【摘 要】
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互联网家装是O2O商业模式中的一个大类,渠道策略是互联网家装企业经营成功与否的关键因素.家装e站作为互联网家装行业早期发展规模最大的企业之一,其营销策略曾被众多后来者学习和模仿.然而,家装e站经营在过去几年却出现了明显的萎缩.究其原因,其中的一个重要因素是家装e站的渠道策略的劣势与优势同样突出,未能弥补的渠道短板严重制约了其目标的实现.本文结合当前互联网家装行业环境与发展趋势,通过深入调研,在研究家装e站渠道策略的成败得失的同时,更基于现实提出突破的方法.本文的研究不仅有利于家装e站渠道策略的自我优化改进
【机 构】
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甘肃农业大学管理学院;甘肃农业大学财经学院
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互联网家装是O2O商业模式中的一个大类,渠道策略是互联网家装企业经营成功与否的关键因素.家装e站作为互联网家装行业早期发展规模最大的企业之一,其营销策略曾被众多后来者学习和模仿.然而,家装e站经营在过去几年却出现了明显的萎缩.究其原因,其中的一个重要因素是家装e站的渠道策略的劣势与优势同样突出,未能弥补的渠道短板严重制约了其目标的实现.本文结合当前互联网家装行业环境与发展趋势,通过深入调研,在研究家装e站渠道策略的成败得失的同时,更基于现实提出突破的方法.本文的研究不仅有利于家装e站渠道策略的自我优化改进,对绝大多数互联网家装行业企业的渠道策略优化,都具有一定的参考意义.
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