【摘 要】
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现代市场营销观念认为,商标是整体产品的重要组成部分,商标权是企业的一种财产权,属企业的无形资产.在激烈的市场竞争中,商标不仅是消费者购物的导向,而且成为企业走向国内外
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现代市场营销观念认为,商标是整体产品的重要组成部分,商标权是企业的一种财产权,属企业的无形资产.在激烈的市场竞争中,商标不仅是消费者购物的导向,而且成为企业走向国内外市场的“护照”,是企业参与市场竞争的重要手段.因此,充分认识商标在市场营销中的重要作用,并加强对商标的保护和管理,对维护企业的信誉,提高企业在市场上的竞争力有着重要的意义.
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