【摘 要】
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在乡村城镇化快速推进和农村居民旅游消费需求日益旺盛的背景下,农村居民旅游消费行为研究具有凸显的理论价值和现实诉求。文章构建了嵌入家庭结构的农村居民旅游消费行为机
【机 构】
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扬州大学旅游烹饪学院,南京师范大学地理科学学院
【基金项目】
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教育部人文社会科学青年基金项目“转型时期农村居民旅游消费行为的影响机制与价值取向研究”(16YJC790130);国家自然科学基金项目“新型城镇化背景下乡村旅游地的文化恢复与重构模式研究”(41671137)、“线性文化遗产旅游空间生产的过程、效应与机制研究”(41771146)和“社会空间视角下民族旅游社区空间景观生产过程及机制”(41501155)共同资助~~
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在乡村城镇化快速推进和农村居民旅游消费需求日益旺盛的背景下,农村居民旅游消费行为研究具有凸显的理论价值和现实诉求。文章构建了嵌入家庭结构的农村居民旅游消费行为机制分析框架,采用结构方程模型(SEM)和多群组SEM,剖析苏南地区农村居民旅游消费行为的影响路径。研究结果显示:苏南农村居民旅游消费行为折射了乡村社会的转型,感知旅游行为控制对旅游消费认同与旅游消费行为起着不同程度和方向的影响,其中,习惯性感知、不确定性感知、示范性感知影响效应较强,而预防性感知相对较弱,旅游消费认同对旅游消费行为有显著影响。家庭结构中的经济收入、文化教育和乡村性程度影响旅游消费行为的结构路径,其中,收入和文化的影响效应较为显著,而乡村性的影响相对较弱。运用经济、文化、心理和社会等多重因素,并将其融入传统文化情境和乡村转型现实,能更合理阐释农村居民旅游消费行为逻辑。
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