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随着大众旅游时代的到来,旅游市场不断扩大,旅游产品购买需求增多,旅游产品购买的影响因素成为众多旅游经营者关注的话题。在阐述旅游产品概念的基础上,系统分析了旅游产品购买的影响因素,并进行了实证检验,研究结果表明:产品感知、风险因素、内在因素和环境因素是影响旅游产品购买的4个公因子;4个公因子对产品购买意愿的影响力大小分别为产品感知、风险因素、内在因素和环境因素,其中风险因素对购买意愿产生负向影响。最后针对影响因素提出了应对策略。