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本文使用自制隐含广告的比赛视频，从暴露时间、广告内容等方面对体育背景广告和专题广告再认进行研究，发现：（1）专题广告的再认好于背景广告的再认；（2）专题广告暴露时间2s时记忆达到饱和；在2—25s内，背景广告的记忆随暴露时间增长而增加；（3）广告再认情况对观看与测试之间的间隔时间不敏感；（4）在三种不同的广告内容中，汉字广告再认率最高．其次是图形的再认率，字母广告再认率最低。