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摘 要：20世纪90年代以后，我国逐渐进入创意文化时代，生活陶艺即是在此背景下兴起。然而，生活陶艺在文化创新中面临观念、知识产权、人才、资金和科技等多方面问题，需要采取差异化、融合与人才培养等行之有效的策略加以解决，才能实现生活陶艺进一步的创新发展。
关键词：创意文化；生活陶艺；创新；策略
生活陶艺是生活陶瓷的创意化，是创意文化时代的产物，近年来日益壮大，成为陶瓷创意文化产业的重要组成部分。然而，由于生活陶艺兴起的时间还很短，在文化创新方面仍然存在许多突出的问题，表明生活陶艺产业还处于不成熟、不完善的初级阶段，而要推进生活陶艺产业继续向更高的阶段发展，就必须采取行之有效的策略，实现生活陶艺产业的进一步创新发展。
1 创意文化背景下生活陶艺产业的兴起
创意文化于20世纪90年代在西方发达国家率先兴起，它指的是在文化领域充分发挥创作者的创造力、想象力和个性，以获取更大经济效益为目的，是文化产业发展到更高阶段的产物，是传统产业在发展困境下的全球经济新的增长点。在西方发达国家的影响下，我国也很快掀起了创意文化热潮。不过与西方发达国家相比，我国的创意文化产业起步较晚，目前还处于萌芽阶段，对总体文化经济的影响较小，但国家和各地政府对创意文化都非常重视，着力于将创意文化作为推动与刺激新兴创意产业的催化剂，因此近年来创意文化的发展非常迅速，并几乎渗透至所有产业，这其中就包括陶瓷产业。
20世纪90年代中后期，随着国有陶瓷体系的逐步瓦解，传统手工陶瓷业重新崛起，以手工为主的中小型企业和个体作坊遍地开花，因生产力的落后，他们难以按照复杂的标准流程进行大规模生产，工艺和艺术特色成为其争夺市场份额的主要方式，这就为创意文化的介入创造了非常有利的条件。
进入21世纪以后，文化与经济的相互渗透与影响不仅成为一种趋势，而且已经成为中国经济发展的重要特征，创意文化产业在全国各地得到迅猛发展。
2 创意文化背景下生活陶艺产业文化创新中存在的问题
创意文化背景下兴起的生活陶艺产业尽管发展速度非常快，但是仍然存在着一些显著的问题，不仅严重制约了生活陶艺的发展之路，也大大降低了其拉动陶瓷产业发展的重要作用。
2.1 陈旧观念的束缚
生活陶艺产业作为一门新兴产业，以文化創新为发展的根本动力，而文化创新就必然意味着对传统观念的突破。生活陶艺产业无论是在产品的材料、造型、装饰，还是经营和宣传理念等各方面都紧跟流行文化趋势，而与传统陶瓷产业观念存在着巨大区别，这就需要生活陶艺生产者更新观念。然而，许多生活陶艺的生产者并没有转变传统观念，文化创新观念不强，只是简单地进行文化移植，导致许多产品所具备的文化创新力严重不足。
2.2 知识产权意识淡薄
生活陶艺的生产者大多为中小企业或个体作坊，他们普遍缺乏知识产权意识。既不懂得如何保护自身产品的知识产权，也不懂得尊重他人的知识产权，再加之监管和打击的力度不够，从而导致创新性产品几乎得不到任何保护，仿冒剽窃行为极为猖獗。极大地挫伤了原创者的文化创新积极性，从而严重阻碍了生活陶艺产业的文化创新发展。
2.3 文化创新人才的不足
生活陶艺的从业者成员十分复杂，存在大量未接受或较少接受美术教育和文化教育的人员，许多人员都是下岗工人或来自于农村，因缺乏必要的文化素质，也使得文化创新能力严重不足。而即使是来自于高校陶艺专业的学生，其中也有许多因多年应试教育的深刻影响以及本身对文化水平的要求偏低而导致自身的文化素养不足，从而也缺乏文化创新能力。上述情况的存在，使得生活陶艺产业中文化创新型人才严重匮乏。
2.4 资金和科技支持不够
虽然生活陶艺产业对于拉动陶瓷产业发展的作用日益增大，但是其支持资金严重不足。绝大多数生产者需要自筹资金进行文化创新活动，而由于实力普遍较弱，因此在文化创新方面的资金投入不足，从而导致无力深入进行文化创新活动。近年来，一方面，陶瓷科研部门本身也面临较大困难，导致其科研水平急剧下降；另一方面，高校与生活陶艺企业的联合还处于较低水平，从而使生活陶艺产业缺乏先进科技的支持，导致生活陶艺产业文化创新严重缺乏科技含量。
3 创意文化背景下生活陶艺产业创新发展的策略
创意文化的核心是创新，作为创意文化产业之一的生活陶艺产业，要实现生活陶艺的繁荣与发展就必须进行创新。虽然，近年来生活陶艺的发展极为迅速，特别是近几年陶瓷产业整体不景气的情况下，生活陶艺成为拉动陶瓷产业发展的主要助推器，但是我们还应该清醒地看到，生活陶艺产业在创新方面仍然存在诸多问题，并成为制约生活陶艺产业创新发展的主要因素。因此，生活陶艺产业要获得进一步发展，就必然采取行之有效的策略，来推动创新发展的实现。
3.1 在寻求差异化中进行创新发展
尽管生活陶艺产业兴起的历史很短，但由于许多陶瓷企业和个人的蜂拥而入，形成了非常激烈的市场竞争态势。而在激烈的市场竞争中，生活陶艺生产者不应将精力集中在如何不择手段地打败竞争对手，而应当将精力集中在产品创新上，做大、做强其他竞争对手没有或不够完美的产品，也就是寻求产品的差异化，从而彻底放弃无序竞争。事实证明，在生活陶艺市场竞争近乎白热化之际，只有不断发掘新的市场需求，从而使自己的产品有别于其他人的产品，才能够在市场中存活并赢得市场。
3.2 在寻求融合中激发创新发展
生活陶艺生产者的小、散、乱现象还非常突出，绝大多数生产者并不具备足够的实力，所以只有融合才能够实现资源的整合与互补，从而获得更好的发展。而这种融合不但能够形成实力强劲的生产者，也能够更好地激发创新力，因为每个生活陶艺生产者都有自身的特色与优势，在进行融合的过程中，将彼此的特色与优势结合在一起，相互交流，从而形成新的创新点，并能够实现更具难度和挑战的创新，从而以更强的创新能力在竞争中占据有利地位。
3.3 在寻求人才中促进创新发展
生活陶艺产业的市场竞争，说到底还是人才的竞争，特别是富有创新精神的人才竞争。因此，生活陶艺生产者应积极主动地进行人才的培养、引进，以形成更优的人才配置。优秀的创新人才不仅能够更好地进行产品的创新设计，而且能够在管理和营销方面进行各种创新，从而使企业充满活力，并适更好地应当今时代的发展。
参考文献：
[1] 贾克勤.浅析创意文化经济的基本特征[J].经济问题，2010（08）.
[2] 吕金泉，张景辉.生活陶艺的文化变迁[J].装饰，2004（12）.
[3] 段继红.浅谈创意文化产业的发展[J].经济师，2011（10）.
[4] 刘强.作为文化创意产业的生活陶艺研究——以景德镇为例[D].景德镇陶瓷学院，2011.
[5] 黄耀武.文化创意产业下的陶艺创作观[J].艺术科技，2013（09）.
关键词：创意文化；生活陶艺；创新；策略
生活陶艺是生活陶瓷的创意化，是创意文化时代的产物，近年来日益壮大，成为陶瓷创意文化产业的重要组成部分。然而，由于生活陶艺兴起的时间还很短，在文化创新方面仍然存在许多突出的问题，表明生活陶艺产业还处于不成熟、不完善的初级阶段，而要推进生活陶艺产业继续向更高的阶段发展，就必须采取行之有效的策略，实现生活陶艺产业的进一步创新发展。
1 创意文化背景下生活陶艺产业的兴起
创意文化于20世纪90年代在西方发达国家率先兴起，它指的是在文化领域充分发挥创作者的创造力、想象力和个性，以获取更大经济效益为目的，是文化产业发展到更高阶段的产物，是传统产业在发展困境下的全球经济新的增长点。在西方发达国家的影响下，我国也很快掀起了创意文化热潮。不过与西方发达国家相比，我国的创意文化产业起步较晚，目前还处于萌芽阶段，对总体文化经济的影响较小，但国家和各地政府对创意文化都非常重视，着力于将创意文化作为推动与刺激新兴创意产业的催化剂，因此近年来创意文化的发展非常迅速，并几乎渗透至所有产业，这其中就包括陶瓷产业。
20世纪90年代中后期，随着国有陶瓷体系的逐步瓦解，传统手工陶瓷业重新崛起，以手工为主的中小型企业和个体作坊遍地开花，因生产力的落后，他们难以按照复杂的标准流程进行大规模生产，工艺和艺术特色成为其争夺市场份额的主要方式，这就为创意文化的介入创造了非常有利的条件。
进入21世纪以后，文化与经济的相互渗透与影响不仅成为一种趋势，而且已经成为中国经济发展的重要特征，创意文化产业在全国各地得到迅猛发展。
2 创意文化背景下生活陶艺产业文化创新中存在的问题
创意文化背景下兴起的生活陶艺产业尽管发展速度非常快，但是仍然存在着一些显著的问题，不仅严重制约了生活陶艺的发展之路，也大大降低了其拉动陶瓷产业发展的重要作用。
2.1 陈旧观念的束缚
生活陶艺产业作为一门新兴产业，以文化創新为发展的根本动力，而文化创新就必然意味着对传统观念的突破。生活陶艺产业无论是在产品的材料、造型、装饰，还是经营和宣传理念等各方面都紧跟流行文化趋势，而与传统陶瓷产业观念存在着巨大区别，这就需要生活陶艺生产者更新观念。然而，许多生活陶艺的生产者并没有转变传统观念，文化创新观念不强，只是简单地进行文化移植，导致许多产品所具备的文化创新力严重不足。
2.2 知识产权意识淡薄
生活陶艺的生产者大多为中小企业或个体作坊，他们普遍缺乏知识产权意识。既不懂得如何保护自身产品的知识产权，也不懂得尊重他人的知识产权，再加之监管和打击的力度不够，从而导致创新性产品几乎得不到任何保护，仿冒剽窃行为极为猖獗。极大地挫伤了原创者的文化创新积极性，从而严重阻碍了生活陶艺产业的文化创新发展。
2.3 文化创新人才的不足
生活陶艺的从业者成员十分复杂，存在大量未接受或较少接受美术教育和文化教育的人员，许多人员都是下岗工人或来自于农村，因缺乏必要的文化素质，也使得文化创新能力严重不足。而即使是来自于高校陶艺专业的学生，其中也有许多因多年应试教育的深刻影响以及本身对文化水平的要求偏低而导致自身的文化素养不足，从而也缺乏文化创新能力。上述情况的存在，使得生活陶艺产业中文化创新型人才严重匮乏。
2.4 资金和科技支持不够
虽然生活陶艺产业对于拉动陶瓷产业发展的作用日益增大，但是其支持资金严重不足。绝大多数生产者需要自筹资金进行文化创新活动，而由于实力普遍较弱，因此在文化创新方面的资金投入不足，从而导致无力深入进行文化创新活动。近年来，一方面，陶瓷科研部门本身也面临较大困难，导致其科研水平急剧下降；另一方面，高校与生活陶艺企业的联合还处于较低水平，从而使生活陶艺产业缺乏先进科技的支持，导致生活陶艺产业文化创新严重缺乏科技含量。
3 创意文化背景下生活陶艺产业创新发展的策略
创意文化的核心是创新，作为创意文化产业之一的生活陶艺产业，要实现生活陶艺的繁荣与发展就必须进行创新。虽然，近年来生活陶艺的发展极为迅速，特别是近几年陶瓷产业整体不景气的情况下，生活陶艺成为拉动陶瓷产业发展的主要助推器，但是我们还应该清醒地看到，生活陶艺产业在创新方面仍然存在诸多问题，并成为制约生活陶艺产业创新发展的主要因素。因此，生活陶艺产业要获得进一步发展，就必然采取行之有效的策略，来推动创新发展的实现。
3.1 在寻求差异化中进行创新发展
尽管生活陶艺产业兴起的历史很短，但由于许多陶瓷企业和个人的蜂拥而入，形成了非常激烈的市场竞争态势。而在激烈的市场竞争中，生活陶艺生产者不应将精力集中在如何不择手段地打败竞争对手，而应当将精力集中在产品创新上，做大、做强其他竞争对手没有或不够完美的产品，也就是寻求产品的差异化，从而彻底放弃无序竞争。事实证明，在生活陶艺市场竞争近乎白热化之际，只有不断发掘新的市场需求，从而使自己的产品有别于其他人的产品，才能够在市场中存活并赢得市场。
3.2 在寻求融合中激发创新发展
生活陶艺生产者的小、散、乱现象还非常突出，绝大多数生产者并不具备足够的实力，所以只有融合才能够实现资源的整合与互补，从而获得更好的发展。而这种融合不但能够形成实力强劲的生产者，也能够更好地激发创新力，因为每个生活陶艺生产者都有自身的特色与优势，在进行融合的过程中，将彼此的特色与优势结合在一起，相互交流，从而形成新的创新点，并能够实现更具难度和挑战的创新，从而以更强的创新能力在竞争中占据有利地位。
3.3 在寻求人才中促进创新发展
生活陶艺产业的市场竞争，说到底还是人才的竞争，特别是富有创新精神的人才竞争。因此，生活陶艺生产者应积极主动地进行人才的培养、引进，以形成更优的人才配置。优秀的创新人才不仅能够更好地进行产品的创新设计，而且能够在管理和营销方面进行各种创新，从而使企业充满活力，并适更好地应当今时代的发展。
参考文献：
[1] 贾克勤.浅析创意文化经济的基本特征[J].经济问题，2010（08）.
[2] 吕金泉，张景辉.生活陶艺的文化变迁[J].装饰，2004（12）.
[3] 段继红.浅谈创意文化产业的发展[J].经济师，2011（10）.
[4] 刘强.作为文化创意产业的生活陶艺研究——以景德镇为例[D].景德镇陶瓷学院，2011.
[5] 黄耀武.文化创意产业下的陶艺创作观[J].艺术科技，2013（09）.