海尔冰箱:从“砸牌”到王牌

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  海尔第一了。
  2009年1月4日,世界著名消费市场研究机构Euromonitor(欧洲透视)发布数据称:2008年,海尔冰箱在全球市场以6.3%的市场占有率超越惠尔浦,成为中国第一个白色家电的全球单项冠军。
  由于不断调整全球化品牌战略,如今海尔中国工厂生产的冰箱比例越来越低。自2005至2008年间,海尔冰箱中海外制造和海外销售(包括返销中国)翻了一番,比重已占到近六成。
  当年,张瑞敏上任伊始,带领职工砸烂76台问题冰箱的故事仍在坊间流传。当时,一台冰箱价格抵得上一个普通职工两年的收入,但换来的是海尔冰箱在中国连续19年的市场占有率第一。
  从“砸牌”到王牌,海尔成为中国家电业的一面旗帜,成为做大做强做全球的榜样。而当初与海尔一同出发的很多同行,如今还在为惠尔普、松下等巨头苦苦代工。
  
  《中国电子报》海尔冰箱不是简单地卖产品,而是通过为用户提供满意的解决方案来创造一种生活方式,这是海尔冰箱赢得全球用户认可的关键。
  《中国商业电讯》海尔冰箱夺冠的最大意义,在于其有能力完成中国企业新一轮全球价值链的轮回:成为真正的世界名牌,成为真正的中国创造。
  网友海尔能在市场上站住脚,有一大半是售后人员的功劳。
  《竞争力》海尔赢在什么地方?不是质量,不是品牌,更不单单是售后,而是对拳头产品的专注。海尔虽然也搞了多元化,也弄了很长的产业链,但始终把冰箱当成海尔一号。很多公司也有进军全球市场的梦想、信心、战略,甚至资本,但就是没有敲门砖,最后毁了梦想,灭了信心,乱了战略,还折了资本。
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