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宣传改革和创新已经成为新闻单位紧迫的现实课题，这关系到新闻媒介能否承担起政治使命和社会职责的大问题，关系到在新的竞争格局下如何占领市场和进一步发展壮大的问题。广播电视进一步改革宣传方式、提高宣传效果，这是党、政府和人民的要求，也是广播电视立命之本。广电总局在2007年的工作计划中把宣传改革和创新提到了突出位置。