创新的目的是创优，创新是创优的路径，创优就是要使新闻报道和节目内容更加贴近受众、更好地满足受众需求、更加有效地传播主流价值观。中宣部副部长、国家广电总局局长蔡赴朝同志5月29日在江苏台视察并听取汇报后指出，“实现由生产大国向生产强国跨越，必须在确保数量稳定增长的同时，促进优秀作品不断涌现”，对江苏台创新创优提出明确要求。江苏广电总台全台上下围绕创新创优展开了大讨论，在前不久组织的员工技能竞赛中，演讲比赛的题目就是“创新是创优的路径”，引导员工切实增强创新意识，提高创新效果，实现创新效果。
　　创新是永恒的主题
　　创新是事业发展的不竭动力。只有持续增强创新能力，广电媒体才能始终保持旺盛的生机与活力。
　　首先，创新是广电媒体在新的传播格局下保持主流地位的必由之路。传播格局正在发生深刻变化，以手机为主的移动终端已经成为信息传播的第一平台，传统媒体受到巨大挑战，呈现“边缘化”趋势。广播电视只有坚持推进新闻报道和节目生产在内容、形式等方面创新，才能有效应对挑战，继续保持主流地位，发挥舆论引领引导作用。
　　其次，创新是广电媒体不断满足群众文化需求的必由之路。随着经济社会快速发展和人民生活水平持续提高，群众精神文化需求越来越高，变化越来越多，用一成不变的节目内容去满足不断变化的受众需求是难以想象的。广电媒体只有顺应受众需求变化持续推进内容及形式的创新，才能不断为受众所接受，获取生存发展的条件。
　　第三，创新是广电媒体提升品牌影响力的必由之路。在媒体激烈竞争环境下，要成长壮大、取得优势地位，特别需要塑造良好的品牌形象，不断增强受众辨识度和认同度。这就要求广电媒体必须坚持推进体制机制、节目内容、技术应用等各方面创新，紧跟世界媒体发展潮流，谋划整体品牌建设，塑造全国一流广电媒体品牌形象。
　　创新要有基本取向
　　广播电视节目作为精神文化产品，对创新有着特殊要求。在实践中，江苏台坚持“三个不动摇”：
　　一是坚持正确舆论导向不动摇。坚持正确导向是广电媒体重大政治责任，是创新的基本前提。随着经济体制深刻变革、社会结构深刻变动和利益格局深刻调整，人民思想活动的独立性、选择性、多变性和差异性不断增强，多元思想的交流、交融、交锋日益频繁。在这样一个特殊的历史阶段，广电媒体在创新中尤其需要保持强烈的社会责任感，始终坚持正确舆论导向，自觉传播主流意识形态和主流价值观。
　　二是坚持高品位高格调不动摇。新闻报道和节目内容的品位格调，一定程度上决定着江苏台的形象特征。不同媒体会呈现出自己的人格化形象。要通过创新塑造美好的人格化形象。古训说“做事先做人”。其实很多行业，人做得怎样不太重要，但媒体从业人员不一样，我们的所思所想、所作所为，会通过新闻报道和节目产生放大效应，对社会产生较大影响。媒体从业人员应该追求作为人的所有优秀美好的品质，要追求完美的人格。比如，要有责任心、要有正义感、要有社会良知、要有爱心、要同情弱者、要尊重科学、要崇尚法治、要追求真善美、要排斥假丑恶、要宽容包容、要真诚友善、要敬业、要理性、要有敬畏之心、要平和谦逊、要进取自信、要公平公正、要有阳光心态??这些优秀品质会不自觉地流露在记者编辑的镜头话筒里，流露在节目生产中，使新闻报道和节目创新始终保持较高的品位格调。
　　三是坚持满足受众需求不动摇。不管哪种类型节目，首先考虑要有受众，没有受众，所承载的内容、所要传播的价值再正确也不会有广泛社会影响，不会有很好的传播效果。去年以来，江苏广电总台按照中宣部和总局统一部署，深入开展“走转改”活动，共2000多人次参与，播出相关报道逾千条，相关新闻报道和节目的收听率收视率都有不同程度提升。今年上半年，江苏卫视推出12集纪实片《花样年华》，通过5个90后城市女孩在云南西双版纳布朗族山寨5个不同家庭12天的生活经历，展现她们在体验艰苦生活过程中完成自我蜕变，纠正性格缺陷，树立积极健康人生观的历程。中宣部《新闻阅评》认为，“‘花样年华’是一部教育性和娱乐性相统一的比较成功的探索之作。”江苏广播连续多年组织“听众服务季”活动，通过进社区、进校园等活动，深入了解群众收听需求。“政风热线”节目把主管部门领导请进直播室，帮助听众解决问题、化解矛盾，较好地发挥了引导作用。
　　创新要拓宽视野
　　创新要有开放的心态、开阔的视野、全球的眼光。江苏台将密切关注世界节目发展动态、关注新媒体发展趋势、关注中央台和全国同行创新做法，有效提高创新效果。
　　一是密切关注世界广播电视节目发展动态。世界一流广电媒体在长期发展过程中积累了大量的创新经验，虽然意识形态和价值观不同，但在节目形式、样式，包括怎么呈现、表现、包装等方面都有共通之处。关注世界广播电视节目发展动态，有助于把握创新规律，提高创新效果。江苏台将在现有研发创新机制的基础上，谋划在全球节目研发水平较高的英国等地设立海外研发中心，吸引世界一流节目策划、创意人才，学习借鉴世界一流传媒机构成功做法，结合国情和江苏台实际，使新闻等各类节目都能与世界一流水平同步，形成江苏广电的核心竞争力。
　　二是密切关注新媒体发展趋势。新媒体传播的内容和方式很多是由用户创造的，很大程度上反映出主流受众在观看习惯、接受心理及欣赏口味等方面的变化趋势。传统电视只有关注新媒体学习借鉴新媒体，与新媒体融合发展，才能在新的媒体格局下保持活力，才能更好地为受众接受。江苏台在节目创新中将多方汲取新媒体传播元素，借助现代传播技术创新表现形式和传播手段，争取更多受众。同时，积极拓展网络广播电视台、互联网电视、手机电视等业务，推进由传统媒体为主向传统媒体与新兴媒体融合发展转型。
　　三是密切关注中央台和全国同行创新做法。江苏广电总台十分重视向中央台和全国同行学习，借鉴消化吸收有益的创新元素，立足本台实际，更好地推进节目创新。
　　创新要有制度支撑
　　媒体是一项常做常新的工作，创新需要常态化。常态化创新必须通过若干制度安排来支撑。江苏台在创新制度安排上采取了以下几方面的措施：
　　一是保证创新系统推进的制度安排。建立总台、频道频率、栏目三级研发创新体系。设立创新研发基金，支持重点创新项目。对于取得明显成果的创新项目，每半年和全年给予表彰奖励。
　　二是激发员工创新热情的制度安排。善待骨干员工，尊重褒奖骨干员工，多方为骨干员工的创新行为提供发挥才智、实现价值的机会和平台，让创新人才获得正向激励，获得良好回报。组织节目创意大赛、员工技能竞赛等活动，多方激发员工创新热情。
　　三是营造创新环境的制度安排。善于创新的优秀人才大都有想法、有个性，要创造一个宽容包容的环境。《非诚勿扰》制片人之前因为节目不达标下岗，我们就送他去国外学习，后来就研发出了《非诚勿扰》，最近又研发出《一站到底》。我们目前对新节目有一个“百日保护期”，“保护期”内考核会相对宽容，让新节目有改进提升空间。
　　创新是一项需要不断深化，不断提升的长期工作。江苏台将按照总局要求，在省局的指导下，不断加大创新力度、提高创新效果，推进事业产业又好又快向前发展。