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滑溜词避免直接陈述，给人以真实、实在的印象，但仔细推敲，却什么也没说，其特点受到商家的青睐。滑溜词有其形成的原因及独特的功能，从而在广告语中频繁地使用。英汉广告中的滑溜词，既有其共性，又有其个性。从语音、词汇、语法、修辞四个层面对英汉广告中的滑溜词进行对比研究，有助于弄清英汉广告中滑溜词的异同点，以此采取适当的翻译策略，实现理想的广告翻译效果。