旅游地内部诸如旅游产品、经营主体、服务设施、生态环境等。游客对于乡村游的选择不仅是休闲度假的需要，还是对目的地旅游品牌与价值的认同。
（二）实施“乡村旅游+”战略 鄉村旅游不仅可以和传统农业劳动生产、花卉种植观赏、自然风光欣赏、闲适生活体验等相伴发展，还可与体育运动、乡村营地、乡村庄园、乡村博物馆、文化创意农园、高科技农园、度假地产等新兴业态融合发展，也可与现代体育装备制造、高科技农业产业研发、农业文化创意研学等结合发展，形成观光、休闲、度假的复合性功能结构。
（三）实现乡村旅游创新、协调、绿色、开放、共享发展 创新乡村旅游的内涵、形式和结构，促进工业、农业和旅游产业的协调融合发展，打造乡村旅游的绿色发展环境与空间，向更广阔的市场宣传推介乡村旅游，使乡村旅游成为农民富裕的重要抓手和广大人们群众的首选度假休闲目的地，真正实现共建共享，繁荣发展。
从咸阳市乡村旅游产业自身情况出发，紧盯供给侧、需求侧、空间环境，实现全面改革激发活力;紧盯文化基础研究，讲好特色故事，加大内容研究提升旅游产品内涵;加强政府指导监管，培育旅游人才，营造良好发展环境;加强品牌建设，实施“+”战略，提升乡村旅游产业影响力。实施更加积极的政策措施，坚定努力前行的脚步，深挖自身发展的文化优势，培育出更加优秀的旅游人才，抓住旅游产业发展的黄金时期，投入更多的财力和精力，相信咸阳市的乡村旅游产业会走向新的高峰。