【摘 要】
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随着行为运作管理的兴起,利他、公平和信任等行为因素受到学术界的极大关注。通过构建Stackelberg博弈模型,分别探讨了两类经典双渠道供应链中利他行为对零售商和制造商价格
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随着行为运作管理的兴起,利他、公平和信任等行为因素受到学术界的极大关注。通过构建Stackelberg博弈模型,分别探讨了两类经典双渠道供应链中利他行为对零售商和制造商价格策略的影响。结果表明：供应链成员的利他偏好对价格策略具有重要影响,一个成员利他程度越高,则另一个成员越得益。而且相比零售商,制造商的利他偏好对供应链的影响更大。双渠道供应链中,网上价格往往低于网下价格,当供应链成员具有利他偏好时该结论仍然成立。研究还发现,产品的网络拟合度也影响最优价格策略,若产品与网络越兼容,则零售价格越低,制造商利润
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