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摘 要:近年来，电视媒体掀起了一股“公益高潮”，纷纷推出形式各异的公益新闻行动，从过去的旁观者、报道者发展到现在的策划者、主导者，涌现出大量公益题材的节目，让电视媒体开始真正重视自己的公众形象，弘扬一种“慈善公益”的媒体精神，进而升华为一种媒体责任。越来越多的电视媒体把公益新闻行动作为彰显其社会价值的重要载体，来打造具有公信力的公益节目，提升品牌影响力。尤其在当前全面建设小康社会和着力构建和谐社会的大环境中，推进社会公平、减少贫富差距、关心弱势群体更是媒体的一种时代责任。
关键词:公益；媒体责任；关注群体
中图分类号：F235.92文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）07-0381-01
想要策划与实施好公益新闻首先我们应该给公益新闻一个定义，首先要声明的是我们所谓的公益新闻是指狭义的公益新闻，既媒体利用自身的资源优势对公益事件进行报道和宣传，以达到塑造自身形象，营造良好公益氛围的目的。
公益新闻作为一种新的新闻形式，怎样让它既具有新闻价值又区别于普通的新闻拥有自己的特点，这就在策划与实施方面对记者提出了更高的要求，本篇论文就试图在这两个方面浅谈几个要点。
一、公益新闻策划要点
策划公益新闻在选定题材后应该注意对题材的整体把握，系统的对题材的性质进行分析，重视把握题材的现实意义，在选择报道角度时一定要注意角度新颖。概括起来就是六个字新颖、客观、完整。
新颖：公益新闻策划最重要的就是要新，新是策划的生命，有新意的策划才有价值。无论是主题、报道方式、角度都要新，目前，热点性公益新闻是各类媒体竞争的热点，怎样在竞争中处于有利地位？就是对新闻题材进行多层次发掘，并在每个层次中选好报道角度，切入点新颖，细节新颖，立意新颖，多方面吸引观众眼球。
客观：策划受到各方面现实条件的制约，因此策划新闻必须以客观为基础，决不能以歪曲或者主观臆想来策划，策划公益新闻不等于制造公益新闻，尊重客观事实真相，清晰把握事物发展脉络，在充分了解的情况下创新才是最有意义的策划，对于公益新闻尤其如此。
完整：策划公益新闻应该是一项完整的，系统的工程，它涉及多个领域，统一筹划，统一安排。循序渐进的报道，逐层展开，步步为营，紧扣主题，适当使用故事性叙事手段，这就要求公益新闻策划者拥有极高的前瞻性，尽可能预测、策划新闻的同时又能随着新闻发生的过程及时调整，不偏离报道角度。可以公益新闻的策划对策划者自身素质的要求是非常高的。
在总体把握特性的基础上还要遵守一些公益新闻策划的规律。在选材上关注公益热点。公众在不同时期，关注的“热点”问题也不相同。策划要洞悉新闻媒体宣传的规律，知道什么时间观众对什么样的公益新闻感兴趣，根据“热点”问题来策划新闻往往会取得事半功倍的效果。在策划公益新闻的同时策划公益活动。这样新闻媒体承担了新闻报道者与活动组织者双重角色。
总之有效的公益新闻策划才能成就公益新闻的深度报道，提高报道的质量，增强报道效果，把握社会的导向，引导社会舆论 同时优化资源形成媒体独特的公益特色。
二、公益新闻的实施要点
好的策划离不开有效的实施，优秀的策划必须配有可行的实施要素，一旦公益新闻发生考验的就是实施的具体步骤了，实施公益新闻策划没有绝对的模式可以套用，但在实施的过程中也并不是没有任何规律可循；
寻找大众视角,从观众视角出发,平等与真诚的进行互动。对于公益新闻的报道,记者要善于从观众的角度去思考,选择报道的内容和主题。多从深层生活中发现能打动观众，能起到良好宣传效果的一些新问题和发现具有普通意义或对全局有指导和启示意义的角度。选择大众视角,要求记者从贴近观众的角度,在题材的选择和新闻价值的判断上,突出以受众对新闻事件的关切度和新闻对观众的吸引力为重要标准。同时在语境上也要体现大众意识。从而让媒体与观众建立心灵的沟通。发掘公益新闻主要重点信息信息,在实施方案的过程中,实施者是主导,高明的实施者并不体现在实施中发表了多少宏论,而是巧妙地在现场“消隐”,让公益事件本身尽情发挥。实施者应该围绕主题,寻找关键信息,及时做出反应。要有启发性,能够从多侧面,多角度的不断深化主题。抓住公益事件本身,及时升华整个新闻的主题。公益新闻的涉及面是非常广泛的，涉及民生的经济、医疗政策的资讯、劳动就业、便民服务等等与百姓日常生活息息相关的内容，因而好的公益新闻应该能够触碰到观众内心深处的情感，引起观众的共鸣和高度的关注，从而达到实际效果。虽然策划者已经对事件本身进行了前瞻性的预测，但事件的发展总是多样的，如果为了严格按照方而忽略了事件发展过程中新的精彩点，或者更能突出主题的部分，就会得不偿失了，但变动要把握适度原则，如果过分偏离，策划方案有可能使新闻主题发生变动，实施应该循序渐进，确保方案实施的顺利开展。
最后就是实施方案时要注意尽量采用系列报道组合出击。对报道形式进行周密的安排部署，全面协调统筹，确立一个大的主题，从小视野入手，着眼大主题，而这个大主题是以某种内在逻辑關系分解出多个不同的子题及板块，然后把这些些子题及板块落实到具体实施者，实施者根据整体的策划思想和所分配的任务进行实施。要确定具体的题材、研究写作或切入点、编排内容、调配人员等具体实施工作。在规定的时间里，将策划的稿件进行汇总审定，顺序播出，进而引起听众广泛关注。
总之,无论是公益新闻的策划还是实施都是一门艺术。在策划与组织公益性活动的同时，既要展示了媒介的良好形象，又要使公众感受到新闻传媒的可亲可敬。媒介形象的优化，能够迅速扩大媒介的知名度和社会影响力，带动发行量、收听收视率的上升，并吸引更多的广告，这对于新闻产业形成扩大再生产的良性循环具有深刻意义。
关键词:公益；媒体责任；关注群体
中图分类号：F235.92文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）07-0381-01
想要策划与实施好公益新闻首先我们应该给公益新闻一个定义，首先要声明的是我们所谓的公益新闻是指狭义的公益新闻，既媒体利用自身的资源优势对公益事件进行报道和宣传，以达到塑造自身形象，营造良好公益氛围的目的。
公益新闻作为一种新的新闻形式，怎样让它既具有新闻价值又区别于普通的新闻拥有自己的特点，这就在策划与实施方面对记者提出了更高的要求，本篇论文就试图在这两个方面浅谈几个要点。
一、公益新闻策划要点
策划公益新闻在选定题材后应该注意对题材的整体把握，系统的对题材的性质进行分析，重视把握题材的现实意义，在选择报道角度时一定要注意角度新颖。概括起来就是六个字新颖、客观、完整。
新颖：公益新闻策划最重要的就是要新，新是策划的生命，有新意的策划才有价值。无论是主题、报道方式、角度都要新，目前，热点性公益新闻是各类媒体竞争的热点，怎样在竞争中处于有利地位？就是对新闻题材进行多层次发掘，并在每个层次中选好报道角度，切入点新颖，细节新颖，立意新颖，多方面吸引观众眼球。
客观：策划受到各方面现实条件的制约，因此策划新闻必须以客观为基础，决不能以歪曲或者主观臆想来策划，策划公益新闻不等于制造公益新闻，尊重客观事实真相，清晰把握事物发展脉络，在充分了解的情况下创新才是最有意义的策划，对于公益新闻尤其如此。
完整：策划公益新闻应该是一项完整的，系统的工程，它涉及多个领域，统一筹划，统一安排。循序渐进的报道，逐层展开，步步为营，紧扣主题，适当使用故事性叙事手段，这就要求公益新闻策划者拥有极高的前瞻性，尽可能预测、策划新闻的同时又能随着新闻发生的过程及时调整，不偏离报道角度。可以公益新闻的策划对策划者自身素质的要求是非常高的。
在总体把握特性的基础上还要遵守一些公益新闻策划的规律。在选材上关注公益热点。公众在不同时期，关注的“热点”问题也不相同。策划要洞悉新闻媒体宣传的规律，知道什么时间观众对什么样的公益新闻感兴趣，根据“热点”问题来策划新闻往往会取得事半功倍的效果。在策划公益新闻的同时策划公益活动。这样新闻媒体承担了新闻报道者与活动组织者双重角色。
总之有效的公益新闻策划才能成就公益新闻的深度报道，提高报道的质量，增强报道效果，把握社会的导向，引导社会舆论 同时优化资源形成媒体独特的公益特色。
二、公益新闻的实施要点
好的策划离不开有效的实施，优秀的策划必须配有可行的实施要素，一旦公益新闻发生考验的就是实施的具体步骤了，实施公益新闻策划没有绝对的模式可以套用，但在实施的过程中也并不是没有任何规律可循；
寻找大众视角,从观众视角出发,平等与真诚的进行互动。对于公益新闻的报道,记者要善于从观众的角度去思考,选择报道的内容和主题。多从深层生活中发现能打动观众，能起到良好宣传效果的一些新问题和发现具有普通意义或对全局有指导和启示意义的角度。选择大众视角,要求记者从贴近观众的角度,在题材的选择和新闻价值的判断上,突出以受众对新闻事件的关切度和新闻对观众的吸引力为重要标准。同时在语境上也要体现大众意识。从而让媒体与观众建立心灵的沟通。发掘公益新闻主要重点信息信息,在实施方案的过程中,实施者是主导,高明的实施者并不体现在实施中发表了多少宏论,而是巧妙地在现场“消隐”,让公益事件本身尽情发挥。实施者应该围绕主题,寻找关键信息,及时做出反应。要有启发性,能够从多侧面,多角度的不断深化主题。抓住公益事件本身,及时升华整个新闻的主题。公益新闻的涉及面是非常广泛的，涉及民生的经济、医疗政策的资讯、劳动就业、便民服务等等与百姓日常生活息息相关的内容，因而好的公益新闻应该能够触碰到观众内心深处的情感，引起观众的共鸣和高度的关注，从而达到实际效果。虽然策划者已经对事件本身进行了前瞻性的预测，但事件的发展总是多样的，如果为了严格按照方而忽略了事件发展过程中新的精彩点，或者更能突出主题的部分，就会得不偿失了，但变动要把握适度原则，如果过分偏离，策划方案有可能使新闻主题发生变动，实施应该循序渐进，确保方案实施的顺利开展。
最后就是实施方案时要注意尽量采用系列报道组合出击。对报道形式进行周密的安排部署，全面协调统筹，确立一个大的主题，从小视野入手，着眼大主题，而这个大主题是以某种内在逻辑關系分解出多个不同的子题及板块，然后把这些些子题及板块落实到具体实施者，实施者根据整体的策划思想和所分配的任务进行实施。要确定具体的题材、研究写作或切入点、编排内容、调配人员等具体实施工作。在规定的时间里，将策划的稿件进行汇总审定，顺序播出，进而引起听众广泛关注。
总之,无论是公益新闻的策划还是实施都是一门艺术。在策划与组织公益性活动的同时，既要展示了媒介的良好形象，又要使公众感受到新闻传媒的可亲可敬。媒介形象的优化，能够迅速扩大媒介的知名度和社会影响力，带动发行量、收听收视率的上升，并吸引更多的广告，这对于新闻产业形成扩大再生产的良性循环具有深刻意义。